当"先消费后付款"的支付习惯渗透到本地生活领域，抖音月付正以新形态切入团购场景，而隐藏在便利背后的"商家承担成本"话题，也成为中小商户的新考量。
作为抖音推出的信用支付工具，抖音月付类似"线上花呗"，用户在团购时可选择30天免息延后付款或分期支付，这一功能显著降低了决策门槛。数据显示，某餐饮商家接入抖音月付后，客单价100元以上的订单转化率提升了18%，年轻用户（25-35岁）的使用占比超60%。但与用户端的便利对应的是，商家需承担每笔交易0.6%-1%的手续费——这一费率与主流移动支付平台相近，却让本就利润微薄的中小商家陷入"流量与成本"的权衡。
"虽然每单要多付几元手续费，但月付用户的复购率比普通用户高23%。"杭州一家甜品店老板坦言，抖音月付带来的"无压力消费"心理，不仅拉动了即时下单，还培养了用户的长期消费习惯。更关键的是，平台为接入月付的商家开放了流量倾斜，在团购推荐页优先展示支持月付的商品，这对依赖平台流量的中小商家而言，几乎是"不得不选"的选项。
值得注意的是，抖音近期推出了"新商扶持计划"，对入驻3个月内的商家减免前3个月手续费，试图平衡成本压力。有业内人士分析，抖音月付在团购场景的渗透，本质是平台通过支付工具绑定用户与商家，构建"交易-支付-复购"的闭环生态。对商家而言，短期需承担一定成本，但长期来看，通过支付数据沉淀用户画像，反哺精准营销，或许能打开更广阔的增长空间。
