会展案例分析：深入了解我国大型会展公司、知名展览及会议、会展媒体与行业论坛

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会展案例分析 王静7号楼521室 看看你对会展业有多热爱。请列举我国至少3家大型会展公司。请列举至少3个中国最知名的展览或会议。请列出至少3家会议展览公司。媒体请列举至少3个会展行业重要的会议论坛。请说出上海的5个名字。各主办方的主要产品是什么？您更喜欢哪种产品？为什么？请列出上海的主要展览场馆名称。请对他们的情况进行比较介绍。请列出上海与展览相关的政府部门和行业组织的名称。七个专题：会展营销、会展品牌、会展策划。会展管理 会展服务 节庆活动 会展策略 1 会展营销 1 1 知识点 1 2 奥运营销 营销奥运 1 3 城市让生活更美好 1 4 创新才能常新 1 5 赢在美菱 1 1 知识点 1 营销理念创新 从服务展商出发从国内营销到全球营销 从大众营销到品牌营销 2、营销主体创新。展览营销机构或推广机构采用紧密的理事形式或松散的联合形式，大力宣传自身的展览环境。在营销理念上，人们将对会展营销主体有更深入的认识。 3 营销手段创新要积极运用各种新技术、新理论研究成果，创造性地运用常用营销手段 4 营销内容创新强调服务主题创新 产品创新 1 2 奥运营销 营销奥运会 1 2 1 北京奥运会营销背景 1 门票第一期销售时间为2007年4月至9月。公开认购、抽签确认。第二阶段为2007年10月至12月。先到先得。第三阶段是2008年4月至奥运会结束。实时售票。先到先得 2 奥运吉祥物销售 福娃英文 福娃北贝晶晶环迎宾和妮妮 3 奥运产品零售销售 北京2008年奥运会金银纪念币 1 2 2 案例分析讨论题 1 北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面体现2北京奥运营销创新有成功也有失败。成功和失败的原因是什么？ 1 3 城市让生活更美好 1 3 1 上海世博会的营销背景 上海必将全力以赴，向世界全面展示她的风采。文化营销是其中不可或缺的内容和作用之一。文化是一个城市经济社会发展的重要战略资源和潜在财富。文化建设是城市可持续发展的重要内容 1 3 2 案例分析讨论题 1 您是否同意2010年上海世博会打文化牌吸引游客？说明理由 2 您认为2010年上海世博会的营销重点应该是什么？说说你的营销创新 1 4 创新才能常新 1 4 1 案例背景 第60届全国药博会亮点亮点 1、展会规模再创新高。 2、顺应医药行业细分趋势，新增两个展会。三、亮点三、秉承展展结合的独特理念。四、举办支援四川医学人在行动大型公益活动花絮庆祝春秋五十、三十三十周年60周年1 4 2 案例分析讨论题1 医药行业是医疗卫生的重要领域​​展览业。医药、设备展览很多。分析药博会的发展历史及其成功的原因。 2 分析本届药博会营销创新的主要方式及存在的问题。 1 5 赢在美菱 1 5 1 案例背景：2008年1月28日，在与长虹战略重组两年后，美菱高调亮相在四川绵阳举行的长虹美菱重组两周年业绩发布会。用了两年时间，销售收入翻了一番，家用冰箱销量翻了一番。稳居国有品牌第二的骄人业绩，向社会各界证明长虹美菱战略重组取得了阶段性胜利 1 5 2 案例分析讨论题 1 从展会角度分析本次论坛主办方的优势知识 2 剖析本次论坛的主要营销创新，谈谈对下届论坛的愿景 2 展会品牌 2 1 知识点 2 2 上海车展的品牌之路 2 3 小展会与大品牌2 4 塑造月亮文化节品牌 2 5 博览会消费特色及亮点 2 1 知识点 1 展会品牌建设 制定品牌发展战略 提升品牌品质 拓展品牌空间 创建线上品牌 2 展会品牌主题设计 2 2 展会品牌之路上海车展 2 2 1 案例背景 上海车展创办于1985年，是中国最早的单数年举办的专业国际车展。