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文字｜宁娜金融
-听起来像“外国产品”的名字实际上是一个古老的民族品牌。多年来，的专注于户外活动而受到认可。
但是，从今年开始，突然“漂浮”。
网民说，去年该品牌狩猎系列的价格为500或600元，今年升至1,000元。帐篷的价格高达5,000元，它接近许多户外品牌。您应该知道，一直与探路者和十项全能龙并肩作用，采用了具有成本效益的路线。
但是，同一产品每年的价格翻了一番，开始失去消费者的支持。
“国内生产总值的良心曾经上升到太多，以至于我受不了。”
Sina 了解到，在的“ 官方旗舰店”上，相同快速干燥的衣服的价格分为299元和570元，而同一产品在TMALL旗舰店中的800元，价格差异超过两倍。
除了价格控制不稳定外，的价格每年都翻了一番，并受到消费者的批评。
一些消费者在上说，他以前是的“忠实拥护者”，并购买了风衣和快速干燥的内衣，但今年的价格与去年相比增加了一倍。
在今年的十一阶段销售前舞台上，消费者发现她购买的“ -40°降低夹克”的价格为2,980，而去年她购买的下夹克的价格约为1,700元。 还包括一套热内衣，两对袜子和一条披肩。另一件脱衣外套也从去年的1300元增加到2,200元。
一些消费者还说，他们在今年花了1,000元来购买狩猎系列，而去年产品的价格为500或600元。您应该知道，一直处于诸如和之类的经济高效路线上。正是由于其成本效益，它在户外圈子中获得了一系列赞美。但是现在它的价格靠近北部。一些网民直言不讳地说：“凯勒什（）帐篷的价格达到了5,000元人民币。十年前的凯勒什（）不敢借用这两个。”
这个价格也伤害了消费者。许多人说，以相同的价格，为什么不购买更强大的品牌能力的产品呢？
的一位消费者说，的价格在过去两年中急剧上涨。以前，每个人都说凯利什（）是一个认真的品牌，但现在价格上涨如此之高。 “有些商品与以前完全相同，但是价格上涨了很多。我觉得有些商品已经上升，但质量无法跟上。”
在黑猫的抱怨中，有关凯利什的相关问题并不少见。一些消费者说，他们购买了凯利什（）的远足鞋，并在穿着凯利斯（）的远足鞋上被树枝刮擦。没有有希望的终身维修，消费者没有获得相应的售后服务。
一些消费者还说，他们购买了两款相同风格的夹克。当他们遇到水时，两套衣服的质量显示出显着差异。
提高价格以实现高端是可行的吗？
为什么突然突然提高了价格？ 新消费者的分析师Li 分析了近年来室外品牌集体价格上涨的原因有很多。首先，原材料价格的波动导致包括服装行业在内的许多行业的价格上涨，但可以合理地控制20％的范围内的增长。
但是，的价格上涨已达到100％，远远超过了原材料的上涨。李·英托（Li ）认为，另一种价格上涨可能是基于他自己品牌的基调和品牌的未来战略。如果您想从中档到高端品牌，您也将一次提高价格。
例如，米尔斯韦的夹克价格在2000年左右保持100至200元。当时，价格被认为是中端，但随后中国的经济迅速发展，人们的收入增加，而且通货膨胀也在进行中。米尔斯博韦一直坚持不变的价格，现在它已成为一个低端品牌。如果您想保持相同的价格，只能牺牲产品的质量或材料。
第三种情况是，公司根据自己的客户群体的收入变化而定。近年来，Yageo和七只狼等品牌基本上每年都会上涨。与2000年的诉讼价格相比，价格上涨了十倍以上。只有通过不断提高价格，我们才能保持以前的基调并保持中高端品牌的状态。
在Li 的看来，上述原因有三个原因，但是的价格上涨不能太仓促，并且可以采取一些技巧，例如启动高端产品线，例如推出了一条特殊的高端产品系列。
