B 站与1818 黄金眼合作推出新节目，首播播放量突破 34 万次

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文丨大境

凭借《1818黄金眼》！

1月19日，B站首页发布“牵手”宣言。据悉，双方将在内容上进行合作，共同制作一档名为《@金眼》的新节目。每期新节目时长限制在5-8分钟，每周六播出，作为《1818黄金眼》内容的一部分。目前，第一期节目已上线，主题为“灵魂拷问”。上线一天后，B站浏览量突破34万次。

对于普通观众来说，或许很难将B站的二次元文化与《黄金眼》中的“市民环境”联系起来，但对于B站的深度用户来说，这样的合作并不奇怪——《黄金眼》用独特的采访、剪辑技巧展现了许多稀奇古怪的社会事件，并凭借这种独特的新闻风格，在B站拥有众多粉丝，截至目前已有近20万粉丝，视频播放量达3845万次。

得益于哔哩哔哩的再创作和独特的输出文化，《黄金眼》这档在浙江卫视地面频道播出了14年的老节目正在焕发出新的活力，并于年底成为全网爆款。 2018年，小舞就是这个新“叛逆”的衍生品。这背后，民生新闻正在为年轻人打开一个“坑”。

从报纸到电视，民生新闻中的神奇中国

民生新闻最早诞生于报纸。随着报纸从官方语境走向大众市场，“平民视角”、“百姓情怀”成为各大报纸打动报纸订阅人群、增加发行量的核心竞争手段。

在《华西都市报》、《南方都市报》、《成都晚报》、《楚天都市报》、《晨报》等一大批报纸的共同努力下，涌现出一波民生新闻。 2004年中国媒体十大流行语中，“民生新闻”和“话语权”成为两个关键词。笔者认为，由于受辐射范围、发展规模等因素的影响，新闻凭借早期日报、晚报的资源和编辑实力，早期出现在报纸上的民生新闻形成了延续至今的三大特点：一是浓厚的“地方”特色，二是主角报告一是“公民”，三是报告材料“琐碎”。

在电视平台上，最早提出“民生新闻”概念的是江苏电视台城市频道。 2002年，推出《南京零距离》。节目聚焦南京，从“民生”角度报道与市民相关的城市新闻。

这个首创节目一经推出，立即展现出“战斗力”。据网上信息显示，该节目第二周进入AC尼尔森南京卫视排行榜，并从第36周开始连续70周位居排行榜第一。 2003年，该节目取得了令人印象深刻的月平均收视率8.3%，最高收视率17.7%。它还以每年1.008亿的广告收入成为最有价值的地方新闻节目。主持人孟非也离开了这档节目。该节目很快成为知名主持人。

凭借“新鲜”的内容、受欢迎的收视率、丰厚的回报，《南京零距离》一炮而红，市场上立刻出现了一大批“山寨者”。山东电视台公共频道《民生快报》、湖南都市频道《都市时光》、安徽广播电视台经济生活频道《第一次》等民生新闻节目如雨后春笋般涌现。 、广东电视台珠江频道《今日》。辽宁广播电视台《关注》、《说世界》等

甚至有多个民生新闻节目同时出现在同一地区。以湖南为例，有湖南经济卫视的《经济焦点》、《中山评书》，湖南都市频道的《都市一回》、《都市晚报》，湖南公共频道的《女孩救救你》，长沙政法频道的《都市晚报》。 《政法报道》、湖南湘潭电视台《都市日记》等

民生节目“集群”播出，引发行业激烈争斗。由于报道内容均来自市场，聚焦地方热点、邻里矛盾、家庭矛盾等领域，经过一段时间的发展，节目内容创新不足。定性化的严重弊端也逐渐暴露出来。

由于收视率的需求，有些节目不得不用出其不意的方式取胜，使用尖刻的个人风格的主持人。报道内容大多以“怪异”事件为中心，配合事件的荒诞来营造跌宕起伏的“情节”。

比如，《成都全接触》就曾报道过一名醉酒男子在小区破坏路边车辆，并评价其“脚步比国足还好”。播放监控画面时，循环播放林子祥的《男人要坚强》作为背景音乐； 《1818黄金眼》中，小王在水沟边发现了一个闪闪发亮的黑色宝藏。 “拍卖公司”估价“石太岁”价值数亿。小王切下一小块，放在水里泡了七八天，然后捶打。花了几万元后，拍卖公司和“买家”都没有任何消息。 《黄金眼》记者为他找到专家，鉴定该宝藏为“烧焦的塑料人体模型”……

渐渐地，民生新闻被奇人怪事所占据。曾经的百姓情怀，逐渐演变成“魔幻中国奖”。其独特的叙事方式也俘获了高粘性的忠实观众——老年人和中年人。 “三姨六妻”，年轻人失去了“遥控器”，离开了充满“魔幻”气息的客厅。

