少林寺非遗IP成功打造案例解析：文化与经济协同发展

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在当前的中国市场上，随着公众对传统文化的认识和重视程度不断加深，重大非遗IP备受青睐。当然，少林寺作为非遗IP市场的成功案例也不容忽视。

从最初的商业化尝试，到如今日趋完善的运营体系，少林寺不仅让日渐衰落的少林文化闻名于世，还带动了当地的旅游业，实现了文化与经济的协调发展。

少林寺IP是如何打造的？其背后有哪些成功的操作？春节学习IP，不断充电。今天是假期的最后一天。我们还将推出春节IP系列的最后一篇。祝明天开始好运，祝大家在新的一年里事业蒸蒸日上，生活更加美好。 I-King商学院也将持续推出优质商业案例，陪伴您的学习。

以下是畅享商学院创始人吴挺客席校长对少林寺IP打造的案例解读~

这个时代最贵的东西是什么？ IP是最贵的。这个春节，婷姐带大家了解一下少林寺这个超级IP的创作。

说到少林寺，大家的概念都是“佛寺”，很可能不会有“商业IP”的概念。但听了我的话，你就会明白这是一个多么强大的商业IP。

少林寺原本只是河南的一座寺庙。现在，仅靠卖门票一年就能卖出3亿多元，在众多寺庙中遥遥领先。还拥有700多个商标，涵盖文化、餐饮、医药、服装等领域。产业链的复杂程度堪比迪士尼。

一座寺庙，IP为何如此成功？也有人想质疑，作为宗教场所，这样赚钱合适吗？

给大家科普一下：古刹、道观等宗教场所都有自己的土地。有的是信徒捐赠的，有的是国家批准的，免税的。他们耕种自己的土地或收取租金，这是生存的物质基础。

鲁智深在大相国寺看到的菜园，是属于该寺的。附近有20多个歹徒偷窃那里的蔬菜来赚钱。你可以想象这片土地有多大。

西方也是如此。西方教会甚至有征税的权利。 2019年，德国主教们仅教堂税就征收了67.6亿欧元，是戴姆勒集团当年净利润的两倍多。

所以，宗教场所赚钱、谋生，而且是明智的做法。在农业社会，他们依靠土地生存。在当今商业社会，少林寺顺势而为IP化，自有其智慧。我讲这个案例的目的是给大家一些IP运营的启发。

在我看来，《少林寺》的成功秘诀与迪士尼非常接近，那就是调动叙事的力量。

首先，少林寺调动“文化叙事”。

迪士尼的经典IP都来自漫画和影视作品，少林寺也是如此。 1982年，李连杰主演的《少林寺》上映。电影票一张30毛钱，票房1.61亿，相当于5亿人次观看，是《战狼2》的三倍多，甚至打破了2017年全国票房纪录。日本和韩国。几乎全世界的人都知道河南有一座少林寺，都为少林寺的武术精神所折服。这个隐藏的价值实在是太大了。

1987年，24岁的释永信出任少林寺方丈。他不断强化“文化叙事”，成立“少林僧团”。从全国巡演到全球巡演，他不断加大少林寺的文化输出。这类似于迪士尼电影IP电影的一个理念。

仅地面部队是不够的。 1996年，在腾讯、阿里巴巴尚未成立之前，少林寺就建立了自己的网站，并动用空军撒网。

在文化叙事的同时，少林寺还进行了“行业叙事”。

世界武术起源于少林，中国人对功夫感兴趣。少林寺作为行业叙事，再合适不过了。他们出版了《少林功夫》和《少林文化普及丛书》，还在网上发行了武术秘籍《易筋经》和《洗髓经》，每本价值10万+。

新媒体时代，少林寺还打造“个人叙事”，为僧人打造IP。你可以检查一下。少林寺已为至少20名僧人创建了短视频账号。 《少林寺释炎高》、《少林寺释炎殿》拥有数百万粉丝。整个少林寺僧团的粉丝总数超过两千万。

IP的势能正在积聚得越来越高。事实上，货币化是水到渠成的事。

例如，从20世纪80年代和90年代开始，少林寺就开始了训练。已在全球50多个国家和地区设立学校或培训机构教授少林功夫，拥有超过300万外国弟子。这称为“用户叙述”。

他们还从事出版业，成立少林图书公司，出版《少林功夫》和《少林功夫文集》，授权网络游戏《少林传奇》，收取授权费38万。这些叙述是知识的积累，是对历史的陈述，也是对大众社会的陈述。

他们还制作周边产品，销售素饼、豆腐干、贡饼、禅茶、活络膏、灵芝茶、禅修用品等，彻底发展了“产品叙事”。

事实上，大多数人不知道少林寺还涉足房地产。 2015年，斥资17.6亿建设少林寺澳大利亚分院，还配备四星级酒店和少林功夫学院。

听起来是不是越来越像迪士尼了？

一方面是看透红尘的初心，另一方面是极致的商业运作。事实上，两者之间存在着巨大的反差，总是引起质疑。但我觉得从另一个角度来看，少林寺之所以能够从事商业，还是有“立马成佛”的精髓，这就是少林功夫的精神。从电影到出版再到培训，他们始终坚持传承和弘扬武术。只有当大家认识到少林寺的武术精神，才能认识到它的商业产品。这就是所谓的“塑造人格”。一切商业化的前提是人格不能崩溃。

不知道同学们怎么看？少林寺的IP打造给您的商业模式带来什么新的启发吗？

作者 |吴婷

参考：

[1] 少林寺方丈释永信退出少林无形资产管理公司股东，此前持有80%股份。中国基金报． 2022年

[2] 4.5亿购地进军房地产，揭秘少林寺商业帝国。首席商业评论。 2023年

[3]搞房地产，大佬退走，少林寺崛起。颜财经. 2023年