但是，目前，直接提高了原始产品的价格，而不是推出新的高端产品。一些消费者直言不讳地说，如果升级结构和性能，即使他们以高价出售，他们仍然愿意支付。但是，同一产品甚至是相同的模型，而且价格上涨而没有任何升级，这使他感到“无语”。
从整体环境的角度来看，李素托认为，高端国内品牌的想法没有问题。 “目前，所有中国品牌和所有行业都处于高端发展。通往我们品牌的途径是从低端到中端到高端。目前，中国品牌基本上已经完全取代了低端水平的国际品牌，但尚未在高端开发中完全取代它们。”李·扬托（Li ）以运动鞋和服装为例，并说，尽管李宁（Li Ning）和安塔（Anta）具有很强的活力，但在中高端市场中与国际品牌竞争仍然很难。
此外，从国内品牌替代品的角度来看，高端竞争并不像低端市场那样激烈。但是，李·扬托（Li ）承认，从中距离转移到高端非常困难。通过简单地提高价格来实现高端替代品是不可能的。它仍然需要相应的产品实力，即产品是否值得消费者支付的价格，无论产品的核心是消费者所独有的，也就是说，它的品牌强度，即品牌是否可以使消费者感到佩戴品牌的衣服是否与自己的口味或色调保持一致，足以使他愿意为产品本身的价值支付十倍。
Li 说：“价格上涨必须基于产品。是否可以讲述一个好的品牌故事，给消费者留下深刻印象的品牌力量始终缺乏中国品牌。”
数据说，我国户外运动行业的年速度将达到30％。
今年是“户外概念股票”继续流行的一年，尤其是在 和五活动日，Sanfu ，Mu Gaodi和等户外公司将带来集体上升。
可以追溯到2020年，当时，LV男装艺术总监Abloh出现在夹克中，以结束窗帘的电话。从那时起，当地风味的防风炉已被高端时尚圈认可，并已成为当今最热门的时尚货币。
在过去的三年中，风衣变得越来越受欢迎。在今年的TMALL 11消费列表中，男子的消费功率首次超过了狗，其中前三名是公路自行车，电子竞技产品和风衣。其中，风衣的销售同比增长90％。
Li 对室外轨道也非常乐观。他说，随着消费水平的提高和时代的发展，室外需求肯定会继续爆炸。此外，中国的人口和吸引力很高，这些基本条件决定了户外和攀岩市场的未来发展前景。
“基于国外，发达国家已经完成了这一过程。与快速时装服装市场相比，专业运动的市场集中度很高，他们更加关注产品，技术专利，整体经验和舒适性的功能。流行度非常高，而且大规模的户外品牌将不可避免地出生。”李素托说。
从行业数据的角度来看，室外市场的前景广泛。中国工业研究所预计，到2025年，全球户外产品行业的收入将达到2363.4亿美元，复合年增长率约为6.86％。
根据世界旅游组织的数据，我国家的户外运动产业的平均年率增长了30％-40％。 2021年，参加该国的户外运动数量已超过4亿，基本上形成了涵盖所有山脉，河流，陆地和空气的户外运动产品供应系统。许多户外运动活动，例如登山，远足，马拉松，自行车，滑雪，皮划艇，滑翔伞和方向，都在蓬勃发展。
在2022年，我国家的户外运动的渗透率将约为28％，与过去相比，它的渗透率增加了，但是与发达户外运动国家发达的户外运动的平均水平超过50％相比，还有很大的改善空间。
但是如今，尽管户外很受欢迎，但大多数普通消费者并没有真正探索专业的户外领域，这也证明了他们对固执扣手的成本效益和风格的要求大于最终的专业精神。从远处迈出高端路线的每年都会“尖叫”以增加价格的事实证明了这一事实。
从负担得起的市场的角度来看，曾经拥有相同梯队的在其户外产品线上变得越来越全面，而甚至持有“中国户外产品的第一股户外产品”的光环。但是，凯利什（）在同等质量的基础上使价格翻了一番，这是一个无耻的人。 |
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