北京冬奥会开幕，李洋朋友圈的滑雪比赛提前开始，谷爱凌成新偶像

xinxi1368

北京冬奥会还没开始，李阳朋友圈里的“滑雪比赛”却已经提前开始了。

“人生第一次滑雪，完美~”“我在加班，但我的心却在滑雪场。” “分享最近的滑雪瞬间。”各种各样的文案，加上记录雪上滑雪的酷炫瞬间的图片，让李阳开心不已。我心里痒痒的。

“我觉得滑雪这项运动很酷，我的新偶像是谷爱凌。”因为关注冬奥会的新闻，李阳今年认识了明星运动员——“天才少女”谷爱凌。 “她是学校的优等生，是模特，还是滑雪世界冠军，既有能力，又长得好看，感觉整个人都在发光。”李阳的话语中充满了钦佩。

来源：谷爱凌微博

2月4日，随着第24届冬奥会开幕，北京正式成为奥林匹克历史上第一个举办夏季和冬季奥运会的“双奥城市”。

又一届“在家门口”举办的奥运会，将冰雪运动带入大众视野。

春节期间，北京各大公园的冰雪嘉年华异常火爆。雪上速滑、冰滑梯、冰车、雪坦克、雪飞碟等冰雪娱乐项目吸引了大量游客排队游玩。冰雪运动成为不少家庭假期的“机会”亲子活动。

北京紫竹园公园参加冰雪嘉年华的游客，图片来源：马季/摄

今年进入1月后，各大滑雪场也迎来了全年旺季。去哪儿网数据显示，截至1月13日，京郊滑雪场1月份门票销量较12月下半月翻倍，部分滑雪场甚至不得不限制游客人数。

去哪儿大数据研究院相关负责人表示，随着冬奥会的临近，冰雪旅游的温度将持续上升。预计春节假期滑雪场门票销量较疫情前将大幅增长。

1、不再是北方专利，3亿人带来冰雪热

自2015年7月31日北京获得2022年冬奥会主办权以来，冰雪运动的普及持续升温。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，从申办冬奥会成功到2021年10月，全国参加冰雪运动的居民数量体育运动人口3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。

北京紫竹园公园内，几名青少年正在打冰球。图片来源：马季/摄

在所有冰雪运动中，最受欢迎的是滑雪、滑冰和冰球。

“ Lab”的大数据显示，滑雪是其中最受欢迎的。在知乎和微博上，“滑雪”占据了冰雪运动相关话题的近80%。

小红书发布的“2022年十大生活趋势”显示，冰雪运动热潮自去年以来一直持续。去年，该平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，目前滑雪相关笔记超过49万条。

滑雪被越来越多的中国人所熟知的过程，也是这项运动从一项奢侈、小众的运动转变为受到更多中产阶级欢迎的“大众运动”的过程。

图片由受访者提供

浙江白领杨云说，近年来，从身边的朋友那里，她明显感觉到滑雪越来越受欢迎。 “我们经常在微信朋友圈里看到朋友们在滑雪场的照片。我以前没有这种感觉。也许大家都在追赶时尚，受到了冬奥会的启发。”

杨云第一次接触滑雪是在2004年，当时她还在读初中。当时南方滑雪场很少，就连室内滑雪也被认为是带有“奢侈”光环的运动。杨云听说同学要去滑雪后，出于攀比心理，她和家人从浙江来到上海体验室内滑雪。

一次旅行后，杨云“满足了自己的虚荣心”。算上滑雪场门票、装备租赁、教练培训、交通、酒店等费用，杨云一家三口大约花费了6000元左右。相比之下，2004年浙江省城镇居民人均可支配收入为14546元。杨云一家滑雪花费6000元，几乎相当于浙江居民平均近半年的收入。

十几年来，即使杨云不是滑雪爱好者，但她依然觉得滑雪这项运动变得更加“接地气”了。滑雪场不再罕见，在南方也能“玩雪”。

大数据证实了这一趋势。

据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020/2021雪季滑雪人数已达2097万人次，较2014/2015雪季的1195万人次增长近一倍。

2021年门票收入最高的滑雪场有一半位于南部。去哪儿平台数据显示，杭州最受欢迎的滑雪场——杭州临安大明山滑雪场2022雪季的门票数量较上雪季增长了近80%。

滑雪运动的普及依赖于国内滑雪场的快速发展。

国家体育总局数据显示，截至2021年初，全国共有室内外滑雪场803个，覆盖29个省市，较2015年增长41%。

中国室内滑雪场的发展速度已经领先世界。

《2020年全球室内滑雪场报告》显示，中国室内滑雪场已从2013年的5个增长到2020年的36个，数量位居全球第一，而排名第二的印度只有10个室内滑雪场。世界室内滑雪场中，雪面积最大的三个滑雪场都在中国。

