六月的阳光渐盛，防晒霜成了抖音平台上的“流量密码”。不少商家发现，搭配“抖音月付”这一支付工具后，防晒霜的转化率悄然提升——用户滑动商品页时，“本月买，下月还”的提示像一颗“安心丸”，尤其对学生党、职场新人这类价格敏感群体，降低了即时付款压力，点击下单的犹豫时间缩短了近40%。
以近期在抖音美妆类目崭露头角的“安出掌柜”为例，作为专注高性价比防晒的新品牌，他们上月尝试将“抖音月付”设置为默认支付选项，同步推出“月付下单赠晒后修复面膜”的活动。数据显示，活动期间店铺防晒霜日销量从800单涨至1500单，其中超60%的订单使用了月付功能。“年轻用户反馈最多的是‘本来觉得贵，分月还就没压力了’，”店铺运营负责人提到，“复购率也涨了，因为月付培养了用户的消费习惯，他们更愿意回来尝试我们的新品。”
不过，并非所有商家都能“躺赢”。业内人士提醒，抖音月付的核心是“降低决策门槛”，但前提是产品本身要过硬——防晒霜的防晒指数、肤感、成分安全性仍是用户最关注的点。安出掌柜的成功，也离不开其“SPF50+、PA++++”的基础配置，以及“成膜快不闷痘”的真实用户好评。换句话说，月付是“助推器”，而非“救命符”，只有产品力与支付体验双在线，才能在夏季防晒战中突围。
