中国式现代化与品牌建设管理学术工作坊在浙江财经大学成功举办，探讨品牌建设前沿问题与发展方向

xinxi1368

为交流中国式现代化伟大实践中品牌建设的前沿问题和发展方向，11月22日，“中国式现代化与品牌建设管理”学术研讨会会在学院411楼召开。浙江财经大学（下沙校区）工商管理会议在会议室举行。本次会议由《系统管理学报》编辑部主办，浙江财经大学工商管理学院承办。来自全国各地的六位优秀青年学者进行了交流和分享。浙江工商大学校长王永贵教授、南开大学商学院院长白长虹教授、上海交通大学王良彦教授、浙江财经大学工商管理学院院长王建明教授、浙江科技大学经济与管理学院副院长廖忠举教授、中国科学院经济大学管理学院刘芳副教授担任特邀评论员,浙江财经大学工商管理学院副院长齐大卫教授主持会议。

王建明教授在致辞中代表浙江财经大学工商管理学院对各位专家学者的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了本次研讨会的基本情况。他表示，本次研讨会的主题是“中国式现代化与品牌建设管理”。加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。本次会议的召开，为推动中国式现代化品牌建设和管理的制度知识体系做出了重要贡献。 、学科体系和理论体系具有重要意义。

《系统管理学报》编委王良彦教授在致辞中代表《系统管理学报》对与会的专家学者表示欢迎，并详细介绍了《系统管理学报》的基本情况和本次研讨会的情况。她表示，《系统管理学报》是帮助青年学者成长和交流的平台，举办本次学术研讨会有利于加强学者之间的学术交流，探讨中国式现代化进程中的现实问题和前沿方向。同时，她还简要介绍了本次研讨会论文的评选程序和原则。

云南大学邓伟胜副教授、林克标学生做了题为“行业信任危机下的品牌突围机制研究——飞鹤乳业2008-2022年纵向案例研究”的主题报告。在行业信任危机越来越频繁发生的今天，如何在行业信任危机下实现品牌突围，成为当前学术界和企业实践的重要问题。林克飚结合飞鹤乳业案例，运用“困境-行动-结果”的分析框架，解构了飞鹤品牌的突围历程，提炼出企业如何在行业信任危机下跨越信任和认知鸿沟，最终实现飞鹤品牌的进阶。品牌认知生态位。一级理论框架，为行业信任危机下提升品牌价值提供启示和参考。

华东师范大学硕士生刘成才做了题为“全球品牌与中国元素：文化融合、品牌延伸真实性与购买可能性的影响机制研究”的主题报告。通过与耐克的案例，他指出现实中存在一个悖论，即本土化是全球品牌进入新兴市场的重要策略。将本土文化元素融入延伸产品是这一策略的常见表现，但同时有两个方面。不同的文化反而会造成负面的心理后果。为了解决上述悖论，刘成才提出，以全球品牌本身为代表的品牌理念与以中国元素为代表的本土文化理念的融合是此类产品赢得消费者正面评价的前提，品牌延伸在上述关系中发挥着比相关性和相似性更高程度的解释作用。

重庆交通大学刘明武教授探讨了“厂商销售模式与直播营销方式的优化决策与协调”。厂家引入直播渠道时，必须在转售和寄售模式之间做出选择，而销售模式的选择将直接影响直播零售商营销方式的效果。刘明武教授指出，厂商销售模式选择影响直播营销方式时的最优决策与协调，是直播供应链面临的新课题。为了解决这个问题，他建立了不同销售模式和直播营销方式的博弈模型，并设计了成本分摊协调契约。最后他得出了三个结论，为生产商和直播零售商提供了一些管理启示。

浙江财经大学高健教授做了题为“科技领先还是生态领先？品牌定位策略对消费者绿色广告效果影响研究”的主题报告。绿色广告中采用技术领先的品牌定位和生态领先的品牌定位是制造商在推广绿色产品时常用的两种不同的品牌定位策略，但哪一种更有效一直是学者和制造商关心的话题。高健指出，与非技术密集型产品相比，在技术密集型产品条件下，绿色品牌的技术领先定位比生态领先定位对消费者绿色广告效果具有更强的正向影响；而与技术密集型产品相比，在非技术密集型产品条件下，绿色品牌的生态领先定位比技术领先定位对消费者绿色广告效果具有更强的正向影响。

东南大学博士生彭雪做了题为“网络媒体监管辅助下的地理标志品牌产品保护问题的四方演化博弈分析”的主题报告。控制地理标志产品质量，维护区域公共品牌形象，对于促进当地特色产业发展、助力乡村振兴具有重要意义。彭雪提出，可以构建供应商、经销商、政府和网络媒体组成的四方演化博弈模型，探索各博弈主体的战略互动规则，分析影响各博弈主体决策机制的关键因素，从而实现地理标志产品的维护。品牌形象和保证产品高品质的目的。

上海对外经济贸易大学硕士生李丹萌用通俗易懂的语言向参会人员较为系统地介绍了《品牌嘲讽对品牌传播效果的影响研究》。随着新媒体技术的广泛深入应用，品牌之间的互动变得越来越多样化。李丹萌指出，现有研究尚未深入探究品牌嘲讽对品牌传播效果的影响。因此，她根据表达方式将品牌调侃分为三种类型，即相互品牌贬低、相互品牌调侃和相互赞扬。通过选取相关案例进行分析比较，她总结了品牌体验、品牌认同、品牌认知在品牌调侃与品牌传播效果关系中的作用，并得出了一系列结论。

各位学者分享完毕后，王永贵教授、王良彦教授、王建明教授、廖忠举教授、刘芳副教授、齐大卫教授均对报告内容进行了深入细致的点评。评审专家肯定了每位报告者论文的重要性、进展和主要优点，并对不足之处一一给出了详细的修改意见。同时，与会专家学者还围绕研究的概念界定和创新点进行了充分的交流和讨论。研究作者还对审稿人的问题做出了简洁的回答。

活动最后，白长虹教授通过网络视频对本次会议报告的六篇论文进行了点评。他表示，这次报道的论文非常有创新性，采用的方法也非常多样。同时，他还就未来如何选择一些新的方法、如何立足企业场景、数字化场景进行研究，给出了详细的指导。王永贵教授向在场的专家、论文作者和所有支持者表示感谢，并对今后的研究提出了一些希望。他表示，未来的研究在理论和方法的应用上应该更加细致，应该能够获得一些新的发现。同时，他也希望今后的选题要面向实践，解决实际问题，研究接地气，让工商管理学科在国内的地位和话语权得到提升。

这次会议是推进中国现代化进程中品牌建设管理的一次有力探索。对推动我国现代化品牌建设管理独立知识体系、学科体系和理论体系的建设具有重要意义，对实现可持续发展具有重要作用。保护功能。推进中国式现代化，需要依靠品牌引领作用，不断提高品牌建设和管理水平，推动中国品牌创新和国际化进程。相信通过这次交流会，更多的学者一定能肩负起推动中国企业品牌建设与管理腾飞的责任，共同创造品牌辉煌，共同谱写中国现代化的新篇章。