莆田鞋集体商标获批，能否靠商标突围假冒困局？电商平台已开设同名店

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大象新闻·图片网记者 王琳/文图

“如果你的耐克鞋穿了两年就坏了，那就是真耐克。如果穿了三年就穿坏了，那就是莆田制造的。”一年多前，时任莆田市人民政府市长李建辉在其首次演讲的第三届数字中国建设峰会上，以自嘲的方式讲了一个“尴尬的笑话”，而这也广为流传。被消费者流传为辨别假鞋的“诀窍”。

近日，福建省莆田鞋业协会宣布，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局核准并成功注册。

多年来，“莆田”一词已成为“高仿”、“山寨”的代名词。现在，莆田鞋通过申请集体商标有了自己的品牌。莆田鞋能否依靠商标突破“仿冒”困境？莆田鞋等“莆田”产品将走向何方？

“莆田鞋”集体商标已获核准，并在电商平台开设同名店铺。

中华商标网信息显示，“莆田鞋”商标已由莆田鞋业协会申请注册。本次获批商标为国际分类25类（服装、鞋帽）图形商标。商品/服务包括运动鞋、休闲鞋和拖鞋。 、旅游鞋、皮鞋等品类，专属使用期限为2022年2月28日至2032年2月27日。

据了解，“莆田鞋”图形商标以鞋带为创意构图，勾勒出莆田二字的拼音声母“P”和“T”，既体现了鞋子的特点，又寓意着改造。莆田鞋业产业升级。决心和信心。

另外，据天眼查信息显示，2021年6月，莆田鞋业协会共申请备案4件，包括图形商标、文字商标等。目前，“SHES”、“莆田鞋业”等另外3件商标正在“等待实质性审查。”

记者还注意到，目前，“莆田鞋”商标已在部分电商平台开设同名店铺。店面介绍称，是莆田市同乡会唯一指定旗舰店。不过，据《福建日报》报道，“莆田鞋业”集体商标已被16家莆田鞋业企业授权使用。

著名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清认为，莆田鞋获得集体商标审定是值得祝贺的。集体商标注册有严格的标准和要求。 “莆田鞋”的获批，意味着莆田将加快传统制鞋产业转型升级的步伐。同时，也将为提升和提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力获得新的机遇。权威支持。

“山寨”标签由来已久，“莆田鞋”亟待转型

事实上，莆田鞋长期以来一直被贴上“山寨”的标签。资料显示，其历史可以追溯到20世纪90年代。 20世纪80年代初，已有制鞋基因的莆田被誉为全国“鞋城”。耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌都选择在莆田开设代工厂。制鞋业很快在莆田经济中占据主导地位。

20世纪90年代，受亚洲金融危机的严重影响，许多代工厂倒闭，留下零散的机器和鞋材。技术、机械、鞋材，“万事俱备”，下岗工人不约而同地选择“复制”自己一直生产的品牌。对于当时的他们来说，这是最简单、最快的方法。

从此，莆田鞋业走上了“打假”之路。从当地来看，近年来，莆田相关部门的打假行动从未停止过，但“打假”产业的生命力却如野草一般，“火也烧不灭”。

莆田市人民政府原副市长、现任全国政协副主席姜志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事制鞋行业。仅靠严厉打击似乎并不能解决问题，转型迫在眉睫。

截至2021年6月，数据再次刷新。据莆田市人民政府网站显示，莆田市有制鞋企业4200多家，从业人员50万人，产值超千亿，年产鞋13亿双，占全市近十分之一。国家产出。

注册自己的商标，“莆田鞋”能否打败品牌“正规军”？

“莆田鞋”集体商标的成功获批，无疑表明莆田鞋正在努力摆脱“山寨”的标签。申请集体商标，“莆田鞋”能否走出“假冒”困境？或许从网友的评论中你就能一窥端倪。

“我们希望在保证质量的前提下，尽快从仿制转向原创，让中国制造越来越强大。”

“莆田鞋业和华强北一样，技术已经很成熟，但没有自己的商标，现在可以说得过去了。”

“16家企业的想法很好，但质量控制很难控制，只有解决这个问题，才能做大做强。”

尽管多年来一直背负着“高仿”、“假货”的标签，但莆田鞋的品质却得到了大多数消费者的认可。然而，一些人担心这么多公司共用同一商标。 、如何保证“品控”？

河南省社科院工业经济研究所所长、研究员张福禄给网友吃了一颗“定心丸”。 “一般情况下，必须要求这些企业对商标进行授权使用，同时也会进行动态监督管理。”张福禄举了个例子，“像一些品牌连锁店，在全国会有很多店。在总部授权之前，我们会提出要求，并与连锁店签订协议。如果我们在经营过程中发现不符合要求，生产过程中，我们的商标使用权将被撤销。”

注册商标后，莆田鞋正式有了“身份”。在与其他品牌竞争时，它能打败其他品牌的“正规军”吗？张福禄坦言，拥有独立商标只是市场竞争的第一步，表明已经回到了正规、正确的竞争道路，但未来还有很多工作要做。品牌之间的竞争最终还是要看实力，包括产品质量、技术含量、产品设计、材质等各个方面，都要从各个方面进行提升。

专家建议：“莆田”产品将走向何方？

没有自主品牌，全靠“复制”和“模仿”。从全国范围来看，像这样的“莆田”产业其实并不少见。比如河南桑坡的皮毛生意、深圳华强北的电子行业……技术已经非常成熟，但很少有自己的商标和品牌。这样的“莆田”产品走向何方？

对此，宋向清给出了自己的建议。他以莆田鞋为例。如果他想与国际一线品牌竞争，设计是第一位的。在保证品质、不断探索新技术的前提下，设计对于所有一线品牌来说都是王道。只有成为行业的“领跑者”，才能引领潮流。此外，还要注重品牌建设，“山高水长，唱同一首歌”，根据不同国家、民族、地区、甚至气候，设计不同的产品，满足不同用户的需求。

“当行业发展到一定规模，自主品牌战略是必然选择，同时还要持续创新。”张福禄解释说，在产业发展初期，品牌不强的时候，通过代工、贴牌等方式参与市场竞争不失为一种方法，但利润通常很微薄。当行业发展到一定规模后，注册商标是最基本的市场竞争策略，其次是提高各方面的实力。根据企业发展规律，第一阶段一般是“跟随”，第二阶段是“并行”，第三阶段是“领先”。想要领先，首先必须拥有自己的品牌，然后进行不断的创新，比如在质量、技术等方面，只有这样，才能逐步扩大自己的影响力和竞争力，走向世界。更高的目标。