年轻人发现新大陆，“黄金眼”里的烟花

为什么B站的年轻人会爱上民生新闻？

笔者认为，《黄金眼》并非偶然的孤例，其出圈也并非小舞现象的连锁反应。年轻人爱上民生新闻背后有着完整清晰的逻辑链。

首先，95后成为新闻受众，他们在主流市场的话语权和话语权日益增强。根据发布的《2019 95后内容消费趋势报告》，到2019年，3岁至23岁的年轻人将占全球总人口的32%，已经超过千禧一代（80年代初期到来） 。 20世纪90年代中期出生的人）。到2020年，这个数字将增加到40%。与这一增长趋势相反，60、70后出生者的内容参与比例逐渐下降。

换句话说，以哔哩哔哩用户为代表的年轻人可以通过自己的“好恶”来表达对任何形式的内容产业的影响力。

其次，在网络中长大的一代年轻人没有经历过民生新闻爆发期的洗礼。他们感兴趣的反而是主流媒体的“新闻发布”、微博等信息平台、微信等的“热搜新闻”。社交媒体上流传的“朋友圈新闻”引起审美疲劳，一片新天地民生新闻中发现的。

《1818黄金眼》吸引B站用户的两大特色是“灵魂拷问”和“灵魂射击视角”。灵魂审问，是记者毫无顾忌、不懈追求的提问方式。例如，杭州王女士称，自己在KTV喝醉后被开了两瓶“天堂”，当晚共消费4万多元。 《黄金眼》记者通过不断追问，查清了王女士与男模“阳光灿烂的日子”的关系。从心灵摄影的角度，可以看到《有价修眉》中小吴脸部的多重特写，《天德池沐浴案》中37分头发的老板娘用手掌表演“爸爸掌”。行为艺术诠释。这些出现在民生新闻中的真实场景，反而成为引起年轻人兴趣的“新奇文化”。 “黄金眼”也超越了众多MCN机构，成为网红推手。

最后，民生新闻节目在网络媒体冲击下求新求变，积极瞄准年轻人。从内容上看，民生节目正在回归新闻价值：“家长八卦”正在减少，利用媒体优势帮助公民解决问题、抓住观众痛点的内容正在增多。

在传统传播技术和媒体发生巨大变革之际，民生新闻节目也开始依托互联网平台进行内容运营。比如，武汉广播电视台、陇南广播电视台、济南广播电视台等都开通了抖音账号，其中陇南广播电视台粉丝数量达到62万。此外，李视频也成为民生新闻节目的主要平台。 《1818黄金眼》携手B站，对于B站来说，内容非常丰富。对于《黄金眼》来说，是扩大影响力、重塑品牌文化、调整节目受众的开始。

从“下等人”到正派“青年”

某种程度上，现在的年轻人新闻信息触手可及，比如微博热搜上轰炸的偶像应援、短视频中同样精致的“猪猪女孩”、“猜猜”信息平台自有的新闻发布与“你喜欢”的意识……大多是通过“滤镜”展现中国，而不是城市真实的角落。在此背景下，地域性很强、一切矛盾、争吵、焦点都各有民间烟火味甚至“土味”的民生新闻成为一股清流，深入挖掘BAT无法到达的社会角落。以及真实的公民生活。

知乎上有网友提问：“你觉得《1818黄金眼》怎么样？”

得票最高的答案来自网友二鸟：“限娱乐令以来，各大电视台都被‘大家都娱乐我，我是傻子’的大雨淹没了。其中，有一个人拿着一张纸。撑着伞，在庭院里闲庭信步的‘人’格外‘引人注目’，我们B站的网友亲切地称他为‘1818金眼’。”

这也从侧面说明，在娱乐新闻泛滥的内容市场中，民生新闻却“稀缺”。结合上面对民生新闻与年轻人关系的分析，我们不难发现两个事实：第一，在传统新闻业没落的情况下，民生新闻仍然有很大的生存空间，可以“起来”;其次，融入互联网新的传播渠道后，市场内容正在回归。除了一如既往地带来自己的流量和话题外，其内涵和形式也变得更加丰富，年轻人成为了新一代的忠实观众。

以及未来发展中如何更好地将民生新闻的视角与年轻用户的视角结合起来，让年轻人从“金眼”出发，走向更多的市场烟火，从“虚拟”回归“生活” ，甚至回到客厅三代同堂的场景，成为民生新闻节目的下一个重大话题。

不可否认，在这起破次元的“拉手”事件背后，民生新闻正在从“下层民众”走向有尊严的“年轻人”。