2023 年旅游业强势复苏回暖，旅行者热情释放，从业者初心不变

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时光飞逝，2024年悄然来临。 2023年你会去旅行吗？旅途中是否有一些难忘的回忆？

2023年是经过三年的COVID-19防控后经济恢复发展的一年。对于旅游业来说，今年是不寻常的一年。各大景区再现人潮涌动的场景，多个城市街区升起“烟花”。无数人再次走出家门，去远方旅行，在旅途中观赏诗意的风景，享受美好的生活。旅游业强劲复苏。这背后是旅行者长期以来对旅游热情的集中释放，也是旅游从业者抓住机遇、推动行业发展不变的初心。旅游业展现出的旺盛活力，成为中国经济韧性、巨大潜力和活力的生动体现。

1 长线旅游因节假日爆发再次成为主流

“中秋国庆假期，我们一家人一起去海南度假，好久没有这么开心了。”来自北京的李女士谈起2023年的旅行生活，依然充满回忆、感慨万千。

2023年，从春节假期的“开门红”到火爆的“五一”假期，从热闹的盛夏到中秋国庆的“超级黄金周”，每一个假期，都会有成为很多地方的热门旅游活动。市场数据屡创新高，让人信心倍增。旅游业进入恢复增长“快车道”，越来越多的人满怀期待走出家门，追寻心中的“诗与远方”。

“旅游经济走出了三年低谷，经历了长达一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。随着一系列促消费政策的实施，旅游业“经济开放加速。”中国旅游研究院院长戴斌指出，五一、暑期、中秋期间国内旅游出游人数等主要观察指标。 2023年国庆假期，游客平均出行距离、平均停留时间均全面超过2019年同期水平。

“2023年的旅游市场确实可以用火爆来形容。”文化和旅游部副部长杜江感叹，“2023年前三季度，国内旅游人数36.7亿元，旅游收入3.7万亿元，同比增长75% 。 %，114%。居民出行需求集中释放，居民出行大幅增长，不仅带动相关消费扩大，也促进经济复苏。”

2023年，人们的出行距离和目的地休闲半径将显着扩大，长线出行将再次成为主流。他们会去海岛度假享受舒适的休闲生活，去名山大川看期待已久的美景，赶往自己喜欢的城市体验不一样的生活节奏。 …携程平台提供的数据显示，截至2023年底，国内长线旅游订单同比增长140%，跨省旅游订单同比增长113%，占比超过47%。

不仅如此，游客选择旅游目的地的原因也更加多元化。去吃正宗的烧烤、去听一场音乐会、或者看网红熊猫，都是去一个目的地的理由。游客的旅游方式也更加多样化。有的通过城市漫步和“特种兵式”旅游探索一座城市的故事，有的则入住乡村民宿，享受休闲度假的“慢生活”。

2 出境旅游快速恢复，消费多元化成为突出趋势

2023年底临近，出境游好消息令人振奋——12月1日，马来西亚对中国公民实施30天入境便利免签措施。 12月，新加坡也宣布计划与中国实施30天互免签证。早在9月份，泰国对中国游客实施5个月免签政策后，各平台上泰国旅游的搜索量大幅增长。

这些信息向各国发出了欢迎中国游客的信号，点燃了中国游客出境游的热情。记者从旅行社获悉，近期询问东南亚旅游线路的游客明显增多。 “东南亚国家由于气候宜人，一直很受欢迎。免签政策免去了繁琐的签证申请流程，让人们更愿意去这些地方旅游。”该旅行社工作人员表示。

2023年，全球旅游业将复苏，中国游客将再次受到世界各地的欢迎。 2月6日，文化和旅游部公布了首批旅行社和在线旅游企业恢复试点经营出境跟团游和“机票+酒店”业务的国家名单； 3月和8月，文化和旅游部再次公布了两批名单。目前，出境团体旅游试点国家和地区已增至138个。

团体旅游业务恢复，多国赴华免签政策实施，推动出境旅游市场快速复苏。携程提供的数据显示，截至12月26日，2023年出境游订单数同比增长5倍。泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚是出境游的热门国家。途牛数据显示，2024年元旦、春节等节假日期间，东南亚、新西兰、北欧等方向的出境游产品预订十分火爆。其中，东南亚旅游一直保持着较高的人气。

业内认为，2024年，出境旅游市场将迎来更大增长空间。同程旅游发布的《2024年中国居民出境游需求趋势》认为，2024年，随着供给侧改善、消费者信心增强，出境游将加速复苏。与此同时，居民出境旅游消费多元化趋势将更加凸显。传统跟团游、高端定制游以及新兴的出境购物游、居住游等细分市场将进一步巩固各自的目标市场。随着出境旅游、旅行度假、演唱会、体育赛事、医疗健康等融合，2024年更多出境旅游新方式将受到青睐。

