百度外卖更名饿了么星选 饿了么高端外卖战略升级

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百度外卖更名为“饿了么星选”，主打高端外卖；饿了么CEO王雷表示，外卖行业仍处于“早期阶段”

阿里巴巴加速整合本地生活服务业务，去年8月收购的“百度外卖”品牌成为历史。 10月15日，新京报记者查询多家应用商店发现，百度外卖已正式更名为“饿了么星选”，并采用新的五角星标志。页面显示“饿了么星选”为“饿了么星选”。 Lime旗下的高端外卖及生活服务平台。

饿了么意味着高端外卖

昨天，饿了么相关市场工作人员向新京报记者表示，百度外卖更名为“饿了么星选”是一次新的战略升级。据饿了么介绍，“星选”是饿了么旗下的高端外卖及生活服务平台，严选商户和美食，秉承用户体验为先。

饿了么CEO王雷表示，过去六个月，饿了么已经全面融入阿里巴巴新零售生态，提供会员体系和生活场景门户、供应链、SAAS、数字营销、财务支持和蜂鸟交付。改进了。

王雷表示，预计到2020年，中国外卖消费将从3050亿元增长到8720亿元。同时，他认为整个行业还处于“早期阶段”，还有很大的提升空间。阿里巴巴愿意加大在这方面的投入。

百度外卖此前被认为瞄准的是高端市场。此前担任饿了么CEO的张旭浩向媒体表示，百度外卖在高端外卖市场积累了优质的用户和商户资源。

就在宣布更名“百度外卖”的三天前，阿里巴巴于10月12日正式成立本地生活服务公司，由饿了么和口碑两大业务合并而成。王雷将担任新公司总裁，阿里巴巴集团副总裁范驰将继续负责口碑并向王雷汇报。

易观国际分析师杨旭告诉记者，百度外卖更名意味着其将不再运营此前所谓的“双品牌战略”，品牌将并入饿了么。 “饿了么进一步合并口碑网，新公司独立后，融资应该会立即赶上。它的定位是城市生活服务，贯穿阿里巴巴的新零售战略和三公里生活服务生态圈的建设。”

“百度外卖”品牌使用时间不足18个月

2017年8月，饿了么正式收购百度外卖，实际总价8亿美元。其中，2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元。交易完成后，百度占饿了么5%的股份。 2018年4月，阿里巴巴集团和蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么。易观国际的数据显示，当时饿了么和百度外卖占据了50.6%的市场份额，而美团外卖占据了41.8%。美团外卖上市前招股书显示，腾讯为美团第一大股东，占股20.14%。

资本运作完成后，市场上不断传出“百度外卖”更名的消息。 2018年初，百度外卖开始在部分城市裁减渠道经理等职位。饿了么当时的回应是，品牌名称将保留18个月，未来将根据实际情况进行调整。但此后，百度外卖董事长龚振兵通过朋友圈宣布辞职，CTO耿彦坤、副总裁陈青等核心成员也相继辞职。

收购完成仅过去14个月左右，“百度外卖”就宣布更名。不少区域代理商告诉记者，由于前期投入较大，目前仍处于亏损状态。

■ 数据

该机构称，9月百度日均外卖用户不足100万

从最新数据来看，无论是用户活跃度还是用户重叠度，百度外卖的市场规模都萎缩了数倍，而阿里巴巴则在饿了么投入更多资源。

百度外卖的日活跃用户数已经无法与饿了么、美团外卖相比。今年9月第三方机构监测的三款应用的日活跃用户数据显示，饿了么和美团外卖的日活跃用户在800万到1000万之间，而百度外卖的日活跃用户不足100万。用户。

易观国际数据显示，2017年8月、2018年2月、2018年8月饿了么和百度外卖的用户重叠度分别为10.2%、8.6%、4.5%。

此外，极光大数据显示，2018年9月，饿了么用户安装百度外卖的比例为5.97%，安装饿了么的百度外卖用户比例为44.75%。本次统计结果仅包含独立应用数据，不包含从其他平台导入的数据。

新京报记者 梁晨 马静