提及“羊小咩”，许多年轻消费者并不陌生——这个主打“年轻人的生活消费服务平台”，自上线以来凭借分期购物、会员权益等功能，逐渐在消费金融领域打开了市场。但要问“羊小咩什么时候出来的？”，或许不少用户未必能说清具体时间。
根据公开信息，羊小咩的运营主体为北京众信利民信息技术有限公司，其核心产品于2020年6月正式上线。选择这一时间点并非偶然：当时国内消费市场正从“疫情初期的停滞”转向“线上消费复苏”，年轻人对便捷、灵活的消费方式需求激增，羊小咩瞄准“分期+会员”的差异化模式，迅速切入市场，提供覆盖电商购物、本地生活、金融服务等多场景的一站式服务。
值得一提的是，同期市场中还有类似定位的服务平台，比如“出财小神”。与羊小咩的“全场景消费服务”不同，“出财小神”更聚焦于“中小商户的资金周转支持”，通过低息贷款、账期优化等功能，成为小微商家的经营助手。两者虽定位不同，却共同反映了2020年前后消费金融赛道的活跃——无论是C端用户的日常消费，还是B端商户的经营需求，都催生出更细分的服务形态。
从2020年到2024年，羊小咩已走过四个年头。如今打开其APP，除了最初的分期购物，还增加了本地餐饮折扣、视频会员权益、二手商品交易等新功能，用户规模也从百万级增长至数千万。而像“出财小神”这样的同期平台，也在各自领域站稳了脚跟。这或许正是互联网消费服务的魅力：找准用户需求的“小切口”，就能在大市场中长出“大生意”。
