eBay如何在中国电商市场占据90%份额却败走日本？揭秘全球电商巨头的兴衰史

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eBay赢得了中国电子商务市场的90％，它是如此强大，以至于想要失败但不能！

据说人们不能进入同一条河，但是eBay做到了。

作为世界创始的电子商务巨头，eBay成立于1996年。三年后，阿里巴巴到达后，傲慢的eBay在全球10多个国家中变得无敌。

直到亚洲市场上的第一个指甲：日本。

1999年，eBay依靠其强大的财务资源，并作为国际电子商务巨头对日本市场发起了大规模攻击，但它遇到了当地的暴君雅虎日本公司。当时，雅虎在日本推出了广泛的产品，因此自eBay进入日本并从一开始就采取了紧密联系的策略以来，日本就一直保持警惕。

最后，在严肃的日本人的强烈抵抗下，备受瞩目的eBay别无选择，只能宣布他于2002年退出日本市场。

从日本撤退后，eBay立即将注意力转向了一个更具想象力的市场：中国；这次，它学到了在日本学到的经验教训，不再表现出自己是外星掠夺者，而是走了一条更弯道的路线。

2002年3月，在当时的首席执行官梅格·惠特曼（Meg ）的运营下，eBay以3000万美元的价格购买了33％的eBay。 15个月后，eBay在两次收购之前和之后收购了eBay，总计1.8亿美元。

在这一点上，eBay当时突然占据了中国电子商务市场中市场份额的90％，其优势是如此强大，以至于不可能实现它！

不幸的是，eBay遇到了杰克·马！

但不幸的是，梅格·惠特曼（Meg ）在中国电子商务历史上遇到了一个天才的对手：杰克·马（Jack Ma）。

2002年，杰克·马（Jack Ma）找到了太阳（Sun ）和一群六人，并要求他们做一个秘密项目。

这个项目有多秘密？杰克·马（Jack Ma）告诉他们，在从事该项目的过程中，没有关于该项目的信息，包括他自己的亲戚。如果有人敢说这一点，请不要责怪Ma老师对他人的反对。您将面临对公司无情的起诉！

然后，杰克·马（Jack Ma）取出了一堆文件，要求他们签署。这些文件是英文，很少有人能理解它们。但是，在犹豫了一段时间后，这些人毫不犹豫地签署了合同。

然后，在夜晚的掩护下，这些人像间谍组织一样秘密地偷偷溜进了湖边花园，负责淘宝的发展。

在淘宝项目开始后不久，对谈话感到恐惧的SAR爆发了。更不幸的是，一些阿里巴巴员工被诊断出来。根据政府要求，所有阿里巴巴雇员，包括杰克·马（Jack Ma），都要求在家隔离。

负责淘宝项目的六个人很久以前就离开了淘宝，他们的研发工作很幸运。杰克·马（Jack Ma）的早期布局也已成为扭转阿里巴巴命运的关键第一步。

2003年5月，淘宝在网上，但当时杰克·马仍在隔离。他打电话给项目团队中的人，并向他们表示祝贺。

一个月后，阿里巴巴内部网络的一名员工发布了紧急@jack MA，说MA老师告诉您非常紧急的事情。最近，该公司启动了一个名为的网站。通过我的观察，这款淘宝的运营思想与我们的团队完全相同，他们的团队也非常有效。将来，这款淘宝可能是阿里巴巴最大的竞争对手！

看到帖子后，杰克·马（Jack Ma）几乎笑了，感到内部受伤，但他只是没有回应。

两个月后，杰克·马（Jack Ma）宣布淘宝属于我们的阿里巴巴，整个阿里巴巴都充满了欢乐！

2004年2月，淘宝获得了由软银领导的8200万美元的投资。杰克·马（Jack Ma）当时已经清楚地思考：他如何让其他人在床边打nore？阿里巴巴的枪必须始终针对eBay，而战斗比晚迟到要好，而战斗要比小小的要好，这是更好的战斗。一击，对手将完全放弃中国电子商务市场。

但是，eBay当时仍然没有注意到任何东西！

eBay留下了数万亿的课程

尽管淘宝已经从国际资本获得了投资，但eBay仍然没有意识到即将发生的危险。

2004年，一位记者问eBay如何看待其在中国的竞争对手。当时的eBay高级副总裁比尔·科布（Bill Cobb）仅提到了一家公司：，该公司是由Yahoo和Sina投资的公司。

杰克·马（Jack Ma）对此感到非常高兴：“ eBay在第一年并没有将我们视为对手，而且他们认为我们根本不是对手。这意味着它对我们一无所知，这绝对是我们的机会！”

因此，在不断获得软银和雅虎的投资之后，杰克·马对销售团队的唯一要求是尽快使用这些投资，并将其用作免费资源。同时，eBay正在收取中国的中国商人。与两者相比，许多商人已经去了淘宝开设商店。 eBay的发起人eBay的吸引力在中国大大降低了。

因此，eBay在中国无法击败淘宝。毕竟，这是文化认知的差异，而长期以来对中国人进行了足够的消费者行动分析。

此外，缓慢的决策也是eBay无法发挥其战略权力的限制之一：当时，eBay中国的决策权是在全球总部，因为eBay China不发言权，并且其战略决策滞后的速度远远落后于。通常，在执行了eBay的一项决定之后，淘宝已经通过了几轮政策周期。

之后，杰克·马（Jack MA）将eBay的低能运行与喷气式飞机进行了比较：“全球技术平台听起来很棒，就像波音747一样，在天空中飞行是很好的，但是机场只有与校园游乐场一样大，它将根本无法降落。

在eBay意识到它在中国无法与相匹配之后，它也考虑了收购阿里巴巴。

当时，惠特曼（）派三名高级管理人员前往杭州（）会见杰克·马（Jack Ma）和田（Tsai ）。在讨论对淘宝的收购时，eBay的高级副总裁比尔·科布（Bill Cobb）再次贬低了汤宝的表现。最终，eBay非常小气，并提供了1.5亿美元的购买价。杰克·马对这一提议非常不满意。之后，Tsai 直接返还了9亿美元的价格。

不幸的是，面对这笔9亿美元的报价，eBay错过了另一个机会。您应该知道，尽管当时的9亿美元与一个天文数字没有什么不同，但eBay当时并不短缺：早在2002年，eBay以14亿美元的价格收购了它，三年后，它以26亿美元的价格收购了Skype。

如果eBay真正以9亿美元的价格收购了阿里巴巴，那么这笔交易带给eBay的市场空间至少将超过一万亿美元。不幸的是，这个世界上没有。如果可以确定，整个深圳都可以放入一个小瓶子里！

在2005年，有长期趋势的eBay在中国做出了让步，而陶波将其国内市场份额提高到了约60％。最后，无法掩盖自己的孤独的惠特曼只能将eBay在中国的业务卖给李·卡（Li Ka-Shing）的子公司汤姆在线。

最初，它可能以9亿美元的价格收购了阿里巴巴，但最终，eBay只能以他的脸上的悲伤离开中国，这为未来几万亿的子孙后代留下了痛苦的课程！