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陈兰
航空航天爱好者，英国电子杂志“ Go”的创始人之一
2024年2月23日，海南（）的旺庄（）朗多镇（ Town）再次变得活跃。
从海滩到石场公园的傍晚，它延伸了几公里，到处都有人和汽车。帐篷在海滩上建立了帐篷，无数人聚集在朗多镇的大型和小型建筑的屋顶露台上，包括普通游客，摄影爱好者和来自全国各地的学习小组的学生。现场有很多人，到处都有很长的枪支和短大炮。
中国人众所周知：每当在太空发射场发射火箭时，就会发生这种盛大的场合。
太阳落山，天空变得越来越黑，月亮从海中升起，海滩挤满了人们，气氛逐渐变得紧张。 19:30，一场大火在遥远的地平线上闪烁，瞬间照亮了天空和大海。一个巨大的火球慢慢升起，轰轰烈烈地轰鸣着。
人们抬头看着天空，他们的眼睛跟随火球，看着它穿过云朵和薄雾，逐渐变成越来越黑暗，最后变成了夜空中的一颗星星，融入了宽敞的天空。漫长的3月5日Yao-7火箭成功将通信技术测试11卫星发送到了预定的轨道。
2024年2月23日，网民直播了 Yaoqi的推出，在海滩上到处都有手机屏幕（照片来源：/）
2021年4月29日， B Yao 2 成功推出了中国空间站的核心模块，观看了海滩上的发射人群。 （照片来源：互联网）
01。在的盛大发射下，很难掩盖问题
近年来，已成为越来越多的发布活动。 在2023年有四次推出，到2024年，每月一次。每隔几天发射，通常荒芜的城市就会变得非常活跃。根据对 City的统计数据，从2016年到2022年，该市的过夜游客数量从1.9913亿增加到361.55亿，旅游业的总收入从14亿元人民币增加到51.87亿元人民币。每年都有多次火箭发射会带来如此惊人的增长。
据报道，在2021年中国空间站的 Core Cabin发起的那天，超过500,000人和200,000辆汽车涌向 City的 Town。通往 Town的道路严重的交通拥堵，驾驶27公里的路需要2个小时。 Town的酒店和B＆B在发布日期内也将有很大的溢价，但仍然很难找到房间。可以观看和推出的伦昂·希尔顿（ ）的普通房间已从每晚700元人民币增加到3,000元人民币，在行政海景室中拥有超过5,000元人民币，在海景套房中拥有超过6,000元人民币。 B＆B的价格通常不到100元，必须提前六个月预订房间，而B＆B屋顶观看仪式的门票价格与音乐会相当。餐饮业不愿落后。据说，一家鸡肉互联网名人餐厅一天可以杀死数百只鸡。
Town B＆B的屋顶充满了观看和发射的游客（照片来源：新闻）
当然，也有不和谐的声音。 2024年1月17日，天州7货运航天器于推出。超过100名游客花了2,888元来购买所谓的“内场票”，并被带到住宅大楼的屋顶上。收到投诉后，1月18日，旺旺市政市场监督局提起了调查案件； 2月8日，它宣布，参与虚假宣传的企业和个人将受到最高刑罚超过一百万元的惩罚。
一方面，中国的航空航天快速发展，独特的航空航天资源，人们对恒星和海洋的热情以及对14亿人口的巨大需求；另一方面，它不令人满意地支持结构，伸展的接收能力，简单而广泛的管理风格以及不断的混乱。
除了观看发布会和不起眼的科学普及中心外，还有很多事情要做。除了一年中的几天的发布日，它通常是空无一人和荒芜的，它是一个很普通的城市，以至于不能更普通。这样的空间城市占用了所有适当的时间，地点和人们，无法再保留游客一天，这很可悲。
这不是本身可以解决的问题。我们可能必须从更高层次上考虑：航空航天文化和创意产业（包括航空旅游业）的核心逻辑是什么？对我们有什么意义？我们应该拥有什么样的战略规划和顶级设计？让我们在下面进行分析。
在去旺庄观看发布会的游客中，有航空航天爱好者和爱好者。越来越多的人刚开始看到这种兴奋，张贴了他们的瞬间，急忙炫耀。但是，游客中仍然有很多年轻人。无论他们是为整个家庭旅行还是与小组一起学习，他们都是为了追求知识和梦想。他们将在心中种下星星的种子。这种种子可能会发芽并成长，脱离地面，最终成为一棵高耸的树。这些青少年不仅可能成为热爱航空航天的新一代爱好者和爱好者，而且还将成为“天上知识的学校”，他们将来深深了解航空航天。
