公众号局部气候调查组：长图形式新颖，爆款作品

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“我们是在突如其来的车流推动下长大的。”

毛天华是公众号“当地气候调查队”（Local ）联合创始人。他们拥有近130万粉丝，经常发布热门作品。最新刷屏朋友圈的长图是与丁香园合作的《深夜急救》，描绘了凌晨两点急诊室里的各种人物

（图片来源：当地气候调查组《深夜紧急情况》）

他们确实是在流量的驱使下长大的。与文字内容相比，长图形式新颖、故事有趣、内容通俗易懂。第一批长图公众号诞生于2016年左右，一经诞生，就产出了许多刷爆朋友圈的文章。

很多人通过一张风靡网络的复古长图来了解当地的气候。这是他们2017年5月为百雀羚制作的广告《1931》，长约427厘米，目前仍在作为创意营销案例进行研究。

（来源：当地气候调查队“1931”）

更多人习惯将这类内容称为“漫画”。它是长图的主要形式，从上到下排列成单帧或多帧，通过连续的画面讲述故事，通常从上到下阅读多帧长条漫画。

之后，GQ实验室、新世象研究院、网易达达、昌图公交站、有趣的青春等公众号也诞生了。他们在2019年上半年创造了“漫画内容爆炸”的现象，但到了下半年，热闹逐渐降温，各自回归既定轨道。无意中，他们设置了更高的准入门槛。

在这个领域，需求总是大于供给。

第一个门槛约定：不要抄袭

10月1日，不华出版社（无华）推送了一篇名为《推送删除说明》的文章。

在解说中，主编王泽鹏向读者讲述了漫画《画不出来的我们有没有后悔过》涉嫌抄袭的调查情况？他们主动联系原作者，将漫画中出现的四个分镜抄袭给读者。道歉。负责屏幕制作的同事也在9月份离开了团队。

（截自公众号“不会画出版社”）

“其实我更难过，因为我觉得我没有考虑到这样的事情。”王泽鹏对此事感到遗憾。

事件发生后，汇华调整了内部审查制度，王泽鹏向会员明确了什么是“学习”和“抄袭”。他们的自净能力很强，原创性已经成为主流长照公众号的门槛惯例。

6月，灰灰花曾发文称丁香博士的微信标题“我不想让你伤心……”在画风、线条、透明度等方面与“五灰花出版社”的文章有重叠否认其侵权。第二天，丁香博士公开道歉，并召开内部紧急会议，追究相关责任人的责任。

在连环画公众号，乃至整个内容制作领域，“抄袭”、“侵权”现象屡见不鲜。王泽鹏认识的很多内容制作者都不同程度地受到抄袭的困扰。

内容侵权在当地也很常见。 “会有麻烦，但是太多了，然后我就不在乎了。”

微博上经常有营销账号转载、传播其制作的艾滋病话题内容，但未署名或注明出处。微信公众号上也存在不少未经授权的转载。虽然为了申请原创，文章末尾会有文字“附件”，但由于无法检索图片内容，只要删除“附件”，就可以随意转载图片。

（摘自：当地气候调查组《艾滋病交响诗》）

“这些其实都是比较浅层的未经授权的转载，我们会去平台投诉。更可气的是，有公众号不停地洗稿，我在后台留言愤怒了，为什么年轻设计师要花这么多钱？”你花了那么多时间去模仿别人，为什么不自己做一些原创的事情呢？”毛天华既愤怒又后悔。

毛天华现在的身份不仅是一名内容策划人，同时也是公司的老板之一。如果员工的作品被抄袭，他们会对老板的“不作为”产生一些异议。

如何团结战线和员工？

毛天华很矛盾。

“我其实也不知道该怎么处理，我们几个创始人都知道，维权成本非常高，而且从严格的法律角度来说，很多行为都不能算是抄袭。”她补充道，“而对方可能是一家大公司或 MCN 机构拥有的小账户。”