“国际民航市场或将成为2024年民航业增长的重点。”航空旅游行业发展总监赵楠表示，随着国际航班的进一步恢复和旅客出行需求的逐步释放，国际民航旅客量呈现稳步上升趋势。

三是博物馆旅游火爆、文旅融合更加凸显。

“未来7天内预约全部被预订完”、“上万张门票秒售一空”……2023年暑假期间，全国博物馆火爆预约的场景还历历在目。国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院、陕西历史博物馆天天爆满。每到周末和节假日，越来越多的人选择参观博物馆、看展览，了解一段历史文化。

“博物馆是了解一座城市的窗口，每次旅行我都会去当地的博物馆，了解过去发生的故事。”南京大三学生李默表示，作为一名博物馆爱好者，自己也在南京博物院做志愿者讲课，2023年博物馆参观的火爆令人惊讶，也很兴奋。

“文化和博物馆旅游的蓬勃发展，印证了人们对历史文化的热爱和对中国传统文化的日益加深的认同。探索一座城市、发现文物背后历史故事的热情，促使人们特别是年轻人走进博物馆，感受中华民族的博大精深的遗产。 “历史遗产。”北京联合大学旅游学院教授乔祥杰指出，当前，不少文化、博物馆场馆以多元化、立体化的呈现方式丰富了静态文物的历史文化内涵。现代科技手段的融合，不仅让文物、文化遗产“活起来”。 “这也让大众旅游变得更加文化化。

近年来，各地博物馆推出的“花式”文创产品，成为年轻人中较为流行的博物馆办馆“方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”、甘肃博物院的“燕子飞马”玩偶、四川三星堆博物馆的青铜麻将摆件……圈内流行的博物馆文创有增加了博物馆旅游的受欢迎程度。

如今，文化与旅游融合的趋势进一步凸显。无论是走进博物馆了解文物背后的故事，还是参观文物、感受历史文化的印记，都已成为流行的旅游新趋势。马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，人文景观、文化遗产受到青睐。西安秦始皇陵博物院、洛阳龙门石窟、北京八达岭长城都以独特的历史文化印记吸引着人们的目光。全球游客，随着旅行者对深度文化体验的需求不断增长，这些兼具历史深度和文化底蕴的城市成为旅游市场的热点。

4 体育与旅游融合成亮点，释放更大休闲消费潜力

寒冷的冬日并不能阻挡人们出行的热情。近期，全国各地滑雪场的游客络绎不绝。年轻人在滑雪场上飞驰，孩子们在教练的带领下认真练习，人们在冰雪运动中充分体验浪漫的冬季冰雪之旅。

近日，国家体育总局、文化和旅游部发布了“赛事同行”冰雪赛事目录。高山滑雪、花样滑冰、职业冰球联赛等多种丰富赛事吸引冰雪赛事爱好者专程前往。此前，两部门还推出了“与赛事同行”青少年体育赛事目录，其中包括足球联赛、公路自行车锦标赛、田径比赛等多种丰富的体育赛事。

2023年，各类赛事将继续进行，给城市和乡村带来大量的客流量。将时间拨回夏季，“村超”、“村BA”比赛点燃了无数人的运动激情。许多游客来到活动场地，感受乡村活动的热闹气氛。除了观看比赛，他们还可以欣赏风景、品尝美食、观看民俗表演。

杭州亚运会期间，2000万游客赴杭州观赛，同时感受千岛湖、杭州西湖等景区的魅力。大运会的举办，让成都这座“休闲之城”走向世界。来自世界各地的游客纷纷走上成都街头，感受这座城市的热情和友善。

从地方赛事到冬奥会、亚运会、大运会，随着公众对体育赛事的关注度不断提高，“体育+旅游”的带动效应明显。不仅如此，体育赛事还激发了游客的体育热情。 2023年，各地滑翔伞、滑雪、徒步、潜水、登山等体验式运动将成为游客的“新宠”。

“将体育元素融入文化旅游，吸引了海量游客到目的地观看比赛或参加体育活动，体现了疫情后人们对健康养生的关注以及年轻人对户外运动养生的强烈需求。”乔祥杰指出，在大众对健康生活方式、多元化、个性化旅游体验的强烈需求下，未来体育与旅游将更加深度融合，创新新业态、新产品。

（本报记者 卢元珍）