因此，该群体不仅是航空航天文化和创造性市场的核心用户，而且是传播航空航天文化并进一步扩大发烧友团体和航空航天文化和创意市场的重要力量。更重要的是，作为“自然知识派系”，他们将来可能会进入各行各业和政府机构，甚至进入该国或相关行业的决策水平，预计这将在航空航天行业的可持续发展中发挥不可估量的作用。
如果将其扩大到更大的视野，那么空间是一个关键领域，它决定了主要大国甚至人类未来的竞争。它的重要性不能过分强调。提高航空航天文化和创意产业的发展，并将“天上知识的学校”培养为战略高度是必要的，必要和非常必要的。航空航天和文化创造不仅是提高整个人民科学素养的一种手段，而且是我们朝着恒星海洋发展的基础。
那么，如何进行足够的降雨和露水营养，以使这些年轻人心中的种子发芽和成长，更具体地说，如何提高从普通游客到航空航天爱好者和爱好者以及“天宗志”的转换率？
来自其他山脉的石头可用于攻击玉。我们不妨从NASA的成功经验中学到。尽管NASA近几十年来一直在努力康复，并且其探索正在放缓，但它几乎成为肿胀和低效的管理的代名词，并且其管理也对中国具有敌意，但其在航空航天和文化创造方面的巨大成功是不可磨灭的。作为一个航空航天创意品牌，美国国家航空航天局（NASA）说第二，但没人敢说。
02。NASA：另一个山上的石头？
首先，查看NASA的官方网站并打开网页。第一个印象是它充满了设计和大型精美的图片。顶级导航栏非常简单，只有三个入口：新闻事件，多媒体和流媒体。但是，一旦单击，就像进入宝藏一样，您会不断地发现里面的隐藏宝藏。
NASA的网站具有庞大的结构和复杂的信息，但是没有会议新闻，没有交易行业趋势，也没有政策文件。 NASA的官方网站显然是一个非典型的机构网站，但实际上是由公众设计为目标用户的！这可能是许多人没有意识到的。对于航空爱好者新手的初学者来说，这样的网站非常友好。
NASA官方网站主页（照片来源：NASA）
热爱航空航天的人是金字塔结构。他们是大量新秀中的高级爱好者，最重要的是，他们可能是与专业人士甚至是俩都是爱好者的专业人士相媲美的专家。这样的金字塔结构提供了升序渠道，是发烧友群体的长期发展和成长的必要条件，也是培养“天齐希”的有效手段。因此，满足金字塔顶部的核心爱好者的需求也非常关键，但是相关部门可以轻松忽略相关部门。
对于金字塔上半部分的核心爱好者来说，一个令人愉悦的网站是不够的。他们对知识有强烈的渴望，需要获得稳定的“干信息”（最新或深入的权威信息）来丰富他们的知识基础，并且还需要不断动机以维持自己的利益。 NASA的网站和NASA的离线设施只提供了足够的“干信息”和激励措施，因此难怪取得了成功。
那么，NASA官方网站上的“干货”是什么？启动预测，启动实时广播，频繁的任务状态更新，高清图片和视频以及知识渊博的文章都是基本元素。关键是信息质量非常高，数量很大。例如，官方网站（不包括分支网站）拥有多达140,000张图片，并且航天器拍摄的原始图片数量更加惊人。
例如，仅好奇的流浪者拍摄了超过600,000张原始图像。世界各地的任何人都可以下载此原始数据进行处理和研究。他们是NASA鼓励的所谓“公民科学家”。此外，NASA电视电视频道每天24小时广播，专业的技术文档库，移动应用和专业软件，航天器高精油3D型号，航空航天教育课程，社交媒体互动等。
NASA好奇心火星漫游者原始图像下载页面。屏幕截图显示了由多光谱相机拍摄的小型单光谱图像，因此是黑色和白色。我们通常会看到火星的颜色照片是由多个光谱合成的大图像，然后拼接它们（来源：NASA）
应该注意的是，NASA网站的内容已获得版权，但是只要指示来源，大多数网站的内容都可以免费使用，包括在某些条件下用于商业目的。大多数图像具有实现印刷精度的超高分辨率版本，因此它们在媒体中非常受欢迎。这也是为什么在任何与航空相关的出版物和网站，甚至广告和产品包装中使用NASA图片的原因。高质量的免费图片具有病毒传输功能，是NASA品牌成功的重要因素。顺便说一句，阿波罗项目的完整编号图库为美国的月球着陆欺诈理论提供了很多质疑。这也不有趣吗？
