"终于拿下了！"刚工作半年的95后小夏在抖音李宁官方旗舰店下单了新款韦德之道篮球鞋，页面显示"抖音月付6期免息"的标签时，他果断选择了分期支付。"原价1299元，每期只要216元，压力小多了。"像小夏这样的年轻消费者，正成为李宁抖音店铺的"月付消费主力"。
近期，李宁在抖音平台推出"月付专属福利"活动，覆盖跑步鞋、潮流卫衣、运动背包等核心品类，用户选择抖音月付支付可享3期、6期甚至12期免息，部分爆款还叠加"首单立减10元"优惠。这一策略精准击中了Z世代"爱潮流但预算有限"的痛点——数据显示，活动上线两周，李宁抖音店月付订单占比超35%，客单价较普通支付用户提升22%，其中25岁以下用户的月付使用率高达48%。
"抖音月付不仅是支付工具，更是我们触达年轻客群的‘桥梁’。"李宁抖音电商运营负责人透露，平台用户中30岁以下占比超60%，这类用户对分期消费接受度高，但传统信用卡分期流程复杂，而抖音月付内嵌在APP内，从浏览商品到完成支付仅需3步，极大降低了决策门槛。此外，平台还通过"月付用户专属推荐"功能，将高单价新品优先推送给有分期习惯的用户，进一步提升转化效率。
对于消费者而言，月付的"先享后付"模式也重构了运动消费场景。刚毕业的白领小林表示，以前看到心仪的运动装备总要等发工资，现在用月付可以"当月下单、次月还款"，还能灵活选择分期期数，"相当于把喜欢的装备‘按月分摊’，消费体验更轻松了"。
从李宁的案例不难看出，抖音月付正成为品牌商家撬动年轻市场的新支点——通过支付工具与消费场景的深度融合，既满足了用户对品质生活的即时需求，也为商家带来了订单增长与用户粘性的双重提升。
