半年少儿内容板块洞察：Q2 视频平台上线节目及出品作品情况分析

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文字|雷豹小燕

编辑|努尔哈八

半年过去了。我们来看看儿童内容部分（包括动画和一些儿童真人节目）以及几大视频平台上的节目进展如何。

Q1，《爱幼腾芒》新发布了26部独家儿童动画，其中优酷占一半以上，其次是腾讯和芒果。第二季度，根据统计（手工统计，可能有遗漏），爱奇艺发布新电影21部，芒果TV发布新电影15部，腾讯新电影15部，优酷40部电影（注：含多平台播出作品），另外四部Q2在各大平台共上线了21部“独播作品”，其中优酷16部、爱奇艺3部，均较Q1变化不大；腾讯和芒果均为1，均较Q1有一定幅度下降（人工统计，或有遗漏）。

从出品作品来看，Q2网游作品中，爱奇艺、优酷参与制作了3部，腾讯、芒果参与制作了1部。爱奇艺涉及《豆豆侠》、《奇妙少女》等IP或系列作品、《鲁夫侍卫》。腾讯与BBC联合制作《来电超级土豆》，优酷第二季度上线平台参与动画制作。包括《蒂娜·托尼的神奇动物》、《铁龙4捕梦网》、《小真与彩虹王国第三季》。对于这些作品，总体来说包括中外合作、传统文化、民族风格、教育解谜、机甲、冒险等，题材、元素、合作方式等都比较多样。

以下为Q2各平台新少儿作品具体情况。

那么整个上半年呢？

首先，从数量上看，四大视频平台独播作品47部，制作作品18部；去年同期独播作品30部，制作作品16部。虽然据统计，几大平台独播的作品数量较2022年同期有所下降，但上半年各平台出品的作品同比相近。此外，进口影片方面，总数约为30部，其中优酷贡献最多。

我们来看看上半年这四大视频平台上线了哪些儿童作品，以及具体情况。

爱奇艺：29部新作、5部出品作品上线，《豆豆侠》进入第七季

爱奇艺上半年的少儿动画及作品基本都是国产的。其中有很多充满激情、冒险、与动物相关的元素和类型的作品。其中制作的作品有《雪之守护者第二季》、《家里的灶王爷》、《独当满第七季》、《奇妙变身少女》、《鲁夫侍卫》等，此外还有《小灵玩具》、 《卡卡虎历险记》《超级飞侠》《猪猪侠》《综艺校车》《爪爪队立下汗马功劳》《海底纵队》《奇葩萌》《卡宝车神》等知识产权有效。

爱奇艺上半年推出儿童动画及节目

动画制作方面，《雪之守护者》第一季于2021年6月11日在爱奇艺上线，第二季于今年上半年播出，时隔一年多。 《雪之守护者全集》目前爱奇艺热度为1840，历史最高热度为2053，是一部冒险魔幻动画片。

《家中的灶神》已于3月16日上线，讲述了小灶神意外降临一家四口，与凡人一家人生活的欢乐日常。该动画由福煦影业出品，目前已在爱奇艺上架。热度732，历史最高热度2802。

动画《豆豆人》第七季已于上半年播出。第一季于2019年在爱奇艺上线。作为一部机器人、冒险、解谜等元素的动画，《豆豆人全集》目前正在爱奇艺上线。热度905，历史最高热度4340。

《奇妙蜕变》5月播出。目前该网站排名2019，历史最高人气为3137。故事主要讲述了三个拥有神奇动物力量的女孩在宠物的帮助下变身为超级英雄抵抗邪恶势力的故事。守护青竹城的和平与正义。

《入府侍卫》与《家里的灶王爷》一样具有鲜明的传统文化和民族风情特色。影片讲述了长年蹲在旧都古籍图书馆屋檐下的五只脊兽的故事。他们战败后陷入城中。 。 9岁的小女孩许菲菲意外成为五只脊骨兽的新主人，并组建了茹府卫队。在破译Rufu神秘使命的同时，她也尝试解决周围城市和社区中的各种怪异小问题。目前这部作品在爱奇艺的热度为1910，历史最高热度为2489，于6月30日在爱奇艺播出。

芒果TV：26部新作、2部出品作品《喜羊羊与灰太狼》动画系列播放量突破6亿

上半年，芒果TV推出了26部少儿作品，其中3部来自海外地区，2部是联合制作。一般涉及《喜羊羊与灰太狼》、《新大头儿子小头爸爸》、《卡卡虎历险记》、《超级飞侠》、《猪猪侠》、《龙宝小英雄》、《百变小英雄》 《校车》、《海底纵队》、《顶宝战士》等IP/系列。