同时，NASA还拥有许多向公众开放的离线设施，其中最著名的当然是肯尼迪航天中心。您可以购买官方的真实“内场票”，以查看最接近的距离，也可以在旁边国家公园的Playa Linda Beach观看20美元的票，附近有许多外部观看点。根据历史记录，当 11发射时，有超过一百万的人来观看发布会。
1969年7月16日，人群观看了远处土星V/ 11的发射（照片来源：AFP/NASA）
观看发布会后，您可以访问访客中心，该中心包含火箭和航天器的物理展示，多媒体互动，儿童游乐场和纪念品商店，甚至可以乘公共汽车进入发射场工作区，以绕过圈子，并在几个“景点”下车。
其他NASA中心也有类似的设施和服务，可以整合航空航天活动，流行科学，旅游和教育。例如，休斯顿的约翰逊航天中心还设有一个太空公园，该公园还可以进入工作区，然后前往飞行控制中心，通过大玻璃墙观看大屏幕和控制中心的日常工作。
肯尼迪航天中心游客中心火箭物理展览（照片来源：NASA）
约翰逊航天中心任务控制中心的后排游客座位（照片来源：互联网）
NASA还为学生和爱好者提供了许多参与式活动，例如全球太空夏令营，航空航天绘画比赛，月球漫游竞赛，航天器命名活动等。NASA通过品牌授权发布了大量的NASA徽标，并通过品牌授权发布了大量的NASA徽标，这些产品可以消费和收集。
所有这些对航空航天爱好者都有致命的吸引力，也是NASA品牌魅力的来源。
回顾中国的情况。尽管与过去相比，国家空间管理局和主要发射中心的旅游设施和开放设施等官方机构的网站都得到了很大改善。航空旅游业已经开始形成，太空夏令营，航天器的命名和招标，各种比赛和其他活动已被广泛进行。但是，就像所遇到的问题一样，仍然存在许多缺点，尤其是缺乏战略计划和顶级设计。
我们的航空航天和文化创造力仍处于起步阶段，有些领域甚至正在狂野地增长，并且还有很大的改进空间。中国已成为世界第二大航空航天力量，并拥有非常丰富的太空资源。我们在航空航天领域多年的巨额投资值得获得更大的回报。
03。如何建立“ CNSA”的核心品牌并种植灵魂的种子？
在这方面，作者敢于提出建议。主要有以下内容：
首先，建立一个核心品牌并建立品牌系统。
在我的国家，“中国航空航天”实际上一直是最大的航空航天品牌。从广义上讲，它代表了中国所有的航空航天活动，包括私人商业航空航天。从狭窄的意义上讲，它专门指航空航天科学和技术和航空科学与技术的两个主要群体。但是实际上，这是一个模糊的品牌，也没有所有者对此负责，因此品牌营销计划和实施很难运营。
中国国家航天管理局与美国国家航空航天局（NASA）不同，并未完全覆盖平民航空航天。中国的载人太空工程，深空和月球勘探工程，贝杜系统，其他民用卫星，测量和控制网络以及主要的发射中心分为不同胜任的部门，例如军事委员会的设备开发部，国防科学技术局，国家国防科学技术局，国家空间管理局，国家空间管理局和中国科学院。它们分散了，他们的品牌和营销资源也很分散。
就品牌战略而言，有必要淡化“中国航空航天”的模糊品牌，并创建一个拥有明确所有权和强大所有权的核心品牌。国家太空管理局（CNSA）无疑是这项责任的最佳选择。在符合中国国家条件并不改变中国航空航天行业模式的前提下，对于各个机构和国家空间管理局来说，与国家太空管理局合作，以文化和创造性的联盟和联合品牌共同建立了品牌系统，这可能是一种可行的方式。
国家太空管理局可以建立一个专业的文化和创意部门，负责顶级设计，整体计划和品牌推广，同时为在线内容发布和离线设施计划和设计制定指导原则，以确保质量。这与加入专营权有点相似。在联盟组织（ ）审查了国家空间管理局（ Space ）审查联盟组织的内容之后，它可以发表在国家空间管理门户网站和联盟组织子网站上。联盟组织建立的离线文化和创意设施也可以标记类似于“国家空间管理认证”。
