消费主义时代下广告英语的语言特点及其对消费习惯的影响研究

xinxi1368

【摘要】随着全球经济一体化的发展，消费主义逐渐成为一种生活方式和价值概念，它相互依存，并且与广告密不可分。广告是传播消费主义文化的最直接，最有力的助推器，并巧妙地引起了观众的消费热情，并刺激了观众的消费欲望。希望它可以被视为一个新的语言学研究领域，它可以在中国同一领域的研究中发挥一定的积极作用，并且在促进我国广告行业的发展方面具有一定的参考意义。此外，它还提醒我们反思英语广告语言中反映的消费主义，并以合理和辩证的方式看待消费主义。

【关键字】消费主义；广告;广告英语；语言特征

1。简介

在消费主义时代，广告不仅是消费主义繁殖的催化剂，而且是消费主义文化的重要载体。广告利用其十八种武术来培养人们的消费习惯，并具有隐藏的力量来占据消费者的大脑。在某种程度上，广告主导着观众的消费主义文化。广告的本质是刺激消费者购买的愿望。为了创造观众的消费热情并引起观众的消费欲望，广告客户必须掌握大脑，以创建吸引消费者注意力的广告语言。因为通过独特而新颖的广告语言，消费者的意图，态度和购买决策很容易影响消费者。用英语作为主要载体的英语广告已经独立于普通的英语话语，形成了一种独特的面向应用程序的语言形式，并以其浓缩和简洁的语言和丰富的含义吸引了人们的兴趣。随着消费主义时代的发展，通过分析和研究广告英语的语言特征，掌握英语广告口号的词汇，句法和修辞特征，不仅可以帮助提高英语的欣赏水平和写作能力，而且还可以帮助我们理解广告理论和西方文化概念。更重要的是，它具有促进中国产品和开放中国产品的国内外市场的某些参考和实际意义。此外，我们可以清楚地确定广告语言中提倡的合理生活方式和思想，并提防当地种族群体传统文化中的享受观点。

2。消费主义和广告

作为全球流行现象和重要思想，消费主义吸引了国内外学者的注意。那么，什么是消费主义？消费主义是指一种生活方式，也就是说，人们的消费不仅是为了满足实际生活的需求，而是不断追求对许多企业，商业经营者和媒体故意创造和刺激物质和精神欲望的满足。 [1]现代社会的消费源于材料消费，最初只满足人类的生理需求，可以显示出观众的身份，地位，品味甚至荣耀。消费主义提出了浪费，奢侈，进步和引人注目的特征。

消费主义既有积极的意义又具有负面影响。例如，它可以通过流行文化，忘记“上帝”，对政治中心的解构，嘲弄和疏远，对世俗生活的关注以及对自己的情感生存的确认，甚至唤醒自己的“幸福”的经历。 [2]用外行的话来说，消费主义减轻了听众的压力，满足听众的需求，并且具有某些积极的意义。但是，消费主义引起了极大的浪费，其追求享乐主义的倡导也危害了人们的健康发展。消费主义文化强调浪费和歧视节俭；它鼓励人格自由，反对戒酒和自闭症。消费主义文化的象征性是隐含的欺骗性，存在一种无法低估的危险。这是一个值得关注的问题。即便如此，消费主义并不是一场灾难，我们需要以辩证和理性的方式对待它。随着全球经济一体化的发展，越来越多的人接受和实践消费主义的价值，这与大众媒体的传播密切相关，尤其是广告。

众所周知，广告不仅是消费主义繁殖的有力催化剂，而且在推动消费主义的增长和崛起中起作用。它也是传播消费主义文化和消费主义文化重要载体的最直接和最有力的助推器。广告宣传商品对消费者的作用，使消费者意识到消费商品的重要性，并形成狂热主义和对商品消费的依赖，从而使消费者的消费需求不断扩大。这是为了煽动和促进消费主义的生活方式，并培养具有强烈而无限的消费需求的消费者。这是消费主义的典型表现。从促进广告传播为促进消费主义而努力的努力，可以看出，广告传播长期以来一直成为促进消费主义的主角。那么广告如何创造消费神话并促进商品拜物教？毫无疑问，广告作者采用了多种形式和方式。无论广告采用哪种形式和方式来传播消费主义，语言都是终结触摸的要素之一，而语言的使用直接影响广告的沟通效果。 “实现广告结果的关键是为人们提供盈利承诺或消费概念，以达到销售的关键点，这主要是通过语言实现的。” [3] Fang 先生说。可以看出，语言和文本是广告的生活，因此必须研究广告语言，从语言的角度进行广告语言研究更为重要。广告语言具有某些特殊功能，其发音特征，单词选择，句子使用和言辞与其他样式不同。现在，它已成为一种独特的语言艺术，突出了其独特的语言魅力。广告英语是一种广告语言。在消费主义时代，研究和分析广告英语的语言特征，尤其是一些经典的广告英语，不仅具有语言研究价值，文化价值，社会价值和经济价值，而且对我国广告行业的发展也有很大的好处。这是一个值得全面讨论的研究主题。让我们在下面讨论并讨论经典广告英语的语言特征。