愤怒维权的最终目的是什么？这是道歉吗？是为了惩罚对方吗？最终的目标其实是让大家以后都能创作出原创作品。

由于无法从根本上解决问题，毛天华感到一种强烈的无力感。

新内容探索者

与普通读者想象的相反，漫画的制作门槛其实很高，前期工作复杂，链条长。很多自媒体一天能写一篇文章，但不能写漫画。

“一部质量不错的漫画的制作周期可能是一周，而且通常不是一个人完成的，至少是2到3个人。”新世象X研究院院长高毅告诉刺猬公社（ID：），“无论是时间、人力、财力，投入都相当大。”

投资成本较高，入局需谨慎。经常出现在我们视野中的比较有影响力的漫画公众号大多都有一个特点：他们的名字中经常含有“实验室”、“研究所”、“调查组”等词语，这也暗示着他们对漫画的理解。这种形式进行探索。

他们就像这个内容时代的先锋。他们以前卫的理念、敏锐的洞察力和独特的视角走在整个内容浪潮的最前沿。它们随着内容媒体的演变而重生、转变、迁移和演变。

2014年到2015年，微信公众号爆发，但连环画的形式并没有很快流行起来。

当时，“公众号只能自动加载前10张图片，从第10张图片开始，就得手动点击加载，绝对不是一个好的阅读体验。” 《汇华报》主编王泽鹏回忆道。

一切都是由基础网络造成的。 3G如火如荼，但4G尚未普及。

4G普及后，畅图公众号在2016年经历了一波爆发，畅图格式开始介入图文盛行的微信生态。经过一轮筛选，当地气候，Hunzi说，Human Care 等就剩下了。头号公众号。

第一轮的进入者大多依靠自己的兴趣爱好，而最新一轮的进入者则更注重内容类型和商业化的叠加效应，其背后的团队组织也比初次进入者更加强大。

高毅透露，新世象公众号已经非常庞大，去年用户就达到了几千万。该公司在过去两年中不断部署新的内容线。新视象X研究院是图文领域的一次尝试。一。

研究所目前有编辑7名，插画师3名，有时也会引入外部合作，各有分工，流水线生产，有足够的组织支持。整个团队会同时有 4 到 5 篇稿件在进行中。

13名不会画画的成员分为编剧和设计师。有时两个角色会互相渗透到对方的工作中，每个工作由3到4人完成。当地气候人员的“成分”更加丰富，设有长篇图文、动画、产品等三个工作组，共计17人。

形式为内容服务，很多团队都在进行新的尝试。一旦新世界X研究院遇到合适的课题，就会选择与外部或内容技术团队合作，探索可能性。本地气候成立了自己的动画团队，并于2018年底开始制作短视频，并在微博、抖音和快手上传播。

“我觉得行业里有一个很可笑的事情，就是非常重视形式，好像形式就是一个风口，可以拯救一群人。”王泽鹏表示，“除非有更高的形式更好地服务于内容，否则不太可能出现更夸张的现象级公众号爆点。”

（选题+图片+叙述=10万+）

不会画画的粉丝超过百万，但公众号的文章阅读量却堪比“十点读书”等几千万大号，还创下了纪录双“100,000+”。王泽鹏说，不会画画的人平均阅读量在40万左右。当公众号头条整体打开率在4.3%左右时，这个数据就非常抢眼。

这些读者是否被图像所吸引？

确实，图片的视觉效果比文字更强，图像往往比文字更直观、更生动。但这并不意味着故事内容可以被忽略。

选题是故事的开始。

对于故事性较强的漫画，选题的灵感大多来自于成员自己或周围的故事以及对一些现象的观察。王泽鹏认为，自己也是普通民众，让自己有感触的事情，一定会感动别人。

2019年初，惠花出版了一部“千万+”的漫画——《别伤心，我先走了》。主要故事情节来自编剧的个人经历。

不会画画的成员都是1995年以后出生的，他们只有20多岁，经历过身边很多人的死亡，但他们却极其不擅长面对死亡。

一位奶奶去世前，她在深夜通过灵魂来到了每一个亲人身边。孙子定好了闹钟，打算第二天早上陪她晨练。二儿子的枕头旁边放着给她买的新衣服。她在外地加班的大儿子带来了她送的玉佩……他们想通过这个故事告诉人们，“告别可能不仅仅发生在最后一刻，你的每一点关心都是一种告别” ”。

