2021年618电商大促全网交易额达5784.8亿，抖音快手入局带来新变化

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一年一度的电商618年中促销已经落下帷幕。据星图数据618促销期间（6月1日至6月18日）全网销售监测数据显示，今年618全网总交易额为5784.8亿元，同比增长26.5%。

星图数据：《2021年618全网电商销售数据报告解读》

最值得关注的是，这场由京东开创、老牌电商平台紧随其后的狂欢，今年迎来了两位特殊玩家——抖音和快手。

收获短视频市场红利后，抖音、快手的平台用户激增，探索多元化商业模式也被提上日程，而电商则顺势而为，成为抖音、快手的新战场。

抖音、快手的入局也给今年的618增添了不一样的色彩。比如率先拉开618大战的快手，打出了“616品质购物节”的大旗，很可能会被后来者接班。今年，抖音首次以电商平台的身份进军618，还推出了“抖音618好礼节”，与老牌电商公司正面竞争。

据天风证券测算，预售首日抖音直播销售额达11.96亿元，5月25日排名前十的快手主播总销售额近7亿元。

抖音、快手的电商趋势势不可挡。

01

电子商务趋势不可阻挡，电子商务将成为互联网基础设施产品

事实上，不仅是短视频行业，随着互联网的进一步发展，各行各业的电商趋势也已经非常明显。

1、就互联网行业而言，几乎所有互联网公司最终都会面临商业变现问题。电子商务是空间最大、效率最高、确定性最强的变现路径。

因此，我们看到头部流量平台从2018年开始就将电商作为战略投资方向，选择从变现效率最高的细分赛道中寻求盈利。

前几年，天猫、京东、拼多多三足鼎立电商行业。随后，抖音、快手两大平台纷纷以短视频加入竞争。微博、微信等社交软件相继开通电子商务服务。爱优腾与哔哩哔哩、知乎等也加入战局，逐渐开启电商的“鼎盛时代”。

包括虎扑社区，原本是一个供体育迷交流的内容型产品。基于这些内容，用户产生了球鞋交易的需求，并衍生出了球鞋识别的主导产品——度APP，并于去年更名为得物。

2、对于传统行业而言，互联网的持续渗透以及COVID-19疫情的进一步催化，加速了传统零售、生活服务行业的电商化进程。

许多传统行业的企业和消费者也日益数字化，在线提供和购买更多的商品和服务。品牌商家也积极拥抱科技，利用电商方式发展线上业务，融入数字消费。所谓新零售，其实就是线上线下结合的一种电子商务新方式！

因此，无论是互联网流量需要通过电商变现，还是传统行业或品牌需要开拓线上渠道，电商产品基本上都离不开电商产品。而电子商务也将成为未来互联网的基础设施产品！

对于电商产品经理来说，这些都意味着广阔的就业前景和发展空间。

02

电商产品逻辑复杂，人才需求持续旺盛。

然而，电子商务也是所有产品形态中逻辑上最复杂的，包括商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。

各个模块之间也有很多交互。 “前端一小步，后端一大步”。前端一个简单的订单操作，需要后端多个系统之间进行大量的条件检查和信息流转。

并且随着公司业务的扩大，其产品线也会不断扩大。在较小的公司中，产品经理在提出需求时涉及的系统相对较少。而且对于同样的需求，公司规模越大，对接的系统产品就越多。

这就要求产品经理能够理清各个系统之间的关系，甚至拆分成多个子系统；同时要清楚不同的交易履行流程涉及到哪些系统模块、扮演什么角色、涉及什么类型的数据。如何转账等

这样，产品就会更具前瞻性，不会局限于某一个功能。一旦某个环节出现问题，可以立即定位问题并找到解决方案。

当电商产品经理的视野开始从功能延伸到模块，再延伸到子系统，最后聚焦到整体系统时，他就具备了掌控平台产品的能力。

这也是市场上电商产品经理薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理一直是各大公司竞相争夺的稀缺人才。

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但对于电商产品新手来说，如果没有接触过完整的电商产品，很难考虑到电商产品架构以及各个模块的逻辑细节。即使你已经在做电商产品，由于你没有经历过大厂家，所以只能胡乱摸索。

在探索的过程中，大多数人也遇到了以下问题——

◎缺乏整体思维：电商系统涉及多个模块、流程、业务，逻辑复杂。很多产品经理只负责单个模块，并不了解链路中其他产品的逻辑以及它们之间的关系。但与其他模块的数据交互和耦合度很高，设计难度较大。

◎ 大厂商学习的难点：除了大家感知到的用户交易路径之外，电商系统中更核心的系统逻辑和信息交互都是企业内部的。进行竞品研究极其困难，也很难从外部审视。即使你研究过别人的背景，也不容易理解别人为什么这样做以及这样做的好处是什么。

◎ 参考资料匮乏：虽然电子商务是一个比较成熟的产品，但相关的系统资料仍然非常匮乏。有限的数据中，要么是宏观方法无法落地，要么是碎片化案例看不到前因后果。没有资料可以同时考虑到顶层设计和逻辑细节。

无论你是只负责单一电商模块的产品经理，还是自我探索的“野路”产品经理，你都可能失去成为核心骨干的机会，无法往正规方向走大型制造商或行业的，这最终会影响您自己的业务。职业发展。

基于此，为了帮助想要进入行业或刚刚进入行业的电商产品新人，我们系统地构建了电商产品能力体系，建立了系统的、全局的电商产品经理观。每个人都是产品经理。起点学院找到前京东/天猫产品经理、畅销书《电商产品经理》作者王伟先生，前产品总监、畅销书《电商产品经理》作者刘志远先生着书《电商产品经理指南》，联手推出“电商产品经理提升计划”。

