90后朋克养生趋势报告：脱发、肥胖、免疫力下降成市场新商机

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90后朋克保健真正演变成了一门生意。中商数据中心发布的《青年健康消费趋势报告》显示，超过50%的90后患有脱发、脱发、视力下降，超过40%的90后患有脱发、视力下降等问题肥胖和运动能力下降，90后中有超过30%的人患有肥胖和运动能力下降。之后免疫力就会下降。

这些亚健康问题产生的需求正在逐渐转化为市场。天猫根据过去一年的消费数据发布的2020年六大年度食品趋势中，补品和健身餐位居榜首。

“即食”零食式补品受年轻人欢迎

新的商机也逐渐向供给端传导，国内保健食品企业正在进入新的趋势。今年4月，无限极推出“羊谷健”保健品品牌，推出以传统中草药保健食品为基础的即食滋补产品； 7月，无限极再次推出七款新品。据透露，未来无限极还将批量推出更多“轻食”产品。

在今年的新品发布会上，无限极表示，国民健康意识不断增强，健康消费需求不断加速。人们不仅要求产品有益，还要求颜值高、品味好、适合年轻人。

新“羊谷健”品牌的多款产品聚焦药食养生理念。它们主要是即食食品，可以像零食一样“开袋即食”。过去，传统养生食材往往需要炖四个小时，很难适应当代年轻人快节奏、高效的生活。说到养生，“开袋即食”的零食式滋补营养品更受年轻人青睐。

在延续无限极产品设计风格的基础上，“羊谷健”产品外观设计更加丰富多彩，满足年轻人的审美喜好。为了满足90后的花式健康需求，“羊谷健”研发了多种口味的传统养生食材，给予味蕾多层次的碰撞，如紫米奶即食鱼肚、抹茶蜜豆等即食鱼肚等

在消费渠道方面，无限极根据年轻人“宅在家里”的特点做出了调整。例如，“羊谷尖”产品将主要通过电商渠道销售，同时也提供送货上门服务；在产品安全方面，无限极引入了透明机制，比如每一瓶“羊谷健”牌即食燕窝都有自己的追溯码，可以查看生产厂家、产地等详细信息。

2019年，无限极成立无限极电商有限公司，并相继推出“云易购”、“全球购”，正式启动无限极电商业务新模式，拓展现有业务渠道，展望未来走向更大的市场空间。

传统文化与疫情影响引发医疗保健需求

新的消费趋势下，除了无限极，回春堂、胡庆余堂、盘高寿等老字号也纷纷停产，推出新的滋补品线。

回顾营养保健品的年轻化趋势，除了伴随着互联网成长起来的年轻人的健康需求外，更根本的原因在于几千年传统饮食文化所培养的消费习惯。小时候妈妈的药膳，秋天一碗“补汤”，咳嗽时一杯炖梨。药食同传统文化同源，在家乡传承，已成为年轻一代的饮食和健康习惯。

受COVID-19疫情影响，消费者的健康观念和消费观念全面升级。电子、食品、服装和娱乐不再是年轻人消费的全部。健康养生相关产品成为消费新宠。

京东健康半日战报显示，2020年6月18日，滋补保健品11小时成交额超过去年全天。燕窝、枸杞、医药食品品类成交额同比均大幅增长。

营养补充剂行业发展迅速，产品更加年轻化。

近年来，中国营养补充剂行业呈现快速增长态势，增速高于全球行业平均水平4%-6%。在全球市场份额中，其份额从2007年的10%增长到2017年的16%，短短十年间，其全球市场份额增长了6%。近年来，随着大健康理念的推动，营养补充品类迎来新机遇，以年轻化产品的形式再次回到大众视野。

中商数据中心相关数据显示，阿胶、桃胶、燕窝是目前90后最喜爱的传统营养补充剂。以燕窝子品类为例，2019年，天猫燕窝大数据报告显示，即食燕窝消费者中，90后、1995后新顾客占比近40%，其中20世纪95年代出生的新客户粘性更强。比例高于老顾客。

业内人士表示，品牌与市场的互动将拉高整个行业的天花板。一方面，年轻群体的进入吸引品牌参与。另一方面，品牌的参与也伴随着一系列的营销推广。市场教育强化了消费习惯，扩大了消费群体。整个行业的“盘子”也将越来越大。或许有一天，“零食式”补品会与麻辣条、可乐同样受欢迎，成为日常生活的一部分。

新京报记者 张朝晖

李香菱校对