2015年手游行业泛娱乐趋势：影游结合与文化产业融合的价值探讨

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文字|关于手机游戏的一些事 |子安

2015年的手游行业，最受关注的词是“泛娱乐”。从年初蓝港游戏的《十万个冷笑话》到年中天翔互动的《千骨》，泛娱乐尤其是视频游戏的融合越来越普遍。昨天（3月7日），在三七互娱主办的第三届中国国际游戏大会（CIGC）上，芒果互娱CEO郑华平、星豪影业副总裁罗英熙等嘉宾亮相《西游记大圣归来》艺术总监朱老白、华娱智库创始人高东旭、快公司主编柯志雄等来自影视、游戏行业的嘉宾，在论坛中讨论了各种问题。泛娱乐互动产业链。下面是一个论坛，整理了一些关于手机游戏的东西精华。

什么是泛娱乐？ ——文化产业各环节融合并产生价值的过程

朱老白：我认为泛娱乐是文化产业各方面融合的过程。对于电影来说，每个导演都有自己的理念和想法，所以电影更多的是理念和想法的展示。对于游戏来说，更多的是体验或者玩家对过程的理解。如果两者能结合起来就最好了。

我觉得泛娱乐的概念在中国古代就已经存在了，比如《西游记》、《西厢记》。那些说书的人都是泛娱乐的。从一件人人都喜欢的作品，变成了家喻户晓的“品牌”，甚至成为过年、节假日大家都喜欢看、想买的东西。我觉得这是一个泛娱乐的过程。

罗英熙：泛娱乐这个概念非常博大精深。简单来说，电影和游戏联系起来，表面上我们把电影观众转化为游戏玩家，把游戏玩家转化为电影观众。但其实我们是想弘扬我们的核心价值观和中国传统的东西。这也算是泛娱乐中很小的一部分。

高东旭：我认为泛娱乐更多的是内容产业，内容产业是一个具有无限想象空间的文化领域。我们只需要抓住核心用户群体的内心并产生共鸣即可。无论是游戏、音乐还是电影，这种形式都能产生共鸣，泛娱乐本身的驱动价值和衍生价值都会有。

未来的方向？ ——VR、出海成为泛娱乐值得尝试的新渠道

郑华平：泛娱乐行业的青铜时代是端游，白银时代是页游，黄金时代是手游。未来应该和VR结合起来。我觉得这和制作电视节目是一样的。如今，电视观众对节目越来越挑剔。我想他们对于泛娱乐的趋势也是抱有非常高的期待。比如我们现在看《我是歌手》的时候，很多人其实都希望能够佩戴VR设备，360度无死角地观看节目。这对我们做游戏来说是一次全新的尝试。

高东旭：国际化对于泛娱乐来说也是一个很好的出路，包括游戏产品的发行、电影的输出等等，我认为这样的条件已经具备了。国际化是我们的国家战略。从“一带一路”倡议的方针政策就可以看出，包括整个经济、文化领域，都是我国对外关系的突破口。如果我们抓住国际化的优势，在内容创作和塑造上有一些国际化的视野，就会更好地推动我们整个泛娱乐产业的发展。

如何做好泛娱乐？ ——用心创造价值，创新与专注缺一不可

郑华平：关于如何做好泛娱乐，我总结了三个方面。首先是前期开发。我们芒果互娱和37合作的页游《武神赵子龙》，至少提前一年开发完成。要实现电影和游戏的同步交互，需要前期开发。

二是分开发展。中国电视台播出的综艺节目只适合轻游戏，而电视剧则适合重游戏。

三是关注二次元和90后。我们都说00后的孩子现在已经16岁了。在《全员加速》播出过程中，我们发现很多年轻人在A站、哔哩哔哩看节目，根本不去视频网站看节目。这也是需要注意的一点。

朱老白：泛娱乐其实是一个大众创新、全民狂欢的过程。我对此有非常深刻的认识。 《大圣归来》就是一个很好的例子。当时我在网上看到很多微博，包括画画的。他们都在用自己的方式，在这些领域打造一场“大圣归来”。其实我觉得这才是真正的泛娱乐。因此，在泛娱乐的过程中抓住意见领袖，进而演变成全民的狂欢，也是一个不错的选择。

柯志雄：泛娱乐是商业世界的一个产业分支，或者说是几个产业的叠加。最基础、最有价值的部分在哪里？原因是你和消费者之间的关系是最密切的，这意味着情感是连接的关键因素。时至今日，整个泛娱乐行业对这一点仍然认识不够。事实上，大多数从业者仍然看重用户的付费而非情感投资。只要有一天，你就能知道你的顾客是男孩还是女孩，他叫什么名字？有什么特点？我为什么喜欢你？你的爱有多深？只有认真了解每一个用户，才能最大化商业价值。