从播放量来看，内地作品中，除了《喜羊羊与灰太狼之勇闯四季城》以6.6亿播放量遥遥领先外，《果冻超人第一季》等作品的表现也十分出色。 《安全警长拉布拉杜第三季》也处于领先地位。前者比较好，播放量接近8000万，后者播放量超过8100万。其中，《果冻超人第一季》由芒果TV联合出品，是一部充满外星人、冒险、热血元素的动画，《治安警长拉布拉拉朵》则来自宝宝巴士。

另外，总体来说，《超级飞侠》、《猪猪侠》、《龙宝小英雄》等IP系列的播放表现也比较不错。

腾讯视频：28部新作品，3部制作作品，与BBC合作制作动画

上半年腾讯视频上线的少儿动画及节目中，有7部非内地制作，涉及英国、美国、意大利、韩国、中国香港等多个国家和地区。从类型和元素上看，儿童冒险、自然探索、战斗等占比较高。此外，还有教育、早期教育等类型的作品。

出品作品中，《超级熊范第四部》已于1月10日上线，由企鹅影视、上游动画出品。据介绍，上游动漫是中国第一家专注于儿童家庭娱乐品牌的原创动漫公司。公司的主要产品是IP BOOMi，也称为BOOMi。富有想象力和冒险精神。

腾讯视频显示，《超级小熊粉丝》系列第一部、第二部、第三部分别于2017年、2018年、2020年播出。目前第四季的人气已超9000。

《邢立达恐龙100问》是一档针对幼儿教育和动物科普的真人秀节目。还有其他系列的《星力达》作品也在腾讯视频播出。

《呼叫超级土豆》由腾讯视频与BBC金牌少儿团队联合打造。据了解，该剧改编自苏·亨德拉（Sue）和保罗·林内特（Paul）撰写的同名畅销绘本，讲述了超级土豆和他的蔬菜伙伴们的喜剧冒险故事。全力阻止金豆接管超市。 6月1日在腾讯视频上线时，该游戏也在英国同步播出。腾讯视频有中文和英文版本供用户选择。中文版目前热度8844，位列合家欢乐儿童榜第7位。

优酷：网络作品数量最多，个人作品数量最多，已制作电影8部

据统计，优酷上半年推出少儿动漫及节目72部，参与制作8部，独家播出31部。

从国家/地区来看，来自海外及港澳台地区的动画有22部，占比超过30%。这些动画也组成了优酷独播的强大阵容。

从出品作品来看，上半年推出了范妮系列三部作品——《搞笑魔法少女第二季》、《搞笑范妮第三季》、《搞笑范妮新年特辑2023》，分别是优酷少儿真人秀IP。近年来，《福妮》受到了很多观众的喜爱，节目类型和商业合作也不断拓展。比如《福妮魔法少女》是优酷出品的真人魔术系列，还有《福妮看世界》等多系列线下作品。

《小狼罗宾超级任务第一季》于1月31日在优酷少儿上线。作为优酷少儿与奥斯卡提名法国Xilam工作室联合出品的益智冒险作品，《小狼罗宾》通过其国际化视野和卓越品质，此外，《小狼罗宾》在优酷也有第一季、第二季，趣味探索/成长/冒险等一系列IP动画目前正在热播。

《小真与彩虹王国》第三季、第四季已于上半年播出。该系列是优酷少儿与制作《狗狗巡逻队》的加拿大知名工作室Guru联合出品、投资的儿童动画。故事讲述在奇妙的彩虹王国里，无论出现什么问题，人们都可以向一个值得信赖的人寻求帮助，她就是小珍。小真是彩虹王国中唯一能够释放“魔法愿望”力量的人。无论彩虹王国发生什么问题，她都会挺身而出，通过思考和运用不同愿望的魔法，以富有想象力的方式帮助解决问题。

该作品获得第47届日间艾美奖最佳学前动画奖、第17届中国动画金龙奖海外动画奖等多项奖项提名。

《蒂娜托尼神奇动物在哪里》于五月开播。 《蒂娜·托尼》是优酷少儿与俄罗斯著名动画制作公司Rich Group联合打造的动画IP。已发行至全球30多个海外国家或地区，深受学龄前儿童的喜爱。人群喜欢它。除了推出多部作品之外，蒂娜·托尼在商业化方面也取得了不错的成绩。例如，IP与伊利新食机、力成食品等合作，开发了一系列儿童保健食品。今年五一期间，其与西安北游面村的联动跨界合作，也成功为该品牌吸引了不少人，带动了产品销售，扩大了自身影响力。

