Meltwater舆情监测：时尚话题引爆网络，推特成时尚网民交流首选平台

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近年来，时尚话题不断“爆”网络，无论是近期Kanye West与阿迪达斯解约，还是前段时间的“李宁风波”和马脸裙。时尚话题不再局限于特定人群，而是触及日常生活，引起大众的关注和热议。

时尚是热门话题，并随着消费者偏好和全球变化而不断发展。过去一年，随着时尚行业从新冠肺炎 (COVID-19) 疫情造成的早期中断中恢复势头，有关时尚的讨论变得更加活跃。

作为一个全球性、公共且流行的平台， 是消费者参与各种主题（包括时尚）对话的理想目的地。时尚界在  上的推文率是普通  用户的 8.3 倍。

是时尚网友交流的平台。他们可以实时了解世界各地的最新服装、风格、时装秀以及相关讨论。通过社交聆听，您可以了解网民的对话，更深入地了解消费者的体验、愿望和需求。

容文的社交聆听平台可以即时将的海量数据转化为实用的分析结果——从竞品分析到品牌管理再到趋势挖掘。该报告是与  合作创建的，旨在为营销人员提供时尚趋势的前瞻性指南。

本报告的信息来源是2021年3月1日至2022年2月28日期间生成的数百万条全球英语推文和有关时尚行业的对话数据。所有数据均使用的媒体和社交智能解决方案提取。

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1. 高级奢华时装

在过去的一年里，时尚爱好者抛弃了在家工作的运动服，换上了更引人注目的高级定制服装。消费者渴望一流的品质和美好的生活。他们将奢华时尚视为在准备特殊场合、期待已久的活动和郊游时犒赏自己的一种方式。

与奢侈时尚和高端时尚相关的话题数量增长超过其他时尚话题。如图所示，在我们的社交聆听实验中分析的两个六个月的时间段内，对奢华时尚和高端时尚的提及增加最多。

网络名人带动讨论

粉丝社区在  上蓬勃发展，名人合作和品牌大使（尤其是韩国流行明星）推动了高级奢华时尚的讨论。

2021年7月8日，随着Louis 在推特上宣传设计师 Abloh的2021秋冬时装秀（以韩国男子乐队“BTS”为主题），讨论达到了顶峰。这三条推文（包括团体成员活动照片）已被转发超过17.9万次，参与人数多达900万人。