至今已成功举办十三届。 2 2 2 案例分析讨论题 1 将上海车展与世界四大车展进行比较分析。看看上海车展和他们的差距 2 上海车展在走向品牌的过程中，用了哪些方法和手段来打造品牌？给我对未来品牌建设的建议 2 3 小展会，大品牌 2 3 1 案例背景 中国义乌国际小商品博览会，简称义博会，是经国务院批准的唯一国际性日用消费品展览会。它是中国第三大出口商品展览会，亚洲主要消费品展览会 2 3 2 案例分析讨论题 1 义博会分析 展会品牌建设的主要方法有哪些 2、义博会可以复制吗？其他中西部城市能否效仿义博会模式打造会展品牌 2 4 塑造月亮文化节品牌 2 4 1 案例背景 伊春素有“月亮之城”之称。宜春人民用雄浑的山水和柔和的月色，创造了月文化的经典，演绎了一曲和谐团圆的乐章 2 4 2 案例分析讨论问题 1 中秋文化节的核心灵魂是什么以及如何体现核心灵魂？体现核心灵魂与品牌建设有何联系？ 2 节庆活动品牌塑造的关键问题是什么？如何解决这个问题呢？ 2 5 消博会特色与亮点 2 5 1 案例背景 中国国际消费品博览会，简称消博会，自2002年起每年6月8日至12日在著名港口城市宁波举办，已成功举办2届。已举办七届。 2 2 1 案例分析 讨论题 1 比较分析 下面举例说明消博会成为消费品博览会年中重头戏的原因。 2 品牌塑造过程中使用了哪些类型的体验？总结消费博览会品牌建设的方法和手段 3、展览策划 3 1知识点 3 2 世博会主题解读 3 3 文化印象 3 4 坚持的收获 3 5 专业展览的成功 3 1 知识点 1 主题的推进策划 主题广度 主题可持续发展 主题行业垄断 主题定位 分布式主题综合服务 2 展览策划原则 效率原则 可行性原则 创新原则 灵活性原则 3 2 世博会主题解读 3 2 1 案例背景 1 爱知世博会主题及基本目标 2 上海世博会主题解读 3 2 2 案例分析讨论题 1 根据表 3 1 主题及基本目标2 您认为2010 年上海世博会的主题是否符合主题规划的要点和原则？难点在哪里 3 3 文化印象 3 3 1 案例背景 2007中国淄博陶博会 舟山群岛首届中国普陀山国际佛教用品博览会 3 3 2 案例分析讨论问题 1 除了陶博会和佛博会的文化性质，您认为这两个展览成功的共同原因还有哪些？ 2 请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在未来五年内更受欢迎。一年中不断发展 3 4 坚持中收获 3 4 1 案例背景 2006中国国际纺织面料及辅料秋冬博览会 3 4 2 案例分析讨论题 1 国内外纺织展会众多。请选择5个纺织展会来分析其展会主题。焦点 2 2006年后行业发展趋势及主题定位，您认为2010年后主题将如何规划 3 5 专业展会的成功案例 3 5 1 案例背景 广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会3 5 2 案例分析讨论问题 1 请对广州国际照明展览会和广州国际建筑电气技术展览会的消费群体进行分类，主要是指展商和观众 2 根据消费者的情况，我们来分析一下谈谈这两个展会的主题策划符合哪些要素和策划原则 4 展会管理 4 1 知识点 4 2 国内首展新机制 4 3 一站式采购平台 4 4 东方之珠、珠美人 4 5 2008年南方非洲国家展览 4 1 知识点 展览管理包括展览流程管理、人力资源管理、展馆及设施管理、物流管理、项目管理和展览风险管理 4 2 展览管理新机制中国第一展 4 2 1 案例背景 第104届中国进出口商品交易会第二期于2008年10月28日结束 4 2 2 案例分析讨论问题1 关于广交会更名为中国进出口商品交易会广交会从第101届到中国进出口商品交易会 我来说说您的理解 2 广交会为什么分期举办？