惠州消费热潮涌动，商超崛起景区完善，市民玩购一体新场景激发新活力

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惠州主题活动不断，让市民一起玩、一起买。图为中海广场。南方日报记者 王长辉 摄

夕阳西下，华灯初上，惠州消费热潮掀起。

在商场里，你和家人朋友一起闲逛、吃饭；在贸易展览会上，您可以找到各种各样的产品，并且可以按需购买；景区里，游客排队入园、湖上划船……近年来，随着超市的兴起和景区的不断完善，消费场景不断丰富，消费经济的基础继续得到巩固。数据显示，今年1-9月，惠州实现社会消费品零售总额1625.3亿元，同比增长2.5%，增速全省领先。

消费场景更多，市民选择更多，消费基本形势趋稳……

南方日报记者 张凤密 朝霞

新场景激发新活力

商场超市持续吸引人流

盛夏的傍晚，炎热的天气渐渐退去，市民们陆续离开家。

“奥运会很精彩，但单独观看并不令人兴奋。和朋友们见面很开心。” “商场越来越多，有好吃的、有好玩的、有景点的。你可以找到一切。”作为粤港澳大湾区的重要节点城市，随着消费场景不断增多、品类不断完善，乐光超市逐渐融入市民日常生活。

“全家人都喜欢‘产包’，我下班就带着孩子出去，逛街、吃饭，然后就守在屏幕前等待比赛开始。” 8月6日晚，市民陈红霞坐在中海广场下沉舞台区。介绍完毕，围观的市民们都被比赛所吸引，大家纷纷为全红婵和陈钰曦鼓掌、加油。最终他们将金牌和银牌收入囊中，这充满了情感价值。

乘着奥运运动潮流，中海广场、华茂广场等商业综合体推出中海环球杯三人篮球赛、安踏疯狂篮球联赛惠州站比赛，将竞技赛事融入商业运营超市。巴特尔、胡卫东等篮球名人曾亮相惠州，吸引了来自世界各地的球迷、游客和市民聚集观看。

作为今年年中新开业的综合体，中国海外环球广场相关负责人表示，密切关注年轻时尚群体的喜好，持续引进和举办各类赛事活动，是该商场的发展方向。手术。他表示，广场定位为24小时营业的城市聚集空间，通过密集的主题活动和IP活动持续吸引和服务商户。

今年开业的还有港汇新天地三期（港汇罗福利店）。与中海广场打造的运动风格不同，港汇罗福利力求打造文旅网红打卡点，融合文化、商业、旅游等元素，打造全市首个文旅商业综合体。通过探索“商业+文旅”跨界融合创新，加强经营主体与消费者的互动，打造一站式文旅消费目的地。

“五一”期间，依托罗浮里区，港汇购物中心实现人流量突破100万人次，销售额突破1.2亿元，餐饮销售额同比增长66%。

“港汇三期全面运营后，优化了消费场景和体验，解决了停车难等短板，通过密集的IP活动和优化布局，培育了顾客的消费偏好。”港汇新世界相关负责人满怀热情。信心。

近年来，在惠州多年的“南港汇、北华茂”商业格局下，佳兆业广场、印象城、龙盛广场、金山湖中心、天虹购物中心（博罗）等现代化综合体项目进驻惠州。市场、密集的主题IP活动和多元化的消费场景，让市民在超市实现吃、喝、买、娱的消费体验闭环，拉动消费持续上涨。

今年1-9月，全市社会消费品零售总额1625.3亿元，同比增长2.5%，增速位居全省第一。其中，受限制的批发业1508.9亿元，同比增长16.9%；受限制零售业551.9亿元，同比增长7.7%；受限制的住宿业23.5亿元，同比增长5.8%；餐饮业受限制规模达401亿元，同比增长24.8%。

更新消费释放需求

带动消费突破20亿元

一系列消费品“以旧换新”措施的推出，为家庭消费更新换代提供了机遇。

“家电更新换代速度加快，用了几年就感觉过时了。”家住东江新城水安城六期的夏女士表示，电视机是三年前买的，没出现过任何问题，但与新品相比感觉有点落后。 ，却舍不得扔掉。她表示，旧家电以旧换新活动消除了混乱。相当于原来家电的价格加上财政补贴，花费不多，非常划算。

类似的情况还有很多。惠城区麦地一家家电销售店负责人表示，该公司申请加入以旧换新活动商户数据库，为附近需要更换家电的市民提供了便利。该店迎来了销售热潮，“与之前的业绩相比，该店的销量增幅达到了近30%。”

