如何利用推特洞察全球体育运动趋势，抓住商机并调整营销策略

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尽管疫情时代，出国旅游成为难题，但国际事件依然充当着国际交流的桥梁，吸引着全球的关注和讨论。随着北京冬奥会落下帷幕，残奥会接力赛继续成为社交媒体上的热门话题。

体育还体现了我们这个时代的文化精神，凸显了我们的兴趣和价值观。品牌可以通过社交媒体渠道聆听大众关于体育和体育话题的真实声音，了解目标客户的需求和痛点，调整营销方向，快速抓住商机。

作为全球社交媒体平台，（）截至2021年月活跃用户数为4.36亿，自产品发布以来，一直是海外社交聆听中不可或缺的一部分。 *

今天我们将通过捕捉上的话题讨论来洞察全球体育产业趋势。

这种趋势洞察不仅适用于运动品牌，其他行业的品牌也可以在自己的内容营销中运用这种洞察，了解热点话题，吸引目标客户的注意力，辅助品牌营销决策。

趋势概览

今天，我们看到许多运动员支持体育以外的事业，并就性别平等和种族主义等问题发表言论。

此外，随着视频游戏变得更加主流和普及，电子竞技及其新粉丝群的重要性不断增长。球迷甚至通过数字渠道与运动员和体育运动建立联系，将体育运动推向虚拟舞台。

最后，随着加密货币和NFT在运动员和球迷中的普及，有关“薪资谈判”和“收藏卡交易”的讨论大幅增加。

全球推文提及体育相关关键词

（2021年1月1日-2021年12月8日）

接下来，我们探讨如何在  上讨论这些体育趋势，并分析是什么（或谁）在推动在线对话。

趋势一：

跟踪有关体育营销平等的推文

让体育运动更具包容性。

体育产业解决种族平等等关键问题的方式正在发生变化，运动员、团队和组织在瞬息万变的世界中变得更加直言不讳。

性别平等和 LGBTQ+ 也成为体育运动的中心舞台，这在一定程度上要归功于名人的参与和社交媒体的发展。

如今的年轻粉丝非常关心品牌如何应对重大社会问题；事实上，年轻粉丝 (54%) 比年长粉丝 (30%) 更支持品牌通过赞助敢于发声的运动员和团队来促进种族平等。

年轻人基于这些理念做出购买决定，从2021年下半年“体育平等”话题较2021年上半年增加12%可见一斑。因此，体育组织和品牌热衷于培育新的体育消费群体。一代观众应该继续关注这一点。

全球推文提及与“平等”和“体育”相关的关键词

（2021年1月1日-2021年12月8日）

对话驱动因素

01

体育运动中的女性

2021 年，这些对话同期增加了 22%。从薪酬平等到为女性运动队分配公平的资源，许多与体育相关的推文都关注女性问题。

02

社会正义和体育

尽管关于体育和“社会正义”的  对话在 2021 年下半年有所下降（-39%），但该话题对于广告商和运动队来说仍然很重要，因为当今的年轻球迷对社会责任感更加强烈。

数据显示，年轻人比老年人更有可能支持社会正义运动（72% vs. 49%）。

03

LGBTQ+ 在体育运动中的代表性

许多著名运动员都在社交媒体上公开出柜，许多组织也表示了支持。

例如，巴塞罗那足球俱乐部在推特上支持了此前出柜的澳大利亚足球运动员乔希。

将见解转化为行动

01

参与与您相关的体育运动中的多样性、公平性和包容性的热门话题标签和对话。

02

确定与您的品牌相关的关键问题，然后组织活动来吸引不同受众，包括女性、LGBTQ+ 和有色人种。

03

分析您现有的  粉丝群，找到已经与您互动过的运动员或其他名人，并寻找赞助机会。

趋势二：

分析体育和球迷的数字趋势

“现场”体育运动的定义正在发生变化。

很快，我们可能就在家里，却“坐在”所有场馆的场边看比赛了。在元宇宙中，球迷可以在看台上观看比赛，在场上与自己喜欢的球员一起训练，购买球队队服，或者去私人房间与其他球迷交流。

