冬奥临近，冰雪氛围浓厚，冰雪+产业发展势头良好

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“这个周末，无论如何，我都要去滑雪场放松一下！”滑雪爱好者马维娜说。距离北京冬奥会越来越近，让这个北京姑娘非常兴奋。

在“带动3亿人参与冰雪运动”的背景下，越来越多的人愿意尝试冰雪的乐趣。在北京这个曾举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”，冰雪气氛愈发浓郁。冬奥会机遇和人们冰雪运动热情高涨，让“冰雪+”产业呈现良好发展势头，为北京做强冰雪经济奠定了坚实基础。

走向群众

2005年，一次偶然的机会，马维娜加入了一群热爱滑雪的年轻人，从此与滑雪结下了不解之缘。她滑雪已有10多年，逐渐从滑雪“新手”成长为高手。 “看着洁白的雪，呼吸着新鲜的空气，我的心情一下子变得明朗起来。互相学习，和志同道合的人一起进步，这就是滑雪最吸引我的地方。”马维娜说。

冰雪运动逐渐“火爆”，冰雪场馆经营者深有感触。位于北京市石景山区的北京启迪冰雪运动中心，每天的花样滑冰和冰球课程从早到晚都排满了。

耿冰娃，27岁，北京启迪冰雪体育中心花样滑冰教练。她两岁半就爱上了滑冰，并在全国花样滑冰锦标赛上获得自由滑冠军。 2017年，她从运动员转型为教练，将这项运动的魅力传递给更多人。

工作在一线的耿冰娃表示，自北京、张家口成功申办2022年冬奥会以来，她亲身感受到北京乃至全国冰雪运动的巨大变化。 “当我练习滑冰的时候，花样滑冰还是一项小众运动，但现在只要场地开放，冰场上就挤满了孩子。目前我有20多个孩子，他们对冰上的知识和热情雪比以前大多了。”耿丙娃说道。

在北京冬奥会的带动下，冰雪运动训练项目日趋专业化。过去，人们常常把滑雪场当作旅游景点，前来拍照，被视为“雪上滑雪”。但现在，体验者变成了爱好者。尤其是随着冰雪运动需求逐渐增加，冰雪运动的参与开始从休闲体验向长期运动转变。

9岁的高博文学习滑冰已有两年多了。经过扎实的训练，他从刚上冰场时的磕磕绊绊，到现在在北京市、区两级滑冰比赛中取得佳绩，成为同年龄段滑冰运动员中的佼佼者。这位崇拜奥运冠军武大靖的少年，在2021年北京青少年U系列短道速滑锦标赛中获得U10男子7圈第三名。在高博文的影响下，妹妹也加入了滑冰队。

高博文是众多热爱冰雪运动的青少年的缩影。清华大学体育产业发展研究中心和中国青少年网近日发布的《2021年中国青少年参与冰雪运动报告》显示，30%的青少年群体参与了冰雪运动；超过60%的青少年看好我国青少年冰雪运动的未来。发展。

规模扩张和质量提升

随着“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景和目标转化为实际行动，冰雪产业越来越火爆。

对于滑雪爱好者来说，一套合适的滑雪装备可以大大提升滑雪体验。 “什么值得买”是一个消费者门户网站。其“双11”项目总经理张远昂表示，“滑雪是一项高风险竞技运动，除了专业技能外，个人防护也尤为必要。2021年1月，1-9月GMV包含‘滑雪头盔’和‘滑雪护具’关键词的相关商品（平台总交易额）同比增长115.17%和125.62%。”

2021年“双11”购物节已落下帷幕，雪衣、滑雪板、滑雪镜、冰雪旅游等冰雪品类订单均呈现爆发式增长。京东“双11”冰雪相关项目装备销售数据显示，按品类单独计算，滑雪服装成交额同比增长270%，滑雪板订单量同比增长590%全年，滑雪镜订单量同比增长300%。企业订单同比增长23倍。女士滑雪服、亲子滑雪用品成为畅销单品。

冰雪产业不是简单的“增产销货”，而是为消费者创造场景，用个性化、差异化、品质化的服务为冰雪产业“提质扩能”，成为冰雪产业新的发展方向。行业发展趋势。受疫情影响和冬奥会推动，各类冰雪相关APP纷纷上线，让冰雪爱好者更方便地在线学习、记录、分享、参与活动。

作为知名健身APP，Keep的课程开发团队去年与著名滑雪运动员徐楠楠合作打造了“跟冠军徐楠楠学单板滑雪”系列课程。徐楠楠通过专业的内容设计亲自教授滑雪入门技巧。 ，帮助滑雪爱好者掌握基本技能。目前，整个课程已练习超过340万次。为了帮助冰雪运动更加普及，今年Keep继续将冰雪运动元素融入新的直播课程中，比如融入“跳台滑雪”的节奏燃脂课程，旨在进一步提升用户关注度以及对冬奥会的热情。

“我们在安排这一系列课程的时候，加入了冬奥会比赛的体育元素。体育运动很受欢迎，竞技精神可以激发大家日常生活中的健身热情。” Keep直播课程开发负责人王鹏表示，“跳台滑雪”是一个将滑雪动作与塑造力量训练结合在一起的形象。不仅能达到高效燃脂的效果，还能增加训练的乐趣，帮助用户更好地完成训练。

促进可持续发展

一个多月前，位于北京市延庆区的万科石京龙滑雪场开始人工造雪。流动的“雪花”落在雪道上，使洁白的雪与蓝天相得益彰。冬日景象，欢迎市民和游客参与冰雪运动。狂热。

近年来，为更好促进群众参与冰雪运动，各地纷纷出台鼓励政策，加大冰雪运动场地设施建设力度，开展形式多样的群众性冰雪活动。

为推动北京市群众性冰雪运动发展，扩大冰雪人口规模，落实北京市“到2022年冰雪人口达到1000万人”的目标，北京市先后出台了《 《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见（2016-2022年）》。年）》和《北京市关于贯彻落实《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策的实施意见》。数据显示，北京市有室内滑冰场50个，滑雪场20个。与此同时，北京连续五年举办各类群众性冰雪活动1.5万场次，参与人数2480万人次。

如何利用冬奥会契机，将公众对冰雪运动的热情转化为持久的兴趣？ “总体来看，在北京冬奥会的带动下，冰雪产业政策日趋明确。一方面，政策重点从大力普及群众性冰雪运动转向培育冰雪运动主业，包括冰雪场馆建设、打造精品冰雪赛事、冰雪运动等。和冰雪旅游。推广是当前冰雪产业的重中之重；另一方面，建立冰雪产业集群，推动冰雪产业与相关产业深度融合，是推动冰雪产业发展的主要思路。”亚洲区副总裁张莉表示数据组。

国内举办冬奥会的历史性机遇将带来不可替代的促进作用。记者近日走访北京冬奥会部分比赛场馆了解到，国家速滑馆“冰丝带”将在冬奥会后逐步向公众开放，为群众健身提供场馆设施；五棵松体育中心将实现冬季运动和夏季运动除了继续承办各类表演赛事和篮球比赛外，体育赛事还将扩大其运营的维度和广度。可举办冰球、短道速滑、花样滑冰等冰上赛事，实现全季节、全方位的冰场。连锁发展。

“北京将依托国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心等冬奥场馆和各类冰雪运动设施，着力巩固冰雪运动发展成果，打造全球性冰雪运动大赛和休闲消费目的地。”北京市体育局副局长、新闻发言人杨海滨表示。 （经济日报记者 韩秉智）