广交会有哪些管理问题需要解决 4 3 一站式采购平台 4 3 1 案例背景 2008年9月11日，第二十二届广州国际家具博览会在琶洲展馆圆满落幕 4 3 2 案例分析讨论题 1 从展商、观众、展览面积、成交量、硬件设施运营模式等方面分析广州家具展深圳家具展与东莞家具展的区别2 面对金融危机的压力，广州家具展在未来三年的经营中哪些方面的管理能力需要提高 4 4 东方明珠美丽世界珍珠见中国中国明珠在诸暨2008年4月18日盛大举行2008年4月18日，第三届西施文化节暨第六届中国国际珍珠节在浙江省诸暨市山下湖镇开幕 4 3 2 案例分析讨论问题1 什么是中国珍珠节管理中存在的主要问题？珍珠节如何推动珍珠产业结构调整？ 2 2010年第四届中国珍珠节如何应对金融危机的挑战？ 4 52008 南非国家展览会 4 5 1 案例背景 经中华人民共和国商务部、南非贸工部批准，南非国家展览会 该展览会属于巡回展览类别。请结合巡展的特点分析一下南非国展的管理重点。 2 南非国家展的命运取决于两国外交关系的发展。此类政治展览活动的管理存在哪些困难以及如何应对？ 5会展服务 5 1知识点 5 2 乐来乐多彩 5 3 中国第一百货会展 5 4 民营展览七年转型 5 5 最大的美食美酒博览会 5 1 知识点 展览服务包括租赁、展会现场发生的广告、安保、保洁、展品、交通、仓储、展位搭建等专业服务还包括餐饮、旅游、住宿、交通等相关配套服务行业。展览服务的质量直接影响主办方与参展商的合作关系 5 2 乐来乐趣 5 2 1 案例背景 作为第十届中国上海国际艺术节展览部分的重头戏，2008中国上海国际乐器展，由中国乐器协会上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览香港有限公司共同主办的2019上海国际乐器展于10月12日在上海新国际博览中心圆满落幕 5 2 2 案例分析讨论题 1 展览业的产品是服务。结合展览产品和服务的特点，分析2008年上海乐器展的展览服务中存在哪些问题2乐器展是一种特殊的展览类型，具有浓厚的文化品格和广泛的受众面。将两者很好地结合起来是展览服务的重点。告诉我们您对此的看法。 5 3 中国第一百货展 5 3 1 案例背景 中国日 百货商品展是中华人民共和国商务部重点支持的品牌展会 5 3 2 案例分析讨论问题 1 从百汇的成功看，我们可以看出服务产品成功的主要手段和方法有哪些。 2 由于市场竞争激烈，零售业正在向更加细分化、专业化的方向发展。百会的市场基础。百货行业面临严峻挑战。百会未来的发展方向是什么？ 5 4 一个民营展会的七年转型 5 4 1 案例背景 青岛国际纺织印染针织工业展览会 5 4 2 案例分析讨论题 1 青岛纺织工业展览会服务链分析 2 诚信优质服务对于私人展览的发展起着决定性的作用。您认为青岛纺织工业展的服务可以在哪些方面进行创新？ 5 5 最大规模糖酒会 5 5 1 案例背景 2008春季全国糖酒会 作为史上规模最大的糖酒会，总成交额170.58亿元，创历届糖酒会纪录。这比去年春季糖酒会的147亿元高出了近30亿元。 5 5 2 案例分析讨论问题1 糖酒会的服务对象主要是供应商和中间商。根据这一特点，分析酒博会服务的重点和主要内容。 2 糖酒会是我国特殊历史时期的产物，处于新时代。市场条件下，食酒会的发展路径应该是什么？ 6 节日活动 6 1 知识点 6 2 为民服务的节日 6 3 亚洲最大的啤酒盛会 6 4 火把节的民族风情 6 5 金鸡百花电影节的尴尬 6 1 知识点 1 节日本身是高效的营销手段，提升城市形象，弘扬地域文化，推介优势产业，直接带动旅游业发展，促进经济进步。 2 节日产品本身需要营销。节日主题口号的重要性。活动参与者的广度和营销手法的创意。