一词，集中资源来创建“国家空间管理”的核心品牌。
其次，建立一个具有全新概念的在线信息平台。
这个概念是：针对青少年和公众，发烧友，媒体和教育者，采用现代用户界面设计，大大增加了“干货”，并使用平等的参与而不是灌输意味着满足金字塔上不同水平的用户需求。我们必须充分利用最新的技术手段和流行的第三方互动平台，以全面发挥数字媒体的病毒传播的特征。
例如，我们可以模仿NASA，并提供尽可能多的免费高清大图像和视频，同时严格观察核心秘密以实现最大的传播效果。这些图片和视频受国家太空管理局和联盟的版权保护，但是只要它们满足要求，包括在媒体和广告等商业应用中，它们可以免费使用。
我希望有一天，CNSA画廊将成为最受欢迎的画廊。在我们在互联网，地铁站，路边和其他地方看到的太空图片中，NASA可以用CNSA替换。我们还期待中国自己官方航空电视频道的诞生。
可以为不同年龄段的年轻人，父母和学校建立相应的子网站，并提供各种航空航天课程，课件，实验和评估工具。 STEM（科学，技术，工程和数学的缩写）现在正在受到越来越多的关注。像发射观察一样，中小学的航空航天教育也将在年轻人心中播种恒星和海洋的种子，并且范围更大，它将更多地培养出更多的“知道天空学校”。投资教育正在将来投资。
第三，建造和运营专业的航空旅游业支持设施。
国家太空管理局可以统一航空航天行业景点的旅游支持设施的规划，例如发射场，测量和控制中心，联盟组织所属的实验地点和工厂，包括附属航空公司，博物馆等。教育和塑造核心品牌，并进行专业设计，例如交通，视觉，空间，停车和紧急响应。
离线设施的操作也可以通过招标引入私营企业。只有提供高质量和专业服务，管理和维护才能获得继续运营的资格。国家太空管理局和联盟组织可以使用这些场所举办各种离线活动，展示固定或巡回演出，并且许多宝贵的历史文物也可以得到更恰当的保护。
想象一下，我们可以在国家太空管理局的官方网站上购买一站式“内场票”，然后去。在观看发布会的同时，我们还可以靠近火箭厂，并在近距离进行发射塔，参观航空博物馆，然后参观航空航天公园。一旦您可以通过正式渠道获得保证的服务和高质量的游戏体验，那些假的“内场门票”是否仍然有生存空间？
航空航天文化和创意品牌非常受欢迎（照片来源：新海南客户）
第四，作为慈善事业作为核心和业务的发展策略作为扩展。
航空航天和文化创造力与其他文化产业不同，更具战略意义。因此，国家空间管理局的核心实体必须进行顶级设计和整体计划，并且在实施时也应是非营利的公共福利或普遍服务。这不仅大大增加了渗透率，而且还反映了面向服务的政府的概念。
同时，商业机构在核心品牌上取得了巨大的成就。航空旅游，航空航天教育，航空电影和电视游戏IP，衍生物理产品等在市场上有很大的想象空间。这些也可能成为中国商业航空航天行业的重要组成部分。
国家空间管理局可以建立一个商业授权管理部门，负责总体产品计划和授权企业管理。衍生产品的开发和销售已完全分发给公司。公共福利与商业，政府和商业，计划和市场之间应该保持平衡。如果可以合法地澄清责任和义务，并建立有效的协调机制以确保市场的健康发展，那将是双赢的模式。
当然，上述建议纯粹是幻想，不成熟，仅参考。
人类目前正处于大航空时代的前夕。商业空间已经起飞，新的工业革命和太空经济即将出现。在未来几十年中，中国与美国之间的竞争将是一个主要趋势，中国与美国之间的竞争是不可避免的。为了赢得这场比赛，我们不仅需要一个伟大国家的重要武器，而且需要文化创造力。前者是展示肌肉的国家能力，并且是坚硬的力量。后者是对未来的投资，是软的力量。两者都具有极为重要的战略意义。
也许将来有一天，我们可以听到一位著名的航空航天科学家，星空航空企业家或偶像宇航员说：当我年轻时，咆哮和咆哮，在我的心中播种并改变了我的生活轨迹时，正是白色火箭在的尾巴吐火。
突然我想起了这样的俗语：一个坚强的年轻人是一个强大的中国。 |
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