我们要知道，不是所有的努力都可以称为勤奋，也不是所有的老师都能亲自陪伴学生。在这个计划中，两位老师将全程深度指导，带领大家实现提升。

我们将通过1套电商系统课程、48场专题直播、8+1实战项目、365天的学习，帮助0-3岁的产品经理从零开始了解电商业务全流程并掌握。指导。电商产品核心交易环节，增加项目经验和实用产品，成为有思想、有策略的高薪电商产品经理。

本次课程还将由2位导师全程亲自辅导，带领大家实现进步！

课程原价2999元。

新课程优惠1999元。

即日起至6月30日，

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（后续将回归原价2999元）

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让我们来看看这个计划如何帮助您进入并提升行业吧！

帮助1：10个核心电商模块，完善你的电商产品知识框架

（1）市场常见的10个核心模块，帮助您建立完整的知识结构

电商系统虽然复杂，但还是有迹可循的，一旦找到诀窍，上手并不难。

核心电商系统可分为前台和后台两部分。前端核心产品包括首页、商品详情页、购物车、结算页、订单详情等；后端核心产品包括商品系统、订单系统、促销系统、库存系统、用户系统等。

作为入行多年、专注电商系统研究的老产品，王伟和刘志远老师也从几十个、上百个电商系统中提取了10个最核心的模块，构建了一套行业通用电子商务能力模型。

10大核心电商系统模块

所有的电商产品架构，其实都是基础设施上的“业务包装”。只有先把基础设施​​搞透了，才能在以后面对具体的业务场景时更加游刃有余，才能在设计时把各个系统打通。

课程将从最基础的知识点开始，逐步深入，带领您掌握各个子系统模块，全面剖析从用户端到后端支撑系统的整个电子商务流程。最后通过实际案例进行系列讲解，形成完整的电商产品知识体系。

每个人不仅可以学习到具体的知识，接触到丰富的案例；他们还可以掌握系统思维，学会从整体上思考系统的定位和功能价值。当我们对产品的关注点从单个模块转向整个系统时，我们就有了产品的全局和系统视图。

话不多说，相信下面的课程大纲会给你更直观的体验：

（2）结合顶层设计和细节逻辑，帮助您形成电商产品知识闭环

很多时候我们谈论电子商务，只是纸上谈兵。一旦实施，你会陷入很多细节。比如类似下图的产品属性设计，就会涉及到非常琐碎的细节逻辑——

看似简单的问题，但当你深入细节时，可能还是有很多知识盲点。在课程的讲解中，既有顶层的逻辑设计，又有具体实用的细节逻辑！

以购物车产品为例，老师将从顶层设计、基础实操、产品升级、底层逻辑四个方面进行拆解。

首先从源头上阐释了购物车的根本价值，教会我们判断是否需要购物车；如果是的话，应该在多大程度上采取措施以避免资源浪费。

其次，讲解行业标准化、可复用的购物车SOP流程，包括具体的业务思维和产品逻辑，比如购物车中的用户登录和非登录数据问题、库存获取逻辑、产品排序逻辑等，这些都是比较难的感知业务逻辑。

再次说明一下如何通过购物车提高转化率。包括如何设计订单领取、优惠券、加价购买等功能，如何设置优先级等，课程都会提供具体实用的方案。

最后详细讲解了购物车背后的底层逻辑，包括商品折扣叠加后的计算逻辑，购物车中商品信息、店铺信息、库存信息等的查询逻辑，购物车的内存逻辑等等，以及高并发情况下的降级逻辑。 ETC。

只有把这些都考虑清楚了，才能实现一个完整的产品。而这样的课程框架也将贯穿整个课程体系，帮助你形成自己的电商产品知识闭环！

帮助2：48场专题直播，一站式解决你的学习、发展、求职、工作问题

除了一套视频系统课程外，课程还包括48场专题直播（平均每月4场，持续12个月），全部由两位主讲老师亲自授课，帮助您解决从学习、发展、求职、实际工作中遇到的各种问题！

因此，这不仅是一门电商系统课程，更是一门完整的电商产品经理成长与提升计划！

（1）12篇作业复习和问答，帮助您巩固所学知识，加深对课程的理解

纠正作业是不够的。直播过程中，老师还会挑选典型作业进行点评和讲解，帮助你参考其他同学的优秀做法，同时了解自己的不足和改进的方向！同时，我们还提供课程中的集中辅导和疑难问题问答，帮助您巩固课程中所学的知识，解答您的学习​​疑惑！

（2）12场电商行业研讨会，邀请大咖参加研讨会，拓展行业视野。

互联网产品工作最忌讳的就是缺乏沟通、圈子小。为此，我们每期都会邀请不同的电商行业大咖、大厂的产品经理参与讨论，讨论实际产品工作中遇到的问题，帮助您广泛了解和学习产品的思维和工作不同大牌的方法，并开发新的想法。自己的产品愿景。

（三）12场电商产品咨询会，帮助大家解决实际工作中遇到的问题

针对我们实际电商产品工作中遇到的问题，老师会在直播中进行一对一的询问和解答，并通过连麦直接与老师沟通，帮助大家解决实际工作问题。

（4）12次求职指导，包括职业规划、简历、面试等。

在我们的职业发展道路上，老师们也会亲自为大家提供一系列的建议和指导。包括职业规划建议、简历技巧、面试技巧、1V1模拟面试。帮助你明确自己的发展方向，拿到心仪的OFFER！