营销方式组合 6 2 人民节 6 2 1 案例背景 上海旅游节 6 2 2 案例分析讨论问题 1 上海市民对上海旅游节这个市民节日的参与度不高。请策划一个能让广大群众积极参与旅游节庆活动的项目 2 上海旅游节经过近20年的发展，已经形成了一定的品牌形象，但品牌的知名度和美誉度还有待提高。旅游节的品牌内涵不足。请您谈谈如何打造一个内涵丰富、知名度高、美誉度高的旅游节庆 6 3 亚洲最大的啤酒盛会 6 3 1 案例背景 青岛国际啤酒节 6 3 2 案例分析 讨论问题 1 青岛啤酒节是名副其实的公民节日。请分析啤酒节成功的原因 2 举例说明事件营销的重要性。尝试策划一场活动，提升啤酒节知名度 6 4 火把节的民族风情 6 4 1 案例背景 火把节是彝族、白族、纳西族、拉祜族、哈尼族、普米族等民族的传统节日 6 4 2 案例讨论问题1 在市场经济的冲击下，很多传统节日已经成为赚钱的工具，并被商业化。是坚守传统文化内涵，还是迎合游客需求？火把节该走向何方 2 请设计营销方案，进一步提升火把节在当地经济、社会、文化方面的作用 6 5 金鸡百花电影节的尴尬 6 5 1 案例背景 中国电影金鸡奖创办于1981年，正值中国农历鸡年，故名中国电影金鸡奖，简称金鸡奖 6 5 2案例分析讨论题1金鸡百花的惨淡处境是多种原因的必然结果。请从市场运营管理服务和营销的角度分析金鸡百花节的现状 2 电影节及其奖项属于吸引社会公众关注的展示活动。请结合电影节的这一特殊性，设计营销方案，拯救金鸡百花于危机之中 7 会展策略 7 1 知识点 7 2 上海会展业发展策略 7 3 湖南会展业发展定位会展业 7 4 山西会展旅游的昨天、今天和明天 7 5 武交会SWOT分析 7 6 青岛会展可持续发展 7 1 知识点 1全球化 2 信息化 3 集团化 4 品牌化 5 专业化 6 创新 7 生态化 8 多元化 7 2 上海会展业发展战略 7 2 1 案例背景 虽然上海举办的会展数量和类型都有一定程度的增加，但相比与国内外会展业相比，在某些方面还存在很多差异 7 2 2 案例分析讨论题 1 尝试制定上海会展业发展战略未来五年立足上海六大支柱产业 2 金融危机下，2009年华交会成交额大幅下降40%。 2010年上海世博会落下帷幕。金融危机持续不断等，受到内外诸多因素的影响。上海会展业将如何发展？告诉我你的看法。 7 3 湖南会展业发展定位。 7 3 1 案例背景 农业会展 绿色会展 7 3 2 案例分析讨论题 1 请运用SWOT分析工具分析湖南会展业发展的内外部条件 2 请根据湖南的区位条件和产业特点，确定发展战略湖南会展业发展目标及会展业三年行动计划 7 4 山西会展旅游的昨天、今天和明天 7 4 1 案例背景 当前发展山西省会展业现状如右图所示。 图7 4 2 案例分析讨论问题1 UFI列出了会展业强劲发展的5个必要条件。请以UFI列出的条件为背景，分析山西是否适合发展会展业。 2 会展旅游产业隶属于会展业。没有会展业，就没有会展旅游业。请从这个角度出发，制定山西省会展旅游产业五年发展战略。 7 5 五甲汇SWOT分析 7 5 1 五甲汇案例背景 辐射范围如右图 7 5 2 案例分析讨论题 1 根据五甲汇SWOT分析，制定市场五恰汇2的组合策略 在坚持已经取得的成绩和品牌的基础上，需要以新面孔替代旧面孔。经过17年的发展，五洽汇必须走信息化、创新之路，才能再上新台阶。请以信息和创新为纽带，为五洽汇做点事。发展战略 7 6 青岛会展可持续发展 7 6 1 案例背景 青岛航博国际啤酒节等青岛品牌展会 7 6 2 案例分析讨论问题 1 青岛有一定的产业基础，但缺乏会展人才。请结合青岛会展业发展趋势和市场容量，制定一套青岛会展业人才培养和储备策略。 2.根据案例背景材料，使用SWOT分析工具。请使用青岛会展业的SWOT分析工具。制定市场开发策略 谢谢