3。广告英语的语言特征

有人说“广告是语言的交易”。在消费主义时代，为了刺激消费者购买的渴望，广告英语总是构思和巧妙，句子，机智的单词和新单词不断出现。经典的英语案例更具代表性。因此，研究经典广告英语的独特语言是很重要的。本文从三个方面讨论了经典广告英语的语言特征：单词的选择，句子模式的特征和修辞技术。

（i）词汇特征

广告大师戴维·奥格威（David Ogway）曾经说过：广告是言语的职业。为了促进产品并引起消费者购买的愿望，广告商必须考虑每个单词，并在编写广告口号时使用谨慎的单词。广告英语词汇选择通常具有以下特征：

1。常用的口语词汇

英语广告通常使用流行而简单的口语单词，并且很少使用晦涩和陌生的词汇。因为简单的广告词汇使观众可以快速有效地理解其含义并促进记忆。例子：

（1）可口可乐。这是可口可乐。 （可口可乐口号）

这个口号简洁明了，消费者可以一目了然地理解其目的。它很吸引人且易于阅读，并且非常受欢迎。

2。使用个人代词巧妙地使用

为了缩小商人与客户之间的距离，并使消费者对产品感到友好和感兴趣，广告客户还将巧妙地使用个人代词来增加人类以实现最佳宣传效果。例子：

（1）你的车知道。你的车知道。 （Emoke汽油口号）

在促进汽油的口号中，作者利用第二个人来实现说服力，并向消费者提供信息，这意味着从汽车的运营中可以看到汽油的质量。他将汽车视为人类，并说服消费者购买“ emoke汽油”。

3。经常使用形容词

在广告英语中，总是有一些常见的形容词来美化产品的性能和质量。例子：

（1）别克 - 您的生活和世界的关键。别克 - 您的生活和世界的关键。 （别克汽车广告）

使用形容词使消费者感到拥有别克轿车将为您带来更好的生活，更高的水平和更体面的生活。

4。美好地利用创新词汇

为了强调其产品或服务的独特性，并迎合消费者对趋势的追求，广告商在制作广告以吸引消费者的注意力以促进商品或服务以获取利润时总是创造新，奇怪和特殊的单词。例子：

（1）向东，。去东方留在酒店。 （酒店广告）

在句子中，西部和in in and of in。这是酒店的名称。东方的Echo酒店英语是Inn，这是同句的。单词构图方法是独特而独特的，这是令人难忘的。

（2）给所有人以及所有美好时光。

有一个美好的时间观看，并度过美好的时光。 （时间表广告）

在句子中，TimeX由时间组成，并强调了该表准确时机的特征，好时光也表明，拥有该表意味着拥有幸福。

（2）句子结构的特征

作者不仅要注意使用单词的使用，而且还要注意句子结构的考虑。不同的句子模式具有不同的功能。具体而言，广告英语中的句子模式具有以下特征：

1。语句

在英语广告章节中，使用最常见的句子模式是声明性句子。声明性句子状态事实，具有简单的单词和丰富的含义，是高度可读的，可以生动地描述产品的特征和功能。例子：

（1）我们不在.neiwo计算机中的.NE.NE中，结果更高。 （IBM计算机广告）

该口号结合了负面陈述和正面陈述来突出新信息 - 尽管IBM计算机出售计算机，但他们强调了售后服务。此广告中的声明性句子结构还使用并行结构，并使用了开始和最终重复方法的修辞。尽管句子结构很简单，但它使消费者坚信IBM的承诺，并成功实现了独特的宣传效果。

2。冲动句子

看着英国广告口号，都有必要的句子。这是因为当务之急的句子具有说服力，提醒和煽动的功能。命令式句子是相关的，有助于增强广告效果。例子：

（1）买一个。买一个。 （本田汽车广告）

该广告使用急切的煽动性句子建议或要求消费者购买本田汽车。句子结构简短，简洁，简单且易于理解，这使得消费者在阅读后会感到渴望。

3。省略句子

省略的句子在英语广告中经常出现，因为广告需要简洁的文字以降低成本和空间。省略的句子只能突出关键信息并降低成本，也可以使英文广告短暂而紧凑，激发读者积极思考，从而给听众留下深刻的印象，并实现最佳的宣传效果。例子：

