莆田鞋集体商标获国家知识产权局批准，真莆田鞋时代来临

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极目新闻记者 周丹

“莆田鞋”，这次是真的吗？

近日，“莆田鞋”集体商标经国家知识产权局核准并成功注册，引发网友热议。

此前网络上流传着一个流行笑话：国内市场上的10双假鞋中，有9双是从莆田发货的。虽然可能有些夸张，但在很多消费者心目中，并不是所有的大牌山寨鞋都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中最“有名”的。

但如今，一直深陷“山寨鞋”困境的莆田鞋业即将开始“转型”。随着“真莆田鞋”时代的到来，有多少消费者会买单？

线上平台官方旗舰店已开业

3月29日，莆田鞋业协会发布公告，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局核准注册。

极目新闻记者看到，该图标以一条鞋带为原型，串有“莆田”拼音首字母“PT”。

“图形‘P’从地面升起，‘T’向上延伸，不仅体现了鞋子的特性，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。”莆田鞋业协会相关负责人解释道。

记者从莆田鞋业协会获悉，“莆田鞋”已分别在京东、抖音平台开设账号，并建立线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋业除了即将推出的系列新品外，天猫平台的官方旗舰店也将开业。

4月14日，极目新闻记者在“莆田鞋”京东官方旗舰店看到，已有7.8万人关注该店。产品价格从99元到599元不等，最畅销的是399元。男鞋有超过 100 条评论。

“作为全国鞋业行业首个以市级行政区划命名的集体商标，这标志着莆田鞋业未来将正式从‘莆田制造’向‘莆田创造’转变。”在官方宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“请放下偏见，给莆田鞋一个机会。”

但也有不少消费者对此感到担忧。

有人质疑，在一些电商平台和微商鞋店，“莆田鞋”仍以假货居多。这顶帽子真的能顺利摘掉吗？

武汉莆田供应链中心即将升级

中国鞋都莆田供应链中心位于武汉汉正街云尚·武汉国际时尚中心D栋二楼，面积500多平方米，布满各类莆田鞋材。鞋。

积木新闻记者看到，目前在售的款式有莆田产的大牌“椰子鞋”，也有一些原创设计。

“我们去年10月落户武汉云尚，莆田鞋业有直供。” 0594莆田好鞋供应链基地负责运营的负责人余国民告诉记者，目前莆田鞋在武汉有3个供应链中心。主要采用线下批发渠道，采购商主要来自湖北，覆盖周边几个省份。 “因为是产地直接供货，没有中间环节，所以价格上肯定有优势。开业以来，销量与日俱增。”

于国民负责的0594莆田供应链基地是以莆田鞋业为核心，涵盖鞋类设计、开发、生产、质量管理等多个体系的区域性综合供应链平台。在武汉云尚的店里，莆田鞋的SKU（最低库存单位）有150个，每个季度都会上新。 “之前开发的款式会慢慢卖掉，新的设计也会逐渐进来，我们做好心理准备一定有一个过程。”

于国民表示：“‘莆田鞋’是集体商标，我们以后也会使用，武汉店将进行改造升级，消费者也将看到带有新商标的鞋子。”一方面，他们抢着改造、翻新。另一方面，他们也在加大力度引进原创设计师。 “不可否认的是，过去莆田生产的鞋子虽然质量不错，但摆脱不了‘山寨’这样的标签，我们现在只想撕掉这个标签。”

并非所有莆田鞋企都可以使用该商标

不过，并不是所有莆田鞋企都能使用这个商标。

据《福建日报》报道，“莆田鞋业”商标的具体运营管理由“莆田名牌管理有限公司”负责运营。极目新闻记者搜索天眼查发现，该公司由莆田市国有资产投资集团有限公司100%持股。

谁有资格使用“莆田鞋业”商标？

目前，“莆田鞋业”商标已被16家莆田鞋业企业授权使用。莆田市国有资产投资集团有限公司董事长林伟新表示，莆田鞋集体商标的授权必须满足四个条件。首先，必须是莆田市规范的生产成品鞋的企业。其次，企业要有自己的品牌。第三，要有自己的品牌。公司近两年生产的成品鞋符合莆田鞋业集团标准要求及相应的国家行业标准。第四，公司必须合法经营。

记者在电商平台上查找并联系了几家“莆田鞋”门店。不少卖家表示，关注“莆田鞋”集体商标注册消息。但目前他们不具备使用“莆田鞋业”商标的资格。

老黄（姓华）在莆田经营鞋厂已近10年。他做加工生意，赚取一些加工费。 “我们都知道，创建自主品牌从长远来看肯定是好的，但这需要很多我们小卖家没有资金支持和政府政策支持。”在他看来，大多数消费者在购买商品时都会认可该品牌。 “如果别人不认识，鞋子就卖不出去。”

正因为如此，为了卖鞋，莆田不少鞋厂都走上了“山寨”之路。在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，当时的莆田市相关负责人甚至公开“自嘲”：“如果你的耐克鞋穿了两年就坏了，那才是真正的耐克；如果三年就坏了，一年就坏了，就是莆田的。”

打造真正的品牌之路是漫长而艰巨的

据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员超过50万人，产值超千亿元。 2021年，全市鞋产量13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，产值1311亿元。

尽管莆田拥有较为完整的鞋业产业链，但大多数本土鞋企仍以出口贴牌为主，缺乏自主品牌。

然而，同属福建省的晋江市，同样也是以制鞋起家，但却很早就走上了创建自主品牌的道路。安踏、特步、鸿星尔克等数十个运动品牌都从晋江走出。

与晋江相比，莆田的传统制鞋工艺历史更为悠久。为什么现在才开始创建自己的品牌？

记者了解到，由于当地相关部门大力规范知识产权、“打假”，莆田鞋制假售假的空间进一步被压缩。

“这几年打假力度越来越大，加上疫情影响，海外订单大幅下降。”当地一家鞋企负责人表示，“莆田鞋”是时候“必须改变了”。

然而，晋江鞋企要回到品牌建设之路并不容易。

以安踏为例，记者梳理相关数据发现，仅2020年至2021年，安踏用于广告营销的支出就达121亿元。

“我们很多人都是小型家庭作坊，别说聘请设计师，连营销都不用考虑。”前述“莆田鞋”卖家表示，他们并不担心技术和产能。最缺的其实是设计和营销。希望本土各大鞋企能够共同肩负起这一重任，真正打造品牌知名度。

从“莆田制造”到“莆田创造”，这条路将如何走，我们将持续关注。

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