一项社交聆听调查发现，57.2% 的高端时尚推文作者是演员、设计师和模特。歌手和制作人占比16.5%，博主和作家占比16.1%。

高奢时尚消费者

在超过300万推特用户发起和参与的讨论中，与高级奢华时尚相关的关键词和品牌被提及900万次，这表明消费者对高级奢华时尚的关注。

根据调查的关键词云，“时装秀”是推文中最流行的短语之一。在亚太地区，关注高端奢华时尚的网民尤其希望通过高概念、品牌化、时尚短视频和时装秀来建立联系。

转售是另一个热门话题，Depop 等电子商务网站上有大量带有“查看此商品”短语的链接就证明了这一点。

根据消费者洞察分析，高端时尚消费者渴望与外界的紧密联系。这可能就是他们被社交媒体所吸引的原因，社交媒体对他们的购买决策的影响比普通公众更大。

机会

接受任何地方的观众

本地化  提供了一种与不同受众更密切互动的方式，尤其是国际市场上可能讲其他语言的受众。

另一方面，时装秀和视频可以让您的观众通过购买体验与他们最喜欢的品牌大使建立更紧密的联系。

提升整体品牌体验

奢侈时尚观众在过去的一年里摆脱了无聊，现在想要过上充实的生活。

品牌可以通过沉浸式品牌体验吸引受众，例如虚拟试衣、参加在线活动或参观具有社交媒体价值的实体店。

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2.元时尚

封锁增加了时尚界对虚拟形象的关注，各大品牌最近纷纷投资该市场。元时尚讨论的兴起反映了元宇宙、VR 和 AR 正在进入更广泛的文化意识。

尽管不可替代代币（NFT）在过去一年对时尚行业产生了巨大影响，但分析显示，关于元时尚的讨论增长得更快。

网络名人带动讨论

2021年12月，也就是耐克收购RTKFT（RTKFT是数字运动鞋品牌）的月份，越来越多的人开始讨论元时尚。

这些讨论中的大多数推文来自各种平台，包括 Dogamí 和 Space，其中发布了竞赛新闻和赠品详细信息。他们的受欢迎程度表明越来越多的人正在进入元时尚社区。

正如元时尚关键词所示，运动员和高端时尚尤其推动了元时尚推文的转发和互动，吸引了一群独特的体育、科技和时尚爱好者，他们的上网时间比普通人略多。

元时尚消费者

分析表明，元时尚消费者具有分析能力、社区意识和哲学思维。虚拟世界与时尚的融合将激发消费者对艺术的热爱、冒险精神和挑战权威的意识。

消费者尤其受到加密货币交易员、区块链先驱以及埃隆·马斯克和赵长鹏等技术首席执行官的影响。

尽管消费者在做出购买决定时经常受到社交媒体和广告的影响，但他们更多地考虑产品的实用性和功能性，而不是公众的决定。

机会

虚拟活动体验

让您的受众有机会通过产品植入和发布等数字活动建立社区。  数据显示，赠品和竞赛对元时尚受众特别有吸引力。

突出前沿

元时尚达人渴望大胆前行。通过突出活动中的创新、分享幕后内容以及突出照片和视频，带领他们踏上激动人心的未知之旅。

接受新品牌大使

与奢侈品和体育界的品牌大使合作，他们可以为您的元时尚活动带来大胆、时尚的感觉。现在也是品牌与尚未进入虚拟宇宙的影响者合作的好时机。在这个早期阶段，教育和引导有影响力的人抓住这个尚未开发的机会可以获得很多好处。

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3.手工时装

和高端时装一样，手工定制时装不仅仅是衣服，它们是珍贵的“物”、“物”，是你个性的延伸。

手工时尚的特点是参与度高。对  上相关推文的分析显示，创作过程是  上关于手工时尚的热门话题，包括  展示成品服装、时装设计师推广新设计等，他们也开始转向第三方平台来吸引粉丝进入他们的商店并推广新设计。

手工制作和定制时尚是可持续时尚讨论中的常见主题，这表明观众希望将他们的消费者能力用于具体的解决方案。

网络名人带动讨论

根据对  用户的职业分析，制造商和企业家主导了  上关于手工时尚的讨论。参与讨论的人中有一半以上是设计师、创作者、企业家、创始人、珠宝设计师和首席执行官。穿着奢侈时尚品牌定制服装的作家和博主占 32.7 星，这些服装总是在  上引起热议。

2021 年 9 月，“BTS”成员 Jimin 穿着  签名的定制连帽衫，而赞达亚·科尔曼 ( ) 则穿着  定制连衣裙出席 2021 年 12 月的蜘蛛侠活动——这两场活动的提及次数均大幅增加。

手工时尚消费者

根据最常用的标签，夹克、珠宝、连衣裙以及毛衣和地毯等针织服装是手工时尚受众中最受关注的单品。

在做出购买决定时，受众最有可能受到朋友和家人的影响，而不是像其他消费群体那样受到名人的影响。观众在做出决定之前会仔细考虑。

机会

突出独特性和可持续性

手工时尚爱好者是有思想的卖家，他们想要了解产品或服务的好处。通过庆祝品牌对更广泛社区的积极影响、展示其环保包装盒或其独特的艺术效果，吸引手工时尚爱好者。

但不要夸大品牌对环境的影响，因为手工时尚的粉丝对这种做法持谨慎态度。

与影响者或影响者合作

手工制作时尚商品的卖家，例如主题标签#Start，从小企业开始，通过具有特定受众和兴趣的影响者发现新业务。利用  数据寻找中后期影响者或影响者，帮助您进入难以捉摸的市场。

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4、包容性时尚

对于长期被时尚界拒之门外的观众来说，包容性的时尚就是一切。 2020年和2021年，时尚界对多元化的呼声越来越高，包容性时尚的追随者在过去的一年里一直在热烈讨论。

包容性时尚是多方面的、多样化的，但适合所有人。虽然流动性别、无性别和性别多样化风格是前几年包容性时尚的主要话题，但现在更多的讨论是围绕尺寸、残疾和价格等因素。

网络名人带动讨论

我们的分析发现，本次讨论中 77% 的用户是作家、编辑、设计师、创作者、博主和模特。他们共同表达了其消费者群的价值观：包容性和创新风格。

与其他宏观趋势相比，本次对话中一些最具影响力的推文来自拥有数万甚至更少关注者的用户，这说明了这些受众在快速变化的世界中对行业知名度的渴望。

例如，最受关注的推文是一位小网红在 2021 年 1 月发布的一条推文，其中她用一张自己的自拍照来反驳反肥胖言论。

包容性时尚消费者

根据推文分析，品牌不难猜测包容性时尚消费者想要什么。在转发次数最多的 50 条推文中，有 16 条讨论了大码时尚。值得注意的是，大多数有关大码时尚的推文都提到了缺乏服装选择。