随着市民更换家电的需求逐步释放，总补贴金额2000万元迅速发放完毕。紧接着，惠州于9月1日启动新一轮消费品以旧换新活动，涵盖家电、家装、厨卫等品类。

数据显示，截至10月22日，全市家电以旧换新销售金额已达9.2亿元。其中，线下销售额2.87亿元，线上销售额6.33亿元；家装、厨卫消费品替换总额1.89亿元，销量34637台。其中，线上累计销售额1.49亿元，线下累计销售额3978万元。

汽车销售市场也迎来新的活力。惠州市汽车流通协会秘书长毛宏表示，优惠政策的实施拉动作用明显，释放了很多刚需买车或换车的市民需求。

“我一直看好自己喜欢的车型，价格也基本了解，但过了一段时间价格就下降了一些，所以我想再看看，再等等。”刚刚完成车辆置换的刘先生表达了自己的困境。他说，等孩子长大了，他想升级换一辆更大的车，但他总希望价格能稳定一点再卖，以免买时赔钱。

汽车以旧换新政策的出台，让刘先生下定了决心。 “4S店优惠全都有，还有限时换车补贴优惠等，我26万多买的丰田路芳，很符合心理价位。”他说。

数据显示，截至目前，全市汽车以旧换新销售总额已达9.63亿元。其中，报废更新汽车2970辆，销售额3.44亿元；个人乘用车新车更换3522辆，销售额6.19亿元。叠加家电及家装、厨卫消费，新一轮消费品以旧换新活动销售额突破20亿元。

假日经济释放消费新活力

接待游客近4000万人次

今年国庆黄金周期间，惠州文旅市场前三季度持续火爆，释放文旅消费新活力。全市共接待游客376.08万人次，同比增长10.12%。其中，惠州西湖假日客流量多次位列全省4A。上述景点实时人流量排名第一。

这是惠州深化国家文化和旅游消费试点城市建设，利用文化旅游和体育活动拉动假日经济、增强城市活力的生动缩影。今年以来，惠州全市文化旅游体育系统结合重点节日，组织举办了“舞龙巡游”国家主会场赛事、2024年首届惠州马拉松、赛龙舟、第二届东坡粉丝大会、寻鸡洞坡城漫步、“粤旅粤红”红色旅游季等活动相继上演，网络总曝光量超1亿，助力惠州城市形象闪耀。

据初步测算，前三季度，惠州接待游客3951.63万人次，实现旅游总收入365.48亿元，同比分别增长16.7%和14.58%。预计2024年接待游客超过5000万人次，旅游收入超过450亿元。

惠州自驾游、过夜游热度持续上升，带动文化旅游“流”转为“留”。在马蜂窝平台发布的《2024年上半年自驾游数据报告》中，惠州入选最受欢迎自驾游城市TOP10。在华南自驾游热门景区中，双月湾、巽寮湾位居华南自驾游热门景区第一名。 4、第7位。前三季度，惠州宾馆饭店共接待过夜游客1014.93万人次，比2023年同期增长7.28%。

随着“南昆山—罗浮山”先导区建设的深入，惠州高端养生养生旅游愈发火爆，博罗县、龙门县的乡村酒店、民宿成为惠州文化新的增长点旅游经济。数据显示，今年前三季度，博罗县、龙门县地区旅游人数同比分别增长10.68%（809.83万人次）、16.8%（623.54万人次）。

一场音乐会可以点燃一座城市。当演艺经济成为城市的交通密码时，惠州顺势而为，占据主动。先后引进并举办了《亲爱的简爱》演唱会、杨千嬅演唱会，推动了演艺市场的持续火爆。

前三季度，惠州共举办营业性演出312场，营业收入达4000万元。第四季度还将有谭咏麟演唱会、张韶涵演唱会、邓紫棋演唱会等大型演出，每场演出人数在2万人到3千人之间，全年营业收入预计将超过1.5亿元。

惠州重大文化旅游项目建设逐步推进，描绘了惠州文化旅游的“新画卷”。今年以来，惠州共推进文化旅游重点项目建设77个，其中在建项目33个、储备项目10个、规划项目34个，总投资约210亿元。其中在建4条：“南昆山—罗浮山”主导区最美旅游公路、水东街道历史文化街区提升工程、惠州市国家历史文化名城阜城片区保护提升工程、龙门绿营源生态旅游度假区重点旅游项目总投资70.38亿元。

值得期待的是，位于惠东县九龙峰旅游区的惠州野生动物世界项目总投资7.5亿元。用地规模已获得省自然资源厅批准，勘探设计正在跟进，将助力文化旅游产业再次腾飞。 ”。