2022 年卡塔尔世界杯：看球消费持续升温，夜宵外卖订单销量明显上涨

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2022年卡塔尔世界杯已经落下帷幕，梅西带领阿根廷实现夺冠梦想。世界杯期间，国内球迷的观赛热情不仅表现在评论区，还体现在外卖平台的深夜订单上。

本届世界杯开赛以来，观赛热情带动“在家看球”消费持续增加。熬夜看世界杯怎么能没有美食陪伴呢？美团和饿了么的数据显示，自大赛开始以来，夜宵期间的订单销量大幅增长。饿了么数据显示，世界杯决赛周，北京深夜外卖销量较前一周增长10%以上。大赛启动以来，北京0:00时段外卖订单量环比增长超过20%，凌晨2:00至4:00的订单量也环比增长20%以上。增加了近15%。

30分钟内在线订购啤酒、饮料、零食、水果等外卖，成为本次世界杯观赛消费的一大特色。世界杯期间，美团平台便利店和超市交易额分别同比增长42%和104%，夫妻店订单量同比增长高达168% -同比。

业内人士认为，外卖平台从送外卖到送一切，一方面丰富了消费场景，满足了人们即时购物的消费需求，另一方面也有利于刺激实体经济，为线下提供持续的服务。超市、便利店、夫妻店等实体。线上线下融合，开辟新的增长渠道。

观球热带动餐饮和夜间经济

世界杯于11月21日拉开帷幕，不少国内球迷倾向于与家人、朋友“在家看比赛”，带动了各类周边消费的增长。

美团外卖数据显示，大赛首日宵夜期间，烤串、烤鱼、小火锅、卤味小吃和汉堡成为北京消费者的最爱，当周订单量增幅超过与前一周相比增加了40%。饿了么数据显示，大赛首周，北京地区0:00点外卖订单量环比增长超过15%，凌晨2:00至4:00点订单量也增长了近10%。其中，川渝火锅、羊蝎子0:00后订单量增长超110%，西餐、卤菜、小龙虾等品类增长60%，卤菜、烧烤等均增长10%以上。超过40%。

在持续近一个月的事件中，“观看消费”也持续升温。五道口的望京逍遥、劲松的雪炭烧烤、西螺园的韩式炸鸡……因为世界杯，这些深夜烟花店0:00后生意红火，挤满了前来的外卖小伙。拿起食物。这一点从外卖订单数据中也可以看出。

饿了么数据显示，世界杯决赛周，北京深夜外卖销量较前一周增长10%以上。大赛开始以来，北京0:00时段外卖订单量环比增长超过20%，凌晨2:00至4:00的订单量也有所增加近 15%。其中，饮料冰品环比增长350%以上，小火锅增长220%，川渝火锅增长150%，泰餐、羊蝎子、韩餐增长70%，分别为 65% 和 47%。

消费场所中，小酒馆被网友认为是“看世界杯的好去处”之一。据了解，为助力线下经营恢复，美团联合全国近3000家酒吧、影院式步道等实体商家推出主题活动。数据显示，近一周世界杯主题饮品套餐订单量环比增长88%，小酒馆21:00至次日3:00深夜订单占比超过65%。

即时零售丰富世界杯消费场景

沉浸式游戏观看需求增加，以外卖消费为代表的“宅经济”效应更加明显。实时零售业态的快速发展，加速了越来越多新消费场景的形成。商务部官网发布的《2021年中国电子商务报告》提到，外卖的概念不断拓宽，“即时零售服务快速发展，外卖平台也从餐饮外卖发展为外卖平台”。 ‘把所有东西送到你家’”。

本届世界杯期间，国内消费者通过外卖平台为“同伴”下单观看比赛，即时零售消费越来越丰富。美团数据显示，世界杯开赛以来，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，同比增长88.4%。具体来看，啤酒品类中，燕京啤酒、百威啤酒、青岛啤酒外卖订单环比分别增长18%、23.8%、23.4%；饮料品类中，可口可乐、红牛外卖订单环比分别增长16.9%和12.5%；零食品类中，瓜子、薯条、花生、坚果外卖订单环比分别增长42.5%、11%、14.2%、15.4%。

即时零售也带动了围绕足球比赛的消费。世界杯配件、吉祥物、助威道具等周边产品销量也大幅增长。同时，为了追求更好的观看体验，不少球迷也选择在即时零售平台上购买30分钟即可送达的观看设备，带动了投影仪、音箱等产品的外卖销售。世界杯期间，美团平台投影仪外卖订单同比增长301%，环比增长15.4%；音箱外卖订单同比增长235%，环比增长10%；路由器外卖订单同比增长263%，环比增长14%。 。

世界杯还带动了一些“冷门”品类的销量激增，电池就是其中之一。美团数据显示，世界杯期间，南孚电池外卖销量同比增长72%。 “我已经很久没看电视了，直到世界杯开赛我才发现电视遥控器没电了。”北京市民王先生表示，为了赶比赛，他通过外卖下了订单。

南孚电池、电视遥控器热销，是新消费趋势的缩影。业内人士分析，对于一二线城市的年轻人来说，购物时效性的优先级逐渐提高，消费习惯逐渐向“啥都订外卖”靠拢。外卖场景逐渐从餐饮、零食延伸到更多生活必需品。多个领域。

助力实体经济数字化

这几天，家住北京的陈先生在外卖平台购物时，发现自己常去的一家小店加入了外卖平台，实现了即时配送，这让他感觉方便多了。事实上，世界杯期间，为了更好地抓住这一消费节点，社区不少夫妻店纷纷“接入互联网”，上架各品类的世界杯周边产品，以“网上订餐”的方式，以及“30分钟送达”服务。通过即时零售参与这场关于足球的嘉年华。

数据还显示，这场四年一度的足球盛宴不仅点燃了球迷的热情，也让超市、便利店、杂货百货等实体店分享了“世界杯经济”的商机。世界杯期间，美团平台便利店和超市交易额同比分别增长42%和104%。夫妻店订单量同比增长高达168%，世界杯开幕前环比增长18.2%。

据北京刚刚开业的超市经营者王先生介绍，趁着世界杯热潮，店里将店内商品数量从原计划的2000余种扩大到了5000余种。开业短短两天，该店在外卖平台上的订单就突破了从50多单到170多单。

此外，为了拓宽销售渠道，开辟线上销售，不少百货商店在世界杯期间特意调整为24小时营业，以满足球迷“边走边买”的购物需求。其中，水果连锁店、百果园等超市和便利店延长深夜线上营业时间，确保零食和饮料充足供应。

“看球经济”消费热潮的背后，是借助即时零售等新业态，超市、便利店、夫妻店等线下实体不断融合线上线下经营、开放开辟新的增长渠道，从而带动销售增长。 。本届世界杯期间，线下实体店主动利用即时零售等新渠道、新业态开展促销活动，及时把握世界杯消费热潮，扩大和稳定周边客群，同时为消费者提供更快、更多的服务。便捷的服务，也为实体经济复苏提供新动力。

新京报记者 秦胜男

编辑李艳

校对王心