如何让年轻用户爱上品牌？腾讯音乐娱乐集团与虎嗅网联合推出年轻馆

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魏家栋/文

很多品牌都在思考如何让年轻用户爱上自己，比如可口可乐就推出了昵称瓶、歌词瓶，还有从故宫博物院到爱开玩笑的“故宫淘宝”。这些品牌正在改变自己的方式来“取悦”90后、00后。当你的品牌接触年轻人时应该做什么？近日，腾讯音乐娱乐集团联合互联网媒体品牌虎秀网，在一年一度的互联网盛会F&M创新节上推出“青春馆”，吸引追逐科技潮流的新年轻人。

“青春馆”以“声如青春”为主题。在这个展馆里，你不仅可以体验到年轻人“从哀痛中回过神来”的幸福感，还可以听到众多意见领袖的青春观点，让年轻人能够在喧嚣的时代生活。 “全力以赴，找到你的声音。”

我们先看一张图：

（《90后：互联网时代的原住民》中90后首选的广告营销类型占比，数据来源：北大市场与传媒研究中心）

这是针对90后对品牌的关注，有趣的营销活动，比如全民弹幕等。29.3%，品牌态度明确并认同我的39.5%，互动性更强的37.2%……具体我们来看看腾讯音乐娱乐集团与虎秀F&M节的合作。

虎秀农机创新节是年轻人的嘉年华。腾讯音乐娱乐参与其中，就是为了向这些热爱科技、热爱潮流的年轻人传递音乐的力量。腾讯音乐特别打造了体验感极强的互动展区。在打鼓的“发泄”区域，可以敲出自己的分贝值，驱走能量。其中，胡心树、深夜理发师徐老师等老师也玩得很开心，可爱的00后小朋友们也玩得很开心！此外，还有年轻意见领袖的新“青春”观点，如“年轻人不应该那么悲伤”等鲜明态度，表达了当下年轻人的价值观。

腾讯音乐娱乐的《青春馆》在互动和嘉宾分享上都树立了正能量。通过这次跨界营销，不难看出腾讯音乐娱乐在“青春”这个关键词上的用意。另外，我们回顾一下腾讯音乐娱乐集团近期的品牌事件，从产品、用户、营销三个角度探寻其年轻化基因：

1、产品的年轻基因

年轻人喜欢的内容、功能和热门产品应用在腾讯音乐娱乐集团的系列产品中得到了很好的体现，比如专辑、评论、弹幕与综艺结合，以及数字专辑的创新玩法和体验每一款产品都洋溢着年轻的基因。在《梦想的声音2》等与腾讯音乐娱乐独家音频合作的综艺节目中，腾讯音乐娱乐的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网友实时互动，评论、弹幕、多维等与投票参与的互动。让网友充分表达和参与视觉听觉盛宴，这种沉浸式的体验不仅增加了节目的热度，也增加了用户对体验的好感度！

2、用户的年轻基因

腾讯音乐是腾讯强大社交DNA的一部分，共享腾讯年轻用户群的资源优势。他们可以在关系链中体验腾讯音乐产品，并以音乐为载体，成为社交分享和交流的纽带。目前，腾讯音乐娱乐集团拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多种产品，以及年轻人爱玩的直播（酷狗直播、酷我明星）、网络卡拉OK（全民卡拉OK）等。以及汇聚年轻新生代原创音乐人的腾讯音乐人。它占据了国内90后、00后等年轻一代的娱乐消费市场，并与这些世代一起成长，可以轻松触达绝大多数年轻粉丝。

3、营销的年轻基因

产品向用户的引爆需要各种营销活动的衔接。营销活动的创意和内容需要用年轻化的方式来表达。即使是一个文案，如果讲到了用户心理，年轻人也会觉得这是自己的品牌。所以我们看腾讯音乐娱乐和虎秀的《青春馆》，通过架子鼓、《哀秘》等内容元素打动年轻用户。

近期，除了与虎秀打造的“青春馆”之外，腾讯音乐娱乐还与艺术创作及展示平台成坤树乐园合作，在上海太古汇打造了名为“乐光”的时尚新地标。人们拍照圣地。

腾讯音乐娱乐集团选择的这两个跨界品牌，一个是科技新媒体，一个是艺术创作品牌，将科技、创新、科技、潮流融为一体，正好符合当下的潮流。华语音乐，也是腾讯音乐娱乐集团未来的战略方向之一。在一些线下场景的跨界融合中，推动泛娱乐生态的构建，营销年轻化不是简单的活动，而是必须符合趋势和策略！

在腾讯音乐娱乐的年轻基因配方中，我们可以看到产品、用户、营销三个方面展现了品牌的年轻态度。

来自腾讯音乐娱乐跨界虎秀的品牌灵感：

腾讯音乐娱乐的年轻化之路，可以向各大品牌借鉴哪些经验？您如何对待年轻用户群体以及如何让他们喜欢您的品牌？这里有四点建议：

1. 跨界年轻品牌

跨行业是一个很好的玩法。选择跨行业合作伙伴，要看对方的品牌是否年轻化、品牌调性、用户特征等。只有这样，合作才有价值。

2、面向青少年的内容产品

年轻化的内容产品是指从产品设计、产品包装、产品宣传等多个角度将年轻人喜爱的元素结合到产品规划中，或者让年轻人参与其中。简单理解就是用年轻人喜欢的方式做年轻人喜欢的事。产品！

3. 年轻意见领袖的培养

任何品牌在建立自己的用户群时，都可以采用跨界玩法，但这种方式是一种顺势而为的方法，必须有自己的运行机制来培养自己的意见领袖。可以从用户端开始，也可以从粉丝端开始，比如在音乐产品中，音乐人的培养就是一种方式。此外，来自不同行业的意见领袖参与其中，成为各自品牌的代言人。

4.年轻人参与设计

品牌年轻化不是自己感觉年轻，而是用户真正愿意参与，所以产品的参与性，用户是否与你想要表达的年轻化特征产生共鸣，是否具有社交属性，是否可以与更多人分享。 ，你能表达你的意见，甚至找到这个圈子里志同道合的人吗？另外，在一些促销活动中，我们还可以为年轻人设计参与点，比如腾讯音乐娱乐“青春馆”中的“发泄”区域。门槛低，参与意识强。这种互动直接带来了自身的共享价值。

分析腾讯音乐娱乐与虎秀的跨界案例，重要的是找到触达并打动年轻用户的方式方法。当然，不同品牌的情况是不一样的。它们能够与用户的情感产生共鸣，提供易于使用且有趣的产品。 ，加上刚才分析的这套战术，你的品牌也准备好了吗？