（摘自不会画出版社《别伤心，我先走了》）

新世界物理研究所的文章最后，通常都会加上一些“研究所的随想”，告诉读者研究所的成员是如何发现这样一个课题的。与读者聊天，拉近距离。

新世象X研究院喜欢将“我们身边的故事”辐射到某个地域、某个年龄段的特定人群，比如“北上广”、“朝阳海淀”、“29岁”、“新媒体人”等，他们确定选题后，会进行大量的调研和采访，深入挖掘文章想要表达的内容。

真实、典型，这就是读者在看漫画时会感到“刺痛”或“刺痛”的原因。

长图公众号的更新频率比较低，大约每周2到4篇文章，选题压力也比较小。王泽鹏希望不会画画的创作者不要因为更新频率而感到压力。 “一个创作者可能每个月只需要拿出2到3个好话题，所以他不需要过度消耗自己的表达欲望。”

选题通常是内容制作者的一大焦虑点，但不会画画的团队通常不会开选题会。 “我们不缺话题，感觉我们的故事还没有讲完。”王泽鹏说。

对此也有“反例”。高毅坦言，新世界物理所仍然遇到选题焦虑。

“我们90%的选题都会被拒绝，通过率很低。每次选题会，可能20个选题就会有2个通过，有时甚至一个都不会通过。”高毅说道。

无论产生哪种形式的选题，都体现了他们精益求精的选题态度。

如何讲故事是增加内容吸引力的另一个重要因素。

与文字相比，长图公众号考验的是图像与文字结合的能力。主编王泽鹏对会员的要求是“用图片讲故事”。在他看来，图片和故事同样重要。如果这幅画纯粹是好的，但没能体现出你想要表达的内容，那么它的流量效果可能会很尴尬。

对于长图的科普内容也是如此。

他曾创作过热门图文《攀登珠穆朗玛峰时，你到底能看到什么？》 “武汉是什么？” 》行星研究所是一个专注于地理图片的科普公众号。

（摘自：星球研究院《武汉是什么？》）

它的创始人耿华军告诉刺猬公社：“我们是作家主导的，作家首先要想好如何讲好这个地方的故事，然后告诉图片编辑需要什么样的图片。你不能本末倒置。”虽然从视觉呈现上来说，图片的阅读门槛最低，但一篇文章的核心价值在于选题和立意本身。”

每个公众号的制作流程略有不同，但可以概括为策划、编剧、设计、排版。科普长图公众号在工作协调上比较复杂。对于这类公众号来说，另一个挑战是陌生知识的吸收、消化和分解。

Local 曾发表过关于艾滋病的长篇科普图。毛天华以这部《艾滋病交响诗》为例，介绍了他们的制作过程。

首先，编剧在选择这个选题时，需要收集可靠的文献和知识，整理成一份非常完整的“生肉”文献；

拿到文件后，制作团队的策划、编剧、设计师就会开始讨论学习，解决不懂的问题，有时还需要寻求专业人士的帮助。赵喆是本地气候创始人之一，拥有生物学博士学位，并拥有艾滋病研究经验。对于这个话题他可以给出很多专业的解答；

