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OEM行业的竞争力较弱的主要原因有三个主要原因：首先，化妆品OEM行业的整体技术障碍较低；其次，该行业分散了，公司的议价能力并不强大。第三，OEM产品高度相似，缺乏品牌障碍，并且品牌溢价较低。
OEM行业的当前发展状态
- 市场尺寸
化妆品的上游行业分为两个部分：原材料制造商和化妆品制造商。其中，化妆品制造商分为三种类型：OEM，OBM和ODM，其中OEM和ODM最常见。具体而言，OEM是指提供制造公式，流程技术，质量标准，品牌商标等的客户品牌，而OEM工厂负责处理传入材料。
OEM是大规模社会生产，全球合作和资源合理化的有效方法和结果。 OEM生产已成为现代工业生产的重要组成部分，并且是化妆品行业的重要组成部分。数据表明，随着化妆品市场的快速增长，我国家化妆品OEM市场的销售也迅速增长。 2017年，我国OEM的销售额从2012年的195亿元人民币增加到448亿元人民币。
- - 工业产出价值
近年来，一些国内化妆品OEM公司的质量和工艺已被著名的国内和外国化妆品品牌客户广泛认可。与和等国际化妆品公司相比，国内化妆品公司OEM公司具有相同原材料质量和技术技术的产品通常要低，并且国内化妆品OEM公司的售价通常较低，成本效益更高。许多下游品牌客户已逐渐从这种国际领先的OEM公司变化，以选择国内公司进行OEM生产，以获取更接近当地市场和更高产品成本效益的产品设计。
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在这一趋势中，我国化妆品OEM行业的产出价值水平不断提高。 2017年，化妆品OEM行业的产出价值达到455亿元，同比增长％。
其中，皮肤护理产品占最大比例，2017年产出价值为47.9％；近年来，化妆品的增长显着增长，产出价值占8.1％；占相对较高比例的头发护理产量价值超过10％，达到18.6％；其他化妆品占25.4％。
- 竞争性情况
截至2018年4月底，有4,456家化妆品公司获得了国内化妆品生产许可证。其中，有超过2,000家化妆品OEM/ODM公司，其中大多数分布在珠河三角洲和扬兹河三角洲地区，尤其是珍珠河三角洲。广州是珍珠河三角洲地区中的多数，占该国化妆品OEM/ODM企业的60％以上。
可以看出，有许多家庭化妆品OEM制造商，而无序的竞争相对普遍。 OEM行业的竞争力较弱的主要原因有三个主要原因：首先，化妆品OEM行业的整体技术障碍较低；其次，该行业分散了，公司的议价能力并不强大。第三，OEM产品高度相似，缺乏品牌障碍，并且品牌溢价较低。
但是，较大的国际制造商和国内一级制造商仍然具有巨大的竞争力。新发行的“检查化妆品生产许可证的要点”具有非常严格的标准和要求。新法规将不可避免地像一大浪潮，并将消除许多“小型研讨会”和“小型工厂”，以促进工业升级。
- 业务状况
与化妆品行业的整体毛利润和高利润相比，化妆品OEM行业的总体利润较低，利润率差，平均利润率仅为11％。只有少数公司可以达到平均水平，例如，ISCA等。
化妆品OEM行业发展趋势
首先，随着国内化妆品市场的发展越来越成熟，许多OEM公司已经逐渐通过独立的核心技术发展为ODM，并已开始组建自己的科学研究团队，并雇用了来自欧洲，美国，日本和韩国的R＆D团队和顾问，以开发自己的公式和技术。这样，他们不仅可以获得更高的利润，而且可以在工业链中获得更大的声音。对于成品，他们可以更多地专注于营销和服务。
其次，化妆品OEM的出现是社会劳动分工的改进和经济发展后劳动与合作社会划分的必然产物。专业化妆品OEM企业应具有比自我生产的更完整的管理方法，更好的产品质量和更低的生产成本。因此，化妆品OEM企业将提高管理水平，提高产品质量并注意公司声誉。
最后，鉴于大多数客户不了解中国化妆品OEM市场需求中化妆品的技术和管理，因此他们对产品生产所需的设备条件，配方过程，质量控制方法等的要求不会太多。因此，加强服务是满足这一需求的OEM企业的发展方向。目前，许多公司不仅具有开发，生产和填充的能力，而且还提供一站式服务，例如包装设计，包装材料采购和营销计划。
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来源｜远见工业研究所
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