快手直播流程及注意事项：互动至上，北极星数据指标衡量直播效果

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• 互动插曲

• 直播/PK环节

• 整理

在上述过程中，我们认为有三点需要注意：

• 直播话语体系：直播过程中必须使用快手原生话语，如“老铁”、“扣1”、“点赞”、“666”、“关注”等。

• 不要使用横屏，而且最好不要投屏，原生直播功能最贴心；

• 最重要的词：互动，互动，互动！

任何没有充分互动的直播间都是录播，快手用户看的不是大V或者明星，而是尊重他们、能和他们聊天的主播，所有直播的同学一定要注意这一点。

2. 北极星数据指标

在完成刚才提到的内容规划之后，如何衡量每个环节的表现，如何衡量一场直播的效果和健康度？这里有两个数据指标，可以作为参考的“北极星”。

直播在线观看人数：累计观看人数只能代表私域的流量地位（下文会详细介绍）和规模，真正观看直播的人数才是健康的重要指标。

转化粉丝数：直播内容是否符合账号个性，是否能获得老友的好奇和信任很重要，对你产生好奇和信任的老友一般都会成为你的粉丝，所以转化粉丝数可以作为结果数据。

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从直播的“前中后”入手

一步步指导你打造成功的直播

直播前

1.公共领域交通空间预留运作

公域流量的运营包括直播间小插件、侧边栏、直播广场、顶级城市内容等等，如果你想获取这些，可以联系快手官方，按照资源的量去匹配。

但公域流量无论大小，做直播都只是相关因素，而非必要因素。上文提到的大部分公域流量位置，都能保证吸引十万观众进直播间，但这些人很可能是路人，不保证在线，也不保证是你的目标受众。所以，上一节提到的内容策划与测量，依然是核心。

2.直播预告+饭条

1）场外通告：微博、微信公众号、朋友圈、抖音等，对吸粉效果明显，但对直播观看人数并不起决定性作用。

一定要联系运营增长负责人，提前创建不同渠道的新客获取点，方便统计不同渠道的访问质量和数量。

2）现场预告：对直播观看人数没有很大影响，但是是必须的。

3）饭调：除了预告，饭调也是一种获取流量的方式，饭调的价值在于可以保证作品在直播期间有热度。

4）预热视频：请务必在直播开始前至少6小时和1小时发布两段预热视频，预热视频需包含清晰的直播信息和观看引导。

3. 直播前注意事项

在直播前期要测试直播功能，比如PK、连麦、发红包等，其中“连麦PK”是直播中比较主流的互动方式，可以随机匹配，也可以和好友PK，PK可以吸引对面直播间的粉丝，实现流量导流。

当然在直播之前你还需要对网络环境进行测试，以确保你的网络环境能够支持直播。

直播前（最重要！）

除了内容之外，直播时的流量管理也是直播成功的关键因素。

1、点红心：算法推荐同城等其他地点的直播间时，互动率是一个关键衡量因素，引导观众点红心是获取外部热度的基本选项，非常考验主播的互动能力。

2.发红包：很多公益场景都需要吸引陌生人，如果能发红包的话，10分钟/100快币需要10元，多多感谢陌生人，可以更好地留住他们。

3、穿云箭红包：红包开封前30秒内，可以稳定吸引100-150人在线，这30秒内，吸引人留下来很重要。

4、互动：互动是重中之重，无论是作为内容项还是流量运营项，多看评论、考虑直播聊天等互动也是直播间留住观众的重要因素（给观众留下来的理由）。

5. 多喊叫：别害羞，大声喊叫！给人们一个关注你的理由，尽可能多地喊叫。

6、引导分享：朋友圈、微信、微博等，虽然引流效果不明显，但却是口碑和裂变的主要选择。

直播结束后

1. 沉淀内容：明星/明星的精彩直播，可以编辑上传为免费课程，永久展示在首页，也让错过直播的粉丝有机会观看重播。

2. 致谢：在发布作品或开始下一场直播时，感谢上一场直播加入的新粉丝，给人一种包容感。此时，你也需要进一步强化个人形象。

3、PR：传播精彩片段、语录、数据等，吸引回看，推广品牌。