大家了解了这个领域的知识后，会讨论一个故事线，即从“生肉”中提取一些知识点，拼凑成一个“熟肉”文档；

最后，设计师会根据“熟肉”画出草图。时间长了，文案就会不断对“熟肉”中的知识进行软化、降维，让它变得更有趣。在这个过程中，图像也同时产生。

刺猬公社了解到，每个长图公众号的制作流程略有不同，但基本可以概括为策划、编剧、设计、排版。编剧和设计并不是简单的单向工作，而是紧密配合、不断沟通。

“我们之前也尝试过外包，但发现最终的呈现效果不够好。因为沟通非常重要，如何将信息点分配到图像中，需要文案和设计师不断协商。”毛天华说道。

做你想做的事就可以了

制作长图像需要高额投资。如果你想生存，找到可行的商业变现模式很重要。

在各类长图公众号中，漫画矩阵号占据了很大的比例。由大平台内部创业团队组建或矩阵孵化。新世祥代表。

由于背后有一个可以依赖的平台，这些公众号可以获得内容、渠道、技术、成长、商业等各方面的支持，这是普通自媒体创业团队所无法企及的。

广告是主要的商业模式。

不会画画是自媒体矩阵中的一员。王泽鹏创立汇华之前，是另一个名为“潮画”的公众号的作者。现在的汇华更像是一个内部创业团队。他在采访中提到，他们没有变现压力，希望为创作者营造一个舒适的环境。

不过，目前汇汇化的盈利状况还不错。是自媒体矩阵中最贵的广告位之一。

公众号的冷启动通常需要一点“运气”。

Local “一不小心”凭借第一张单镜头长图走红，很快就收到了广告邀请，这让他们能够维持三位创始团队成员（另一位在国外）的开支。如果没有这个机会，他们可能还在文创产品上苦苦挣扎。

而耿华军则凭借一篇《珠穆朗玛峰》的文章，在公众号建立三个月后，粉丝数就达到了6万。他很快就获得了高章资本的投资，并慢慢组建了团队，并于2019年开始盈利。

在广告中，与文字广告相比，图片的明显优势是更容易让读者接受，信息量更大。

虽然很多软文也会根据故事的节奏来个“180度大转弯”，导致最后出现广告，但读者看到突然出现的品牌名称，还是会感到有些反感或警惕。读者对图像的抵抗力会在无形中降低。

王鹏泽这样描述图像的优势：“如果你需要给一家日用品店做广告，我可以在店里设置漫画场景，不会有太多不和谐感；如果你想把品牌的产品形容为高端，简洁，文字描述相对较弱，但图片可以直观地展现出来，读者可以吸收更多的信息。”

新世界湘西研究院是一个比较特殊的例子。自创立以来，新世享就想尝试将内容与广告更好地结合起来，因此在内容上聚焦消费者生活方式，各种品牌也经常出现在其话题中。

“我们的目标群体是大城市的城市一代年轻人，他们对品牌、消费、生活方式的要求会越来越高。生活方式的消费方式也是自我认知和自我表达的重要组成部分。”高毅分析了新世象x研究院内容商业化的优势。

“实验结果”也证实了他们的受众对该品牌的高消费能力。

此前推出的自选话题《当代女孩：男朋友可以慢下来，仙水不能》和《职场有两种人：一种和一种》分别围绕SK-II的职场人物展开以及不同品牌的电脑。读者的反馈非常好，评论数也很高。

（截自：新世象X研究院）

面对“洽饭”广告，不少负责人一致表达了“做自己想做的事”的态度。

“我们会规定前80%的内容是我们自己的，因为我们非常清楚什么可以在读者中传播。”毛天华表示，与品牌合作时，当地的气候也会告知对方其坚持的目的。

国庆期间，当地气候与腾讯新闻合作制作了致敬国庆70周年的动画长片，让毛天华本人也感动不已。它采用循环叙述，构思精巧。

往前读，按照历史的时间线，有一种离家出走的感觉；倒读，回到梦开始的地方，不忘初心。整个场景也从白天变成了夜晚，然后又回到了白天。这也就产生了两种不同层次的意境。

（摘自：当地气候调查小组《幸福街七十年》）

评论区第一条读者留言是：迄今为止，这是我对70周年最好的想法！

对内容的追求给他们带来了关注和流量，没有了盈利的压力，他们可以更加专注于内容的打磨。这是一个良性循环。

除了对内容有很高的标准和要求外，他们还非常“惜羽毛”，对广告的筛选标准也比较统一。部分品牌类型会直接进入黑名单，例如医美、电子烟、保健品、P2P产品等。

“我们并不是否认这些产品。但从价值角度来看，我们并不想鼓励这种消费。”高毅说道。