《钢龙4捕梦网》由超维度互娱、优酷少儿、蓝弧文化出品。这是一部带有冒险和战斗元素的儿童动画。据了解，产业方面，优酷旗下儿童产业化品牌笑笑优酷将于2022年升级，形成带货+宣传+销售的立体矩阵，进一步解决内容IP多元化衍生问题，定制IP专属玩法，并开发了300多个SKU。除了《小狼罗宾》20余款周边同步热销外，作为中国最受欢迎的机甲英雄IP之一，《钢铁飞龙》系列已获授权开发玩具、玩具等20个品类的产品。服装、食品，SKU超过192个。实现从内容平台到产业多元化的战略升级。

值得一提的是，海外作品中，除了《托马斯大冒险》、《老友记》、《布鲁伊》之外，我们还能看到沃宝宝公司的《史努比太空历险记第二季》、《天线宝宝又做梦》等经典儿童作品。 、《疯狂原始人第一季》、《玛莎童谣》、《会唱歌的浣熊》、《老鼠雷迪克》等深受观众喜爱、家喻户晓、深受喜爱的儿童系列剧，出品/制片人包括美国梦工厂动画、俄罗斯SMF动画、美泰、环球影业、BBC 等全球知名内容/IP 公司。许多作品具有较高的知名度和质量。

此外，在非平台独播作品中，我们可以非常频繁地看到很多国内知名IP/系列作品，比如上半年推出第五季、第六季的《猪猪侠之超星五灵》。年和“综艺学校”。 《霸》和《卡卡虎历险记》也已经播出了两季。除了《超级飞侠》第14季外，还有其他系列作品上线，《海底纵队》也已进入第八季。

由此，一定程度上可以看出，国内儿童IP仍在稳步推进作品供给。同时，一些企业/IP具有快节奏的特点，不断满足粉丝和用户的内容需求。

此外，除了奥飞、影盛、宝宝巴士等知名动漫（IP）企业外，我们还可以看到“生产文旅”的长隆、进军儿童内容的融创等企业，和纸牌游戏，即制作纸牌。他们都在研究儿童内容和IP。与此同时，一些有实力的公司也在扩充自己的IP团队，开发新的IP，希望扩大公司的品牌号召力和商业价值。我们也可以看到，大量少儿作品的上线和平台的加大发展，实际上从各个维度“分散”了用户的注意力，催生了激烈的竞争，市场也充满了考验。

至于其他方面，我们可以看到很多平台不仅有意识地制作自己的IP，还有一些还与海外公司和品牌合作，试图通过联合制作来提高作品和IP的质量，更重要的是让IP有全球视野和语言。态度、价值观等，这样才能吸引海外的粉丝和观众，激发更有想象力的市场。当作品上线上线的同时，越来越多的作品也上线到更多的海外视频、媒体平台或者电视台等。这意味着儿童内容输出海外依然是一种趋势，不少作品和公司的业绩也在不断提升。相对较高。强的。

我在儿童作品上投入了大量资金，如何才能将其变现？这对于练习者来说也是非常重要的。视频平台、动漫/IP公司等也在不断探索和尝试。例如，优酷少儿立足于儿童IP产业的品牌升级，将全面开发IP的价值。目前，部分IP已初见成效，如爱奇艺于7月开设了全球首个线下亲子主题公园，将爱奇艺七八步自产动漫IP《恐龙游记》、《嘟当曼》融入其中，并依托IP开拓线下娱乐消费市场。今年以来，不少儿童动漫IP方也积极参与授权展等行业活动，视频平台也频频亮相。由此可见儿童IP产业的发展以及看似火爆的授权市场。

同时我们也可以看到，对于一些品牌来说，儿童IP还是具有合作价值并发挥积极影响的，而这也构成了儿童IP消费的市场。另外，从几大视频平台来看，优酷等平台的表现确实很突出，足见平台的重视和努力。

总体来说，上半年经典老作上映频繁，新作也稳步上映，海外动画也不少。一些头部IP作品依然具有显着号召力，头部企业生产开发势头强劲。视频平台正在更加深入地切入儿童IP和消费市场。随着Q3长夏的到来，儿童内容市场应该会变得更加精彩。