2.新兴生活方式：“滑雪治愈了我的抑郁症”

随着滑雪运动的逐渐“大众化”，国内绝大多数滑雪场仍以游客“体验式”滑雪为目标。

《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，国内70%以上的滑雪场以“旅游体验”为主。这些滑雪场一般位于旅游景点或城市郊区，设施简单，往往只有初级滑雪道。他们90%以上的顾客都是“一次性体验”游客。

尽管一次性滑雪者仍占很大比例，但这一群体游客的比例已从2019年的72.04%下降到2020/2021雪季的57.64%。相比之下，滑雪爱好者的比例则明显增加。

几位滑雪新手告诉霞光社，“一次性体验”滑雪的成本相对较低。一般来说，他们只需要支付几百元的正规滑雪场门票和设备租赁费。考虑到吃饭和交通，很多玩家的总体花费不超过500元。 “一般来说，如果和朋友一起请教练，每人的费用不会超过千元。”杨云说道。

正是因为技术和费用门槛较低，“一次性体验”让更多新手玩家有机会接触滑雪，并进一步成长为资深爱好者。

自2016年以来的每个雪季，黛米都会邀请朋友们一起滑雪。新手时，她最初专注于团购门票和租赁滑雪场设备。

2020年，在日本打工度假期间，Demi接手了长野白马五龙滑雪场的海外营销工作。从此，她开始了不间断的“雪季”——白天工作，晚上和假期时间滑雪。

这份接近雪地的工作让黛米真正了解并爱上了滑雪这项运动。

“我发现，这几年身边越来越多的朋友开始滑雪，而且不仅仅是为了一次滑雪，更是一种生活方式。”黛米说，以前很多人都认为滑雪不容易上手。 “极限运动”，而且随着冬奥会的举办和各种促销活动，滑雪训练规模加大，更多的人开始了解冰雪运动。 “特别是现在有了谷爱凌这样的超级偶像，越来越多的年轻人开始对这项运动感兴趣，大家都觉得滑雪是一件很酷的事情。”

图片由受访者提供

张楠，85后创业者，专业滑雪爱好者。 2021年春节，他在旁边滑雪“大师”的指导下第一次去滑雪。短短一年的时间，他已经会滑雪、单板滑雪，并成为朋友圈里的“滑雪推广大使”。

“没有哪个男孩能够拒绝速度带来的激情和快感。”张楠享受高速滑冰的专注和放松。随着他的技术不断提高，每当他实现更快的速度和更高难度的动作时，他就会获得强烈的成就感。 “这是一个不断挑战自我的过程。”

作为湖北人，张楠一家人彻底经历了2020年疫情的爆发和蔓延，突如其来的疫情让他摆脱了超负荷的工作，重新思考生命的意义。

“创业不容易，以前总是想着努力工作，赚钱。但现在我觉得，对未来最大的慷慨，就是把一切奉献给这一刻。教人的人已经太多了。”如何投资、赚钱和提前退休，但他们不教人们如何过上好日子。”

图片由受访者提供

张楠说，滑雪治好了他的抑郁症。对他来说，滑雪就像创业一样，都是修养身心的过程。

在他的带领下，滑雪成为全家人最喜爱的运动。很多朋友看到他一年来的滑雪成绩后，都萌生了尝试滑雪的兴趣。

3、省下百元上手，烧钱无上限。

受疫情影响，2021年全球滑雪人次将大幅下降，而中国市场则呈上升趋势。 《2021年全球滑雪市场报告》指出，中国成为近五年全球滑雪市场中唯一快速增长的市场。

去哪儿网数据显示，2021年该平台滑雪场门票数量是2017年的三倍多。冰雪之旅将带动当地交通、住宿、餐饮等综合消费。去哪儿大数据研究院发现，冰雪旅游收入每增加1元，可带动相关产业收入增加4元以上。

以北大湖滑雪场为例，滑雪场的门票价格在400元左右。在去哪儿平台购买滑雪票的顾客综合平均消费达到1600元，放大效应达4倍以上。其中住宿和滑雪票费用各占25%左右，机票、火车票等交通费用约占50%。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年至2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据《2016-2025年冰雪体育发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

这给冰雪运动相关产业带来了广阔的发展前景。天眼查数据显示，2021年我国将新增1000家以上冰雪运动相关企业，周边产业也将受到冰雪产业的带动。一位业内人士直言：“冰雪世界也是金山银山。”