在前 50 篇文章中，有两篇是关于朴素时尚的，一篇是关于平易近人的时尚和西方时尚标准的。他们的受欢迎程度反映了包容性时尚界的重要组成部分。

对有关包容性时尚的推文用户的分析表明，这群消费者希望挑战权威并带来积极的改变。他们富有哲理，乐于接受新观点，并基于对探索的热爱做出选择。

机会

反映受众的多样性

您的品牌、产品或服务可能会吸引比您想象的更广泛的受众。媒体情报消除了猜测，并帮助您了解受众中不同群体的人口统计数据和心理特征。在营销中以直接的方式真正鼓励和突出用户生成的内容。

处理问题

包容性时尚是对边缘化的直接反应。利用营销活动明确表明您的品牌反对种族主义、体能歧视、肥胖症或受众关心的其他问题。使用  数据和社交聆听来准确了解这些问题。

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5.怀旧时尚和复古时尚

无论他们是怀念简单的时代还是渴望重温过去的时代，新时代的时尚达人都沉浸在过去的风格中。在社交媒体上，复古时尚要么寻找新主​​人，要么激发新的系列和设计。有如此多的历史值得探索，注重时尚的网友们不会很快厌倦怀旧之情。

对于怀旧的时尚网友来说，并不是所有时代的时尚都是一样的。目前，人们对千禧一代时尚的讨论最多，50 年代和 60 年代的服装已经过时。

网络名人带动讨论

我们对复古时尚的调查发现，此类讨论中最重要的关键词是“了解此商品”，例如“查看此商品”，这是小企业主用来引导追随者访问他们的 Etsy、Depop 和商店的术语。

大多数发布有关怀旧时尚的推文的用户是创意顾问和商业领袖，例如设计师、企业家、创作者、平面设计师、模特和首席执行官。

就H2而言，转发量最高的25条有关怀旧时尚和复古时尚的推文中，有6条推文不出售任何商品。相反，他们是策展人，分享复古大众市场、街头风格和奢华时尚产品系列的照片。怀旧时尚网友们其实是通过转发这些账号来展示自己喜爱的怀旧风格。

怀旧时尚和复古时尚消费者

根据我们的社交聆听研究，欣赏怀旧和复古时尚的消费者最常谈论的产品是连衣裙、牛仔裤和设计师系列。

从一些观众转发次数最多的推文可以看出，他们重视传统、时尚历史、向过去致敬。我们的分析发现，这些受众喜欢产品所体现的轻松性和灵活性，并根据自己的意愿做出决定。

机会

深入了解档案

这些观众渴望新旧时尚参考，以及一些变革者。这些变革者研究并确定影响品牌形象和故事的趋势、运动、设计师和个性。

重新想象过去

使用视觉效果和品牌与观众对话，并用意想不到的新想法颠覆熟悉的复古美学。使用  数据详细了解哪些怀旧时尚趋势正在流行，哪些正在失去人气。

要点总结

正如每个宏观趋势所展现的机遇一样，其受众和社区之间存在许多相互联系和重叠。以下是您的营销团队需要关注的一些关键点。

拓宽合作网络

在这个新时代，时尚爱好者看重品质和独特性。强调工艺并讲述设计者和制作过程的故事。除了名人和影响者之外，还与作家、发行商、设计师、制作人和  内容创作者合作。

让您的品牌体验独一无二

时尚网民正在寻找独特、个性化的人际体验。通过实验性的、技术先进的数字营销活动建立品牌忠诚度和独特性，并深入了解社交聆听数据，以跟上用户讨论并响应不断变化的故事和趋势偏好，这是关键。

预测产品的下一次寿命

转售平台和数字时尚是宏观趋势的主要话题。在强调品牌产品的价值和质量时，应强调产品的使用寿命、投资性以及首次购买后的第二次和第三次生命。第二次和第三次生命包括以捐赠和礼物的形式转售和传递给他人。