与 2021 年上半年相比，关于元宇宙和体育的  对话激增 6,024%。

2021年下半年，有关元宇宙和体育的推文数量比有关体育领域其他技术进步（例如VR和AR）的推文数量高出56%。

最近，关于虚拟宇宙在未来体育运动中角色变化的讨论激增。这很可能标志着行业的转变。目前对电子竞技感兴趣的人可能也会对元宇宙感兴趣，因为他们更喜欢这种游戏技术。

推文中提到与“”和“”相关的关键字

（2021年1月1日-2021年12月8日）

对话驱动因素

01

使用主题标签 # 的推文比任何其他主题标签都要多得多。

02

在此期间产生的相关主题推文数量比每日推文数量高出5.5倍以上。

03

运动员和名人在推文或转发相关主题时帮助激发了体育迷对元宇宙的兴趣。

将见解转化为行动

01

与  热门人物合作，向他们的追随者宣传或教育他们的品牌产品。

02

与运动员和游戏玩家围绕体育的未来举办小组讨论。

03

考虑在现实世界的电子竞技流媒体后面或元宇宙的虚拟场地中放置带有您品牌徽标的横幅。

趋势三：

体育界拥抱加密货币和 NFT

为什么运动员和运动队成为加密货币和 NFT（不可替代代币）的粉丝？

世界各地的体育迷都在为加密货币和 NFT 的发展欢呼。在  上有关体育的对话中，加密货币的提及率比 NFT 多 84%，但差距正在缩小。

2021 年下半年， 上关于体育领域 NFT 的讨论增加了 306.5%，在去年夏天一级方程式宣布与 NFT 建立官方合作伙伴关系时达到顶峰。

在这一年中，一旦知名运动员宣布他们将接受全部或部分加密货币工资，公众对这两个话题的兴趣就会激增。

虽然只有一些运动员改变了他们的报酬方式，但包括大学运动员在内的其他运动员正在探索通过销售各种 NFT（从视频剪辑到收藏卡）来创收。

提及与加密货币、NFT 和体育相关的关键词的推文

（2021年1月1日-2021年12月8日）

对话驱动因素

01

有关体育组织接受加密货币作为支付方式的各种公告推动了“体育和加密货币”推特对话的激增。

当像这样的公司宣布与各个运动队或运动员建立正式合作伙伴关系时，讨论也会达到高峰。

02

围绕此类主题的大部分推文来自美国，其次是印度尼西亚和英国。

03

热衷于参与的加密货币和体育爱好者可以提供限量版

以 NFT 或加密货币作为奖品的赠品和竞赛。

04

NBA是与此主题相关的最多被提及的体育联盟名称，NFL和UFC也经常出现。

将见解转化为行动

01

在  上举办有关限量版 NFT 的竞赛或有奖活动，以建立品牌知名度并提高参与度。

02

扩大  广告的目标受众，以涵盖核心受众可能参与的行业或主题，例如体育迷的加密货币。

03

推出粉丝代币，这是一种加密货币，让持有者可以获得各种与粉丝相关的会员福利。

行业洞察对运动品牌意味着什么

体育品牌、团队和组织可以利用这些见解来提高预测准确性，改进营销和公关策略，识别有价值的新合作机会，并覆盖更广泛的消费者群。

接受加密货币付款

在宣布体育场馆或运动队将开始接受加密货币后，出现了很多推文，这表明这种支付方式在体育行业非常受欢迎。

利用NFT拓展品牌市场

与运动员合作打造限量版NFT系列，让运动员佩戴、品尝或使用该品牌的产品。

虚拟广告

将带有您的品牌徽标的横幅放置在现实生活中的电子竞技主播后面或元宇宙中的虚拟场馆周围。

虚拟品牌体验

探索创建品牌元宇宙体验的可能性，例如与运动员举办见面会或试用公司的最新设备。

强调多样性

支持运动队和运动员就与受众相关的重要问题发表意见，例如性别平等、种族正义和 LGBTQ+。

开拓更广阔的市场

评估潜在的赞助合作伙伴及其潜在的新消费市场机会。

在社交媒体领域，公司仅仅袖手旁观已经不够了。关于品牌、产品、员工和竞争对手的讨论每天都在网上发生。

容文的整合营销解决方案不仅可以让组织参与他们关心的对话并分析内容，还可以让组织了解谁是话题的领导者并协助营销活动决策。

除上述内容外，本报告还包括：

— 数据分析

- 解决方案

— 趋势洞察