（1）。智慧解释无处不在。 （摩托罗拉手机广告）

这个英语口号的完整补充是：IS。省略的句子模式使这个口号引人入胜，奇妙和引人注目。

（2）不，不。没有兄弟，没有篮球。 （广告）

这是国际体育品牌阿迪达斯的广告口号，也是遗漏的句子模式。这种句子模式不仅不影响信息的传播，而且还解释了其公司的核心精神 - 统一与合作的人文精神。句子结构被省略和简洁，突出显示了关键字，这引起了观众的共鸣，加速了信息的传播，并实现了广告的目的。

4。问题

问题通常在广告的英文章节中“显示”。他们提出问题，引起客户的思考，引起消费者的注意，并引起观众的好奇心。此外，问题的句子结构简短且易于理解。因此，问题句子也是广告英语广告中的代表性句子模式之一。例子：

（1）你现在能听到我的声音吗？好。你现在听到我的声音吗？非常好。 （亚马逊无线广告）

亚马逊无线的广告口号采用自我询问和自我提问的问题，并以易于理解的语言促进其产品。这是非常有说服力的，增加了广告的魅力，赢得了消费者的青睐和认可，并最终实现了刺激观众的消费行为。

（2）还有您的钱吗？享受优质的生活？摩尔的贡献是不可磨灭的。 （更多香烟广告）

这是摩尔品牌香烟的口号。在句子中，更多代表了香烟的品牌，是整个问题的一部分。这个问题模式使产品引人注目，并吸引了消费者的注意。

（iii）修辞特征

从广告的英语话语看，我们可以发现广告的话语充满了言论。修辞是一种语言艺术。它的使用不仅使广告语言吸引了受众的关注和兴趣，而且还使广告语言具有更高的美学特征和更好的沟通效果。常见的修辞方法主要包括隐喻，拟人化，模仿，双关语，夸张等。

1。隐喻

隐喻是广告中常见的主要修辞模式，包括明喻，比喻和借用的隐喻。所谓的隐喻是指根据关联本质上掌握不同事物之间相似之处的修辞方式，并使用一件事来描述另一件事表达。 [4]隐喻的使用可以使广告生动且有趣，并经常实现意想不到的宣传效果。例子：

（1）像一个好的国家农场一样。像您的好邻居一样，政府农场保险在您身边。 （州农场保险公司广告）

这是保险公司的口号。在这里，隐喻单词“类似”用于将保险公司描述为好的邻居，这意味着随时为客户提供服务，并随时为客户提供服务，以便消费者可以感受到亲密的感觉。这个口号非常亲和力和感染力，实现了宣传的目的。

2。拟人化

广告中的拟人化是为了个性化产品，并使产品人具有个性和情感。拟人化的使用使广告口号与公众接近，并使观众感到温暖，从而引起共鸣并实现促销的目的。

（1）我，我的劳力士永远不需要休息。与我不同，我的劳力士永远不需要休息。 （劳力士手表广告）

这是一个手表的口号，广告源自拟人化的手表。 “劳力士永远不需要呼吸”暗示了其对其质量的忠诚并取得了非凡的成就。这种拟人化技术非常巧妙，并击中了指甲，使消费者可以增强他们购买的愿望。

3。模仿单词

为了表达与现成的单词相比，原始单词中的某个词素被替换，并且临时模仿新单词的修辞方法称为模仿单词。 [5]在广告制作中，人们经常使用模仿词在下世中创建新单词，构成奇怪的单词，并模仿著名的成语，谚语和著名的引号来具有创新性，增强广告的新鲜感，并提高广告的吸引力和乐趣。 [6]例如：

（1）并非所有汽车都相等。古代有数千英里的马，但今天有三菱汽车。 （日本三菱汽车广告）

日本三菱电动机的这一广告是故意改写的，并在“独立宣言”中产生了“所有人都是平等的”。这是一种典型的模仿修辞。广告口号独特而深刻，表达了一种新的艺术概念：并非所有汽车都具有相同的质量，这意味着日本汽车的出色表现。该广告使用消费者熟悉的事物来介绍奇怪的事物，使观众感到更加亲密。

（2）获得文学士学位还是不服用学士学位？多么愚蠢！英国航空公司，是否坐下是一个愚蠢的问题！ （英国航空广告）

这个广告口号的文章是缩写。当我们看到这个英国广告口号时，我们会立即想到莎士比亚作品“小村庄”中的经典台词：“是或不成为，那是一个。”英国航空模仿肖恩的经典独白，给新句子赋予了新的含义和含义。它不仅展示了其深刻的文学素养，并给观众留下了深刻的印象，而且还成功地指导乘客选择英国航空公司毫不犹豫地旅行。该广告是独一无二的，具有经典的文化和商业价值。