滑雪运动的普及直接带动了滑雪装备销量的增长。

据《2020冬季新活力生活趋势报告》统计，2020/2021雪季，我国滑雪用品销量同比增长13倍。

在滑雪装备方面，新手玩家倾向于直接在滑雪场租赁，而一些经验相对丰富的爱好者则更愿意拥有一套或多套更适合自己的专业装备。

“一旦陷入陷阱，你就会发现滑雪是一个‘烧钱’的无底洞。”黛米以她滑冰的滑雪板为例。有专门用于平地滑雪的板、高端板、高档板、粉雪板等。根据板卡的特性，不同品牌，价格差别很大。有些高级玩家玩单板和双板，这意味着要购买两双滑雪板和雪鞋。体验翻倍的同时，价格也翻倍。

为了尽可能省钱，黛米的设备“只要有可能就用二手的”。 2019年，她在一家二手店买了一件单板和一双雪鞋，总共花费了1000元左右，至今已经陪伴她度过了三个雪季。

85后创业者张楠更是舍得花钱。他是2021年春节才接触到这项运动的，至今滑雪花费已超过30万。仅2022年雪季，他就在这项爱好上花费近20万元。

其中，设备成为各项开支的“最大部分”。张楠既会玩单板，又会玩双板，有时甚至会同时带上三块滑雪板，光是购买滑雪板、雪鞋、头盔等就花费了近5万元。

松花湖度假区限时精品店开业，图片来源：官方微博

随着冬奥会的临近，一些奢侈品牌看中了中国的滑雪装备市场。

2021年，路易威登推出了首个滑雪系列LV SKI，其中包括从羽绒服、紧身衣到雪鞋、手套、护目镜和帽子的所有产品。甚至还推出了限量200件的滑雪板系列。

而FENDI则在松花湖度假区、长白山国际旅游度假区开设限时精品店，销售服装配饰。 FENDI还推出了限时咖啡馆。

此前，Chloé 重启与法国品牌合作，推出滑雪服；迪奥还与运动品牌AK Skies、POC合作，在中国推出滑雪胶囊系列。

这些奢侈品牌也出现在许多滑雪场提供的租赁滑雪服中。这些原本售价数万元的奢侈品牌滑雪服，租金实惠得多，受到了很多年轻消费者的欢迎。

一位小红书网友在分享自己的滑雪攻略时表示，自己只花了540元就租了一套原价3.7万元的迪奥滑雪服，在朋友圈的照片中简直就是妥妥的“雪服”。元”，但前提是需要缴纳2万元押金。

不仅是奢侈品牌，更多国际专业滑雪品牌正在加快探索中国“蓝海”市场的步伐。

去年9月，瑞典专业滑雪品牌Peak进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店；今年1月，挪威专业户外品牌Helly在上海开设首家线下旗舰店。其主要产品是专业滑雪服。

限量版虎纹滑雪板推出，来源：官方微博

全球领先的滑雪板品牌早在2019年就已入驻天猫。去年，为中国消费者打造的第一批限量版虎纹滑雪板TYGRA一上市就被抢购一空。

除了装备之外，滑雪培训也成为一项可观的业务。

《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，我国现有滑雪场价格、配置水平差异较大。滑雪入门培训费用低至一两百元，但高级体验费用可达每人每天5000元。

初学者接受滑雪训练，受访者提供

张楠聘请了一位“国内公认的好教练”，一对一指导收费，平日三小时2200元/人，全天3500元/人，周日全天4000元/人。假期。

除了聘请真人教练外，张楠还为一家四口购买了年度室内滑雪机通行证，协助日常滑雪练习。成人年卡2万元，儿童年卡1万元。经测算，张楠一家每年仅此一项支出就需要花费6万元。

每天都被滑雪环境包围的Demi继续为加拿大滑雪体系内的CASI滑雪教练证书做准备。

她于2020年通过教练员证书考试，取得初级教练员资格。当时，三天的培训学费，加上交通、食宿，总共花费了她约7000元，这是一笔不小的开支。

喜欢在社交平台打卡、晒照片的年轻人也让滑雪摄影等周边产业火了起来。

Demi的“滑雪烧钱清单”包括GoPro、DJI等运动相机设备的支出。 “终于学会了新动作，当然要录下来发到微信上炫耀啦！”黛米笑着说道。

图片由受访者提供

对于一些不经常滑雪的人来说，请滑雪摄影师跟着你会更方便。

在社交平台小红书上，有超过5万条与“滑雪摄影”相关的笔记。一些提供预约拍摄服务的滑雪摄影师每小时拍摄20张照片的收费高达1000至1500元，但仍然吸引不少消费者留言咨询。

“人生第一次滑雪”是朋友圈滑雪照片的常规文案帖子之一。滑雪作为一种“新生活方式”，在国内尚处于兴趣培养阶段，但其受欢迎程度是有目共睹的。冬奥会的开幕，将为冰雪市场再添一把火。

（作者|马吉）