汽车行业内卷严重，4S 店与汽车厂商如何寻找流量密码？

xinxi1368

如今，没有哪个行业不“滚”，就拿4S店来说，一个区域可能有十几家同品牌的4S店，同一个品牌，同一个车，甚至同一个价格。为了卖出同一款车，4S店在街头、商场、广场到处设摊位，广撒网，多抓鱼。然而，人人都有手机之后，线下的摊位就变成了线上直播，4S店全部滚起来玩直播之后，4S店要找到流量密码……

如今的4S店比谁都清楚流量密码是什么，只要勾起绅士们的胃口，普通的网课也能变得有趣起来！4S店行业火爆之后，车厂也开始蜂拥而至，以往的汽车发布会都是中年油腻大叔，如今油腻大叔已经不在台上，取而代之的是一群漂亮的女导演、女经理。

没有女性经理或董事的国内品牌

不配称为国产品牌

去年上海车展，我站在一家大牌供应商的展台前，一男一女走进展台，展会工作人员看到他们气场不凡，直接问：“请问您是什么品牌的？”那位头发灰白、气质不凡的小姑娘亮出了身份，说：“智己汽车。”很快，工作人员热情地向小姑娘详细介绍了自己的自动驾驶产品。

当时我还很天真，并不知道身边的小姐姐其实是上汽智己汽车智能驾驶项目的高级总监，这位小姐姐进入公众视野之后，老先生们就按耐不住了……

作为一个整天跟车打交道的人，可能根本就不记得有“IM”这个品牌，但只要见过IM Auto那位美女总监，对这个品牌的印象一定会加深绅士风度。

在新势力掌握了发布会的艺术之后，老牌车企也不甘落后，长安欧尚在发布会上还曝光了其女产品总监，这位总监不仅是学霸，气质、学历、能力、才华都是最棒的，现在大家都知道在车企内部搞研发有多难了吧！

欧尚的女总监其实挺接地气的，她没有推出一堆短期内无法实现的功能，也没有给用户描绘华而不实的蓝图，而是发明了一个奇特的功能，叫“一键超车”，没想到这个功能竟然在网上引发了轩然大波。

一些博主和网友开始批判“一键超车”。说实话，大家第一眼看到“一键超车”的时候，都是一头雾水。一键超车到底是什么意思？再看了发布会视频，终于明白现在车企的竞争有多激烈了……

什么是“一键超车”？

所谓“一键超车”是欧尚Z6新增的功能，超车时只要按一下拨片，车子就会自动鸣喇叭、闪远光灯。听起来很蠢，但强行接上去，好像也能应用在夜间高速超车上。比如超半挂车时，为了安全起见，半挂车会闪灯提醒司机我在超车。

长安欧尚的“一键超车”或许正是基于这个需求，但超车时闪远光灯、按喇叭这些动作实在是太简单了，这么简单的事情竟然要自动完成，实在是乏善可陈！这个既没有技术含量，又没有太多好处的功能，却要在发布会上大力推广，这只能说明现在的汽车功能过于重复，以至于大家都在争先恐后地发明新功能来吸引眼球。然而，现有的技术已经到了极限，没有技术革命，新功能也只能吸引眼球而已。

没有什么独创的技术，大家只是玩法不同而已。特斯拉经常会这么做，比如爱狗模式。这个东西对很多人来说也是很无聊的事情，谁会把狗长期锁在车里呢？后果大家都知道。特斯拉针对“狗”的功能为什么受到人们的推崇呢？因为名字好听。如果把这个功能改成“一键锁狗”，爱狗人士可能...

最后的想法

以前大家的汽车制造都不太好，那时候可以比发动机、变速箱、底盘，后来这些方面水平差距不明显了，就开始堆配置。结果十万元的车的配置都堆到百级豪车的水平了，没有配置可比，就只能比功能，比了之后，真正有用的功能还是那几个，但是这个噱头停不下来！自动驾驶说了好多年，现在实现了吗？没有噱头，怎么会有人愿意花那么多钱买一个半成品？

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