4。双关

在特定的语言环境中，使用语言的声音和含义关系是指一个含义，但实际上是指双含义的修辞方法的另一种含义称为双关语。双关语有两种类型：同音双关语和语义双关语。 [7]该语言涉及双关语，这可以使广告语言永恒，深刻，有趣且难以形容。当您理解作者的奇妙想法时，您一定会惊讶地感到惊讶并欣赏作者的智慧。例如：

（1）伊克斯哦，我看到了！ （某些眼镜的广告）

这是一张眼镜广告，它使用同音双关语的修辞技术。谐音双关语是通过使用同轴或近乎单调的条件形成的双关语。伊克斯（OIC）与“哦，我明白”是同质的。这个口号幽默，新颖，独特，易于记住，并表达了令人惊讶的戴这些眼镜的喜悦，从而使人们具有新鲜而自然的感觉。

（2）孩子之后有一个苹果。每个孩子上学回家时都应该有一个苹果。 （苹果品牌计算机广告）

在这里，作者巧妙地使用了语义双关语的修辞技术，这是一个由多种单词含义组成的双关语。苹果在此广告中有两个含义，指的是水果 - 苹果和苹果计算机。第一个含义是放学后吃苹果可以帮助补充营养并增强身体健康。正如谚语所说：每天一个苹果，医生远离我。第二个含义意味着孩子可以通过苹果计算机学习知识并增加知识。语义双关语的使用无疑在用一块石头杀死两只鸟方面发挥了作用，从而大大提高了广告的表现力。

5。夸张

为了表达自己的感受，使用远远超出客观事实来夸大和强调某些事物的陈述的修辞方式，创建一个独特的形象和独特的艺术概念称为夸张。 [8]使用夸张的技术可以给观众留下深刻的印象，并给人们一种独特的感觉，例如：

（1）一个单词致富的单词（银行广告）

这是美国花旗银行在美国的广告 - 只用一个词致富。该广告使用夸张的技术来突出花旗银行的核心优势，这意味着只要观众将业务移交给花旗银行，客户就会迅速致富。

（2）一个庞大的世界，我们使世界变得越来越小。 （德国汉莎航空的广告）

德国汉莎航空公司使用夸张的技术强调，它在世界各地为乘客提供热情，舒适和方便的航空运输服务，使乘客感到高兴。在汉莎航空骑行时，似乎广阔的世界越来越小。

广告修辞是一种非常战略的沟通行为。成功的广告不能与使用修辞学分开，我们应该注意并研究广告中的修辞技术。

通过分析经典广告的英语特征，很难找到最初为产品提供信息服务的广告，但是现在他们努力将产品变成具有一定文化含义的符号符号，或者允许消费者在产品和某种文化含义之间获得某种习惯关联，以便人们自然地将其与某种广告相关联。这些手段可以巧妙地将文化含义（例如美，浪漫，陌生和永恒）融入商品，或象征某种地位，身份，品味和个性，从而改变产品的原始含义并使用产品的概念，然后刺激人们消费的愿望。 [9]

4。结论

在一个普遍存在的消费主义文化的时代，广告英语在词汇选择，句子结构和修辞方面是独一无二的。因此，研究和分析英国广告口号的规则和特征对于探索语言的社会功能具有重要意义。掌握广告英语的词汇，句法和修辞特征具有有效促进中国产品并扩大中国产品的国内外市场的一定参考意义。同时，它还提醒我们反思英语广告语言所反映的消费主义，并以理性和辩证的方式查看消费主义。 （作者单位：外语学院，黄河科学技术大学）

参考：

[1] Chen Xin。消费和救赎[M]。南京：江苏人民出版社，2003：10。

[2] Wu Xuan等。流行文化和流行文化批评[J]。上海文学，1998（1）。

[3] Fang 。现代广告写作“ M]。北京：中国人民大学出版社，1998年：144。

[4] Luo 。现代修辞[M]。昆明：云南人民出版社，2000：84。

[5] Luo 。现代修辞[M]。昆明：云南人民出版社，2000：84。

[6] Qi Fang。英语广告口号的修辞特征和翻译原理[J]。内蒙古农业大学杂志，2009年（1）。

[7] Luo 。现代修辞[M]。昆明：云南人民出版社，2000：84。

[8] Luo 。现代修辞[M]。昆明：云南人民出版社，2000：84。

[9]王宁。消费者社会学[M]。北京：社会科学文学出版社，2001：146-155。