2023年中国短视频发展研究报告发布会暨新态势研讨会成功举办

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介绍

12月20日，国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心、中国广播电视联合会微视频短片委员会联合召开“中国短视频发展研究会” 《报告（2023）》（短视频蓝皮书）新闻发布会暨北京短视频发展新形势研讨会。会上，来自主流媒体、互联网平台、监管机构、研究机构的专家学者高度肯定了短视频蓝皮书的政治意义和行业价值，并进一步探讨了短视频的发展趋势和未来。

1、短视频蓝皮书具有重要参考价值

当前，短视频作为大视听产业的主引擎作用持续凸显。 2023短视频蓝皮书的及时推出，对于行业发展具有重要的参考和指导意义。

国家广电总局发展研究中心副主任杨明品在会上发布了2023年短视频蓝皮书，分析了短视频发展的新趋势、新趋势。他认为，短视频已成为推动和引领舆论热点的主力军，是广电媒体深度融合发展的主赛道。中国广播联合会微视频短片专委会主任委员李锦荣认为，蓝皮书从政府智库的角度坚持主流定位、主流价值和整体愿景，全面剖析了短视频的主要情况。视频产业从政策、内容、产业、生态等方面。 ，对于推动短视频高质量发展具有重要作用。中国广播电视社会组织联合会副秘书长周冉毅认为，该书对行业发展有着权威、前沿的判断。更可贵的是，它还对行业有“冷思考”，对短视频的未来发展有前瞻性的判断。中国国际广播出版社副总编辑田利平认为，该书以科学、客观的数据和深入的研究为基础，全面梳理了2022年以来行业发展的前沿和热点，以及当前行业治理现状和趋势，为政策制定提供指导，为行业发展决策提供有价值的参考。

2、短视频激活主流价值舆论场

短视频内容的多元化、多样性，以及形式的高活跃度和高扩展性，决定了它是传播主流价值观的“超导体”。国家广电总局监管中心党组成员、副主任马静表示，广播电视主流媒体短视频发展迅速，表现抢眼，成为引领舆论热点的绝对主力。总局监管中心每日对总播放量超过100万次的热门短视频进行抽样统计。全年共抽取样本19306个，其中省级以上广播电视媒体账号发布的占17.5%，中央台发布的占9%。 2022年，全年热门短视频总热度524.1亿，省级以上广电媒体账号贡献热度19.6%，中央台贡献11.3%。抖音集团视听内容中心总监马丽丽介绍，抖音“全国广电新媒体齐聚闪耀”专题，聚集了数百个广电新媒体联盟账号积极发声、高效对接。目前，该话题的浏览量已超过5.6亿。此次，成为短视频领域弘扬主旋律、传播正能量的新探索。

新华社把习近平总书记重要活动相关短视频作为引导舆论的重要着力点，积极发声国内外重大新闻、突发事件、热点事件，发挥新时代的喉舌作用。通讯领域。

芒果TV用短视频引导年轻人。 2023年推出《悠然客栈》、《掘金！》等节目。 《后浪》等助力文旅产业、科普知识技能的内容；连续两年策划“广东交友”、“声响金银岛”项目，以音乐作为特殊形式构建民族文化认同。

一方面，抖音大力拓展知识短视频，目前新增大学视频课程总时长超过15万分钟；另一方面，大力弘扬传统文化。该平台目前覆盖了约99%的国家非物质文化遗产项目，浏览量超过731亿次，已成为非遗动态相册。

快手尤其注重通过短视频和直播发展农村电商。这种新形态搭建了全国特色农产品与消费者之间的桥梁，有助于完善农业产业链、重塑价值链，有效帮助农民增收，为国家乡村振兴战略做出贡献。

作为长视频平台，优酷通过积极创作原创微纪录片、微剧、公益广告短视频，积极传承中华文化，引领社会潮流，展现时代之美。

3、短视频作为视听行业主引擎的作用持续凸显

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1、短视频已成为社交生活的基础设施

当前，短视频业务快速发展，内容生态持续优化，全民共创、全社会共享的发展趋势已经形成，短视频在社会生活中的基础地位持续得到加强。

中国传媒大学国家重点实验室新媒体研究院教授陈思华认为，短视频具有三个属性。一是思想属性，二是商品属性，三是工具价值。正因为如此，“短视频”具有很大的功能扩展性，可以成为联系各行各业的工具枢纽和社会经济文化生活的基础应用。

芒果TV品牌策略专家郎超然认为，短视频已经超出了一般媒体的价值范围，甚至在某种程度上可以成为这个时代互联网的代名词。目前，短视频用户规模已达10.26亿，用户使用率超过95.2%，市场规模近3000亿，每用户日均短视频使用时长近3小时，远超其他形式游戏、直播等互联网应用。田丽萍表示，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。他们涵盖了几乎所有年龄段的用户。这是前所未有的。例如，抖音日活跃用户超过6亿。这种传播力在传统媒体时代是难以想象的。

