微信与抖音再起冲突：链接屏蔽与用户体验保护的深层较量

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作者丨梁晓 编辑丨何祖道

百胜·知格知识百胜工作室出品

2023年1月进入第二周，两大互联网公司又开始厮杀：抖音链接无法在微信中直接打开，密码无法复制，甚至在抖音或浏览器中都无法实现有效跳转。

笔者亲自在微信上尝试了一下，结果如下……

针对此事，微信团队昨天深夜回应：

“为了保证用户体验，保护用户数据安全，微信长期以来对外部链接内容保持严格规范的管理，坚决打击特殊字符集、特殊标识、特殊代码以及各种密码对用户造成诱导和骚扰的行为。为了影响用户体验和私密安全的外部链接内容，微信将不断优化管理措施，持续营造绿色健康的网络环境。”

算起来，微信和抖音停止封锁才一年时间，“战争”即将重燃。

01 微信与抖音“大战”回顾

微信与抖音的“战斗”始于2018年的一个漆黑风雨之夜。

朋友圈和QQ空间分别屏蔽了抖音链接。 2019年初，双方封杀升级：抖音官方微博表示，抖音新用户无法通过微信授权正常登录，即无法通过微信一键登录抖音。

腾讯的反馈是：抖音利用大数据微信用户大量推送抖音链接，称这种行为会给用户带来极大的隐私和安全隐患，使用微信一键登录已经不再安全。

随后，2021年6月3日，腾讯副总裁孙忠怀在中国在线视听大会上讽刺抖音称，“一些低智商、低俗的短视频对用户心灵造成长期影响，如果你喜欢猪食，都你看是猪食。”

字节跳动副总裁李亮立即发文回应腾讯：“腾讯本身在大力发展短视频，同时也一直在进攻短视频行业。”

骂战升级，字节跳动在官方微博发布“字节跳动近三年被腾讯封杀、封禁的种种事实”：抖音被腾讯封禁17次，发生30余起诉讼。腾讯对字节跳动旗下、火山视频、西瓜视频的封禁持续三年，影响用户总数超过10亿。每天有超过 4900 万人主动分享  到微信/并被屏蔽。

不过，腾讯也公开表示，字节跳动的抖音等应用一直在窃取微信用户关系链接。连腾讯的抖音公众号都被封了，无法使用。

腾讯和抖音的战争已经持续了五年，也算是旷日持久。

02 为何抖音互通后又被封了？

2021年，相关部门约谈腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、网易等几大互联网巨头，要求实现“外链互通”。

2021年11月29日，微信发布《关于《微信外部链接内容管理规范》更新的声明》，宣布在监管部门指导下进一步互联计划。点对点聊天场景可直接访问外部链接，将在群聊场景中试开放电商外链直达功能。

那么这次微信又屏蔽了抖音链接，为什么呢？

据了解，腾讯预计2023年将在视频账号上投入50亿流量，因此将争夺流量。

微信视频号被马化腾称为“整个腾讯的希望”。

在2022年底的腾讯线上内部员工大会上，马化腾不仅点赞了视频号，还专门写了一篇文章澄清自己的观点。

马化腾在视频账号上的以下数据值得思考：

（1）短视频作者趋势：2022年，日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长均超过100%，平台原创内容浏览量将增长同比增长350%，粉丝数及以上创作者数量将增长308%。点赞数超过10万的热门内容增长186%。

（2）短视频内容消费：视频账号用户总使用时长已超过朋友圈用户总时长的80%。基于推荐的视频播放量同比增长超过400%。视频账号也开始聚焦泛信息内容。逐步转变为内容丰富、多元共生的平台。

（3）直播内容消费：视频账号观看规模增长300%，观看时长增长156%，优质播放量增长614%，播放时长增长83%。

（4）直播带货：2022年，视频账号直播带货规模将保持快速增长，销售额同比增长8倍以上。平台公域购买转化率将提升100%以上，客单价将突破200元。服饰、美食、美妆是视频账号中最畅销的品类。

2022年，微信视频号依托几场巨星线上演唱会，开始大力扶持视频号。这也是微信再次屏蔽抖音外链的原因，让这么大的流量不能再被夺走。

03 抢流量的时候还要考虑用户体验。

视频账号确实发展起来，抖音依然是短视频行业的领头羊。这是不可否认的。

对于广大实体店来说，抖音在吸引流量、卖货方面更具优势。抖音的企业商家自播和本地账号也可以帮助商家销售商品。

这种情况下，同时玩视频账号和抖音的用户不存在冲突。

互联网平台互相屏蔽链接，想把流量留给自己，不给对手，这是可以理解的。

然而，用户更注重用户体验。微信可以打开外部链接，无需先复制链接再打开其他应用。这对于用户来说确实方便很多。

“经济衰退”是去年广告业的关键词。在此背景下，不少广告界人士对2023年的广告业务持谨慎态度。

阻塞链接违反互连规则。互联网流量的竞争也应该在互联互通的背景下公平进行。微信视频号虽然承载着腾讯的未来，但真正PK抖音应该从内容入手。

“全文完成”

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