网络营销费用预算与网站交互平台构建指南

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（五）独立开展网络营销活动。

（6）为公司其他部门提供网络营销支持。

（七）收集、管理网络信息资源，对公司网络资源的应用提供指导。

3. 我们会确保最大可能地节省网络营销费用，但我们仍然需要估算可能的投资。我们的营销预算主要来自：

（一）员工工资

(2)硬件成本：如电脑购置费

(3)软件费用：如空间租用、网页制作、网页程序开发、数据库开发等

（4）其他：如互联网接入费、网络广告费等。

（二）综合各部门意见，搭建网站互动平台

企业网站作为网络营销的主要载体，其质量直接影响网络营销水平。同时，网站不仅仅是营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理和文化建设、合作企业沟通等功能，只有广泛收集公司各方面的意见才能我们逐步建立了符合要求的网站平台。

建设网站时应注意以下功能：

（1）信息丰富：信息太少是目前公司网站的通病；

（2）美观与实用适当统一：注重实用性，兼顾视觉效果；

（3）功能强大：只有具备相应的功能才能满足公司各部门的要求。

(4)网站的人性化：从客户的角度出发，而不是以公司为中心。

（5）互动功能：努力增加观众参与机会，实现在线互动。

(3)制定并实施网站推广计划

有了一个好的网站平台，接下来就应该实施网站推广了。网站推广的过程也是品牌和产品推广的过程。

1、制定网站推广计划时应考虑的因素包括：

（一）我公司产品的潜在用户范围；

（2）识别公司产品的最终用户、购买决策者、购买影响者的特征及其上网习惯；

（3）我们主要向谁推广？

（4）如何向他们推广效果更好？

（五）是否有必要使用传统媒体以及如何使用；

（6）我们的竞争对手的推广方式有哪些；

(7)如何保持较低的宣传成本。

2.我们可以使用的手段：

(1)搜索引擎登录；

(2) 网站之间交换连接；

(3) 建立电子邮件列表并利用电子邮件进行推广；

（4）通过网络论坛、bbs进行推广；

（五）通过新闻组进行宣传；

（六）在公司名片及其他对外资料上注明网址；

(7) 在公司所有外部广告中添加网站推广；

（八）利用传统媒体进行适当宣传。

6. 网络营销效果评估与改进

网站推广后，我们的工作已经完成了一个阶段，我们会得到更多的网上反馈。由此，我们应对网络营销效果进行初步评估，推动工作迈上新台阶。

1、考核内容包括：

（1）公司网站建设是否成功，存在哪些不足；

（2）网站的推广是否有效；

(3) 客户在线参与度如何？分析原因；

(4) 潜在客户和现有客户对我的在线营销的接受程度如何；

（五）公司是否积极有效处理网上反馈信息；

（6）公司各部门在网络营销方面的配合是否高效。

2、评价指标主要包括：

网站访问人数、访问来源、访问频率、停留时长、反馈信数、反馈内容、评论等。

网络营销的有效运用将对公司其他部门的运作产生积极的影响，也会影响公司的整体运营和管理。作为网络信息状况管理方法的探索，将极大推动公司迈向新经济的步伐。

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