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2、短视频成为传统主流媒体融合转型的推进器

在媒介融合的大趋势下，主流广电媒体以短视频为契机，加快业务调整和组织重组，加快向大视听转型升级。

新华社音视频部总编室副主任董千奇介绍了新华社短视频的业务布局。他表示，成立音视频部是新华社拥抱媒体融合的重要举措，而建立短视频专线是音视频部最重要的工作之一。经过五年多的建设，短视频线已成为全体系、全内容的短视频内容提供商，并通过这条短视频线倒逼新华社改革其供稿体系和运营形式。目前，新华社已形成文字、图片、视频共同发展的内容结构。其“新华社”、“新华网”、“新华社快看”、“新华每日电讯”、“新华电视台”、“秀我中国”等社交媒体账号90%以上内容呈现在短视频的形式，持续在互联网地位释放正能量。

郎超然分享了芒果TV在短视频领域采取的三项重要举措：一是将长视频场景与短视频生态相结合，形成内容消费新场景；二是与各大平台、手机厂商深度合作，打造跨平台短视频生态圈。三是利用虚拟现实、虚拟现实等新技术，丰富短视频的参与和体验。目前，芒果TV已推出“大芒计划”，致力于打造短视频内容矩阵，推动长短视频生态共生。

四川广播电视台《四川观察》副总编辑杨迪介绍，作为四川广播电视台的新媒体旗舰品牌，《四川观察》将短视频业务作为推广的重要支点。传统主流媒体融入互联网环境。有用、有趣的短视频巩固了互联网的受众基础。目前，《四川观察》全网粉丝超过1.4亿，收入保持每年20%的增长速度，并依托新业务等走向全链路、平台化运营模式。作为短视频。

河南广播电视台《大象新闻》编委会副主任徐明道分享了宝贵经验。他表示，《大象新闻》专注于短视频创作，内部孵化了一批短视频制作工作室，不断提高短视频产品的政治性、可视性、适用性。 2022年，《大象新闻》在抖音账号上线短视频作品110余部，播放量过亿。未来，《大象新闻》将加大微短剧在短视频领域的布局，抓住新机遇。

快手科技副总裁余敬忠认为，媒体融合的大趋势下，主力已进入主阵地、主战场。除了积极推动“新闻+政务”、“新闻+服务”、“新闻+商业”的相关实践外，下一阶段要重点推动内容、用户、商业生态的重构，以及改革配套运行机制。

4、短视频行业发展策略及建议

作为快速发展的新业态，短视频本身的问题也不断凸显。中国移动咪咕总编辑王涵英指出，短视频内容同质化、叙事浅薄、视频盗版、二次创作暴露的版权侵权等问题，以及如何加强权益保护未成年人和老年人的利益尤其值得关注。专注于。为此，与会专家建议从以下三个方面优化行业生态和行业氛围，推动短视频高质量发展。

一是加强指导。周然毅认为，无论行业如何发展，首先要坚持导向，即坚持政治导向、价值导向和审美导向。只有方向正确，短视频行业才能实现稳健长远发展。二要坚持以人民为中心的创作导向。创作者必须深入生活、扎根人民。只有这样，作品才能获得持续的生命力。优酷副总编辑蒋向辉也提到，要加大对优质短视频的支持力度，形成更有力的创作引导。与长视频支持体系相比，目前对短视频的支持和引导还有待进一步完善。

二是强化科技攻关。随着新技术的不断发展和应用，短视频制作变得更加智能化和创新，而AIGC是解锁短视频新蓝图的关键。今年，新华社音视频部成立AIGC创新工作组，专门推动AIGC探索；芒果TV的大芒计划开创了AIGC短视频业务，通过第二代短视频深度绑定影视IP。自7月上线以来，该业务已孵化超过30个创作者账号，相关内容浏览量超过1800万次，为平台带来新的增长。百度好看视频副总编辑王佳表示，百度目前正在全力推进AI布局，积极推动AIGC内容生态的根本性变革。

三是加强标准化建设。一方面，标准化建设要持续推进。中央广播电视总台一体化发展中心监测评价部相物指数编辑部负责人徐婷婷介绍，从2021年开始，该台开始研究制定短视频传播评价行业标准，推出“流量与品质融合”的价值观。 “象舞指数”助力传统广电媒体挺进主战场。另一方面，监管要不断优化。北京市文化市场综合执法总队法制处副处长张少帅认为，当前文化综合执法分级分类监管全面升级，形成协同协作、会商共治的局面。视频执法初具规模，执法机构、行业协会、企业三位一体的监管格局正在形成。机制不断完善。我们有理由相信，在各方共同努力下，短视频正在走向健康繁荣发展的新阶段。

（作者单位：国家广播电影电视总局发展研究中心）

制作人：杨明品

轮值编辑：赵杰