最近刷抖音时不难发现，"点击购物车，抖音月付0息分期"的标签频繁出现在鞋类商家的直播间里。这种"先穿后付，按月还款"的支付方式，正成为年轻消费者下单时的"加分项"，也让不少鞋类商家尝到了流量转化的甜头。
在抖音经营鞋类店铺的"富信掌柜"就是其中一例。主理人李姐告诉记者，过去她的店铺主打平价休闲鞋，客单价在100-300元之间，但年轻用户常因"手头紧"犹豫下单。自从开通抖音月付功能后，选择分3期、6期付款的订单占比提升了27%，尤其是学生党和刚工作的年轻人，更愿意为喜欢的鞋子"分期买单"。"上周有个顾客看中一双269元的老爹鞋，用月付分3期每期不到90元，当天就下单了。"李姐说，最近一个月店铺销量环比增长了40%，复购客户里有近三成明确提到"因为月付更方便"。
对商家来说，抖音月付不仅是促销工具，更是精准触达目标客群的"桥梁"。平台数据显示，使用月付的鞋类订单中，18-30岁用户占比超65%，这类人群对潮流敏感度高、分享意愿强，常通过"晒单""测评"为店铺带来二次流量。"富信掌柜"近期推出的"月付专享款"——联名款板鞋，就因"0息分期+限量设计"成了直播间爆款，单场直播卖出超500双。
从"想买但不舍得"到"分期无压力"，抖音月付正悄悄改变鞋类消费的决策链路。像"富信掌柜"这样的中小商家，正通过这一功能降低消费门槛、激活潜在需求，在激烈的电商竞争中找到新的增长支点。
