最能带货的 50 位网红排名出炉，网红营销逐渐取代传统营销方式

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最擅长“带货”的50位网红排行榜出炉。薛莉排名第一，张大奕排名第二，余沫沫排名第三。

据英国《金融时报》报道，全球营销咨询公司R3管理咨询负责人格雷格·保尔近日表示，中国的关键意见领袖KOL（俗称网红）已经领先于全球其他国家和地区。已率先成为真正的媒体载体。

在中国，网红营销正在逐渐取代电视和平面广告等传统营销方式。 、迪奥、积家等奢侈品牌竞相聘请吴亦凡、鹿晗、Papi酱等有影响力的名人或网红来推广自己的产品。广告公司表示，随着跨国公司希望聘请有影响力的人作为向中国渴望成功的消费者推销产品的手段，该群体要求提高薪酬。

的Kevin估计，积家为Papi酱的30秒视频“至少”支付了500万元人民币。但效果也巨大，为品牌在社交媒体上带来了巨大的流量。据数字机构L2报道，女明星杨幂曾在微博和直播网站上向自己的7200万粉丝分享设计师Kors为她举办生日派对的消息，获得了超过1200万条评论和点赞。

谁是最有人气、最会“带货”的网红？以下为天下网时尚今日头条授权文章。阿里巴巴于2017年发布首期《网红互联网消费影响力榜》，雪莉、张大奕、余沫沫等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。

该榜单由阿里巴巴数据团队根据阿里巴巴互联网零售平台海量消费者行为数据编制而成，包括消费者对网红的兴趣、网红对消费品消费的影响、网红及其相关产品和店铺的影响力。交易状况，量化活跃网红在网络消费领域的影响力，最终得到50位网红的网络消费影响力指数（ICT Index）。

网红消费影响力指数综合排名

网红消费影响力指数综合排名 从综合量化得分来看，雪莉、张大奕、于沫沫、林珊珊、安娜、赵大喜、阿西哥、金谷谷、林（张朝林）、美美夏夏进入前10名网红对网络消费产生影响。

其中，悉尼在三项指标综合得分以及消费者兴趣和联营店交易热度两项细分指标上均排名第一，展现出强大的实力。

细分指标排名TOP10

|女装：网红渗透消费领域的第一站

阿里巴巴数据通过对一定时间内网络零售平台搜索数据的文本分析等数据科学工作，评选出对互联网消费最具影响力的50位网红。通过调研，阿里巴巴数据发现，与这50位网红相关的产品和店铺集中在服装行业。

以女装为代表的细分行业成为网红进军消费领域的第一站。在积累了大量固定粉丝后，网红也逐渐渗透到周边行业。例如，在悉尼，除了拥有“钱太太之家”女装店外，还经营“悉尼生活”美容店。网红林（张朝林）经营女装、童装。

阿里巴巴数据还发现，母婴、美妆等更注重功能属性的行业涌现出不少有影响力的网红。从横向比较来看，母婴网红陈陈妈的综合影响力指数超越了罗志祥的绯闻女友周扬青。男装网红也因专注于网红竞争力较弱的男装领域，成为男装行业唯一入围最具影响力男装行业50强的网红。

|从人气到影响消费：网红还需要学习

阿里数据的网红网络消费影响力指数（ICT Index）从搜索角度和交易角度衡量消费者对网红的兴趣程度——消费者影响力的兴趣指数以及网红在消费群体中的吸​​金能力。 ——消费影响力的交易热度指标。

从公布的这两类指标排名来看，阿里巴巴数据发现，网红的知名度和吸金能力不能划等号。 Top 10兴趣指标与Top 10交易热度指标相差近一半。

卢洁云、滕羽佳等网络名人能够吸引大量消费者的关注和兴趣。从兴趣指数来看：13C夏一华、小一、陆洁云、alu、腾羽佳都很受欢迎，但无法转化为实际消费。

相反，赵大喜、安娜、金针菇、爱小番茄等属于他们的商品店，交易热度不错，但从知名度和知名度上来说，还有提升的空间。

赵大喜、安娜、金咕咕咕、林（张朝林）在交易热度上的优势明显高于粉丝的消费兴趣。

阿里巴巴数据还发现，总体排名前10的网红中，他们在人气和吸金能力方面的表现都比较稳定。对于排名前七的网红来说，他们在关注度和交易热度方面的排名没有变化。

与整体排名相比，影响力覆盖质量指标主要用来考察受网红影响的粉丝的消费能力。总榜前10名网红中，只有ANNA跻身该指标TOP10，位列第一。

|网红背后是高消费、高忠诚度

阿里巴巴数据在计算分析网红背后的产品交易状况时发现，以50位网红为代表的影响力人物已经能够吸引一批高消费群体。

网红网络消费影响力指数显示，alu是相关商品及店铺平均成交价最高的网红。近三个月来，其相关产品及门店的平均成交价已达393元，接近400元。

继阿鲁之后，张月儿排名第二，相关店铺产品的平均成交价也达到了300元。受阿鲁和张月儿影响的产品集中在女装领域。 300元、400元的成交均价在夏季女装产品中处于中高端水平。

从消费年龄来看，最具影响力的前10名网红吸引的粉丝年龄段基本一致。他们集中在24岁到28岁之间，这个年龄段背后的粉丝群体实际上已经超越了新秀阶段。也就是说，职业成熟女性更愿意为网红背后的店铺和产品买单。

同时，阿里巴巴数据还发现，几乎每一个TOP10网红粉丝中，都有一小部分40-48岁年龄段的消费者。

粉丝年龄分布

从粉丝忠诚度来看，我们可以发现70%的网红拥有3个月内重复购买的粉丝。其中，陈陈马粉丝在三个月内平均购买了9件产品，成为最支持的粉丝。

各网红店二次购买者占比

|网红与明星：消费的差异在于品牌

与同样拥有同样人气基础的影视明星相比，网红和名人在网络消费影响力上最大的区别可能来自于他们所吸引的消费群体。

阿里数据选取综合指数排名第一的网红雪莉，与影视明星杨幂进行对比。对比粉丝年龄差异后发现，网红雪梨的粉丝年龄区间更集中在20-30岁人群，而杨幂的粉丝年龄分布则较为发散。也就是说，作为影视明星，杨幂在人气覆盖方面有着更广泛的公众基础。

在粉丝背后的消费偏好方面，阿里巴巴数据也发现了类似的结论：以杨幂为代表的粉丝在购物偏好上同样偏爱大众消费品牌；而悉尼的粉丝则更关注在线品牌。

雪梨的粉丝集中在20-30岁，而杨幂的粉丝年龄分布相对均匀，从高中生到妈妈都有。

杨幂粉丝最喜欢的品牌中，也包括雪梨的自家品牌。在运动品牌的选择上，两家公司的粉丝都喜欢阿迪达斯和耐克。