王者荣耀大热背后：触顶危机还是新想象空间？

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上半年《王者荣耀》火爆后，大批游戏创业者试图以第三方平台抢占市场；许多游戏制作团队也开始布局类似的MOBA手游。王者荣耀的巅峰会给他们带来危机还是新的想象空间？

王者荣耀的昵称是“时间黑洞”。

据第三方数据公司Gamma Data统计，这款现象级游戏拥有超过2亿用户，日活跃用户超过5000万。曾八次被人民日报、新华社点名批评。 2017年前三季度，腾讯营收已达170亿元。

一款英雄皮肤一天就能给腾讯赚1.5亿。近日，《王者荣耀》也宣布即将登陆美国市场。

然而，每场比赛都有达到顶峰的时刻。近日，数据机构公司Quest和极光大数据双双发布9月份移动应用市场数据报告。研究发现，两份报告均显示《王者荣耀》的 DAU、MAU 和留存率已开始出现下降趋势。王者荣耀，已经进入瓶颈期了。

与6月份相比，《王者荣耀》的MAU（月活跃用户）下降了457万，DAU（日活跃用户）下降了210万。

“王者荣耀的巅峰期已经过去了，腾讯要做的就是如何保持巅峰状态。”业内知名游戏玩家社区捞月狗CEO  Wolf表示。老月狗主要从事游戏数据和用户社区。主要为魔兽世界、英雄联盟（LOL）、刀塔2（DOTA2）、王者荣耀等众多网络游戏产品建立第三方数据，包括目前流行的绝地大逃杀。平台。

上半年王者荣耀IP火爆的时候，大批游戏创业者试图以第三方平台的形式抢占市场。创业方向涵盖内容、电竞、数据平台、玩玩服务等；与此同时，不少游戏制作团队也开始布局类似的MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游。王者荣耀的巅峰会给他们带来危机还是新的想象空间？

球员疲惫，稳固地位难以动摇

“最密集的时候，我一天能打十几场比赛，持续六个小时左右，我的生命值在梦里一直在下降。”小兰说道。

距离接触王者荣耀已经过去五个月了。但最近她已经两周没有打开游戏了。 “工作太忙了。”

她之前没有游戏习惯，男友把她拉进了“陷阱”。她并不是王者荣耀中“与熟人交往”的例子。

“有时候我玩游戏只是为了看看我的朋友是否在线。”王朔开玩笑的说道。五年多前，他高中毕业了。玩王者荣耀是他和同学交流最频繁的时候。王者荣耀利用腾讯的社交属性，将大量流量聚集到一个IP上。甚至带动了之前没有游戏习惯的人也加入了王者荣耀。

那你为什么不玩了？

“王者荣耀毕竟是一款手游，生命周期不会像传统端游那么长，而且英雄数量也比较少，现在只有70多个。”痞子狼此前预测，王者荣耀的生命周期应该在7年左右。这一预测是基于《英雄联盟》等游戏的受欢迎程度。

王者荣耀S8赛季已经接近尾声。打了一个赛季，达到了一定的排名很难突破，放弃也很正常。最热门的趋势时期已经过去。

“新版本太糟糕了。现在是学年的开始，所有这些都会产生影响。”田睿还是一名学生。他认为手游适合对自己操作没有信心或者对游戏没有那么投入的玩家，所以游戏本身的设定非常重要。

但目前在国内手游市场，王者荣耀依然是当之无愧的第一。 9月月活跃用户为1.7769亿，日活跃用户为5524万，落后第二名开心笑笑。

熟悉游戏行业的痞子狼并不十分悲观。英雄联盟、DOTA2等传统MOBA游戏（多人在线战术竞技游戏）在刚发售时也引起了一波热潮，之后将逐渐进入冷静期。但随着新英雄的推出、新版本的更新、玩法的改变，一波用户将会被重新唤醒。

“很多人没有游戏习惯，很多新手玩家本来玩一款游戏就离开了。目前很多三四线城市的用户也在玩王者荣耀，渗透率已经不再是问题”。痞子狼分析称，《王者荣耀》上半年已经达到了巅峰期，后期要做的就是维持巅峰期。

“直到下一次——黑洞级产品出现，王者荣耀的地位依然稳定。”原子创投投资总监毛胜业表示。

后王者时代的电竞生态

国庆假期过后，“王者荣耀培训班”热搜跃升至新浪微博前50名：网友透露，国庆期间，他参加了王者荣耀培训班，在家玩了游戏八天时间，直接从青铜晋升王级。 。

《王者荣耀》的火爆带动了网络游戏直播和地下代练行业的发展，也催生了手游培训课程。这并不奇怪。汽车人资本合伙人李欧成此前表示，很多王者荣耀主播都来找我们有融资需求，公司也有专门寻找王者荣耀系列创业团队的人。

大量游戏创业者正在尝试将《王者荣耀》IP绑定为第三方平台。除了交易伴侣游戏外，还涌现出大量的媒体内容、社区、周边衍生品。新兴的直播也催生了新的产业：包括内容评论、电子竞技、培训辅导创业团队等。下游创业团队围绕IP本身开发出了独特的商业模式。

这是一个生态系统业务。手游一直缺乏现象级产品，移动端的实力和用户的碎片化需求注定会爆发。王者荣耀此时的出现，也引起了上下游其他游戏公司的关注。

“短期来看，《王者荣耀》的用户基础以及其构建的生态系统将让很多企业迎来新一波的创业机会。”前电子竞技综合服务运营商VSPN首席执行官滕林吉表示。但当王者荣耀触及天花板时，会对他们产生影响吗？

皮子郎分析称，围绕王者荣耀IP的很多公司和业务不会受到瓶颈影响。一是瘦死的骆驼比马大，二是王者荣耀最重要的IP带来的流量集中。腾讯集中流量比其他游戏公司打造IP然后聚集用户要容易得多。

老月沟去年9月开始布局《王者荣耀》，并陆续进行全面拓展。首先，我们购买了一支电子竞技领域的战队，参加腾讯组织的职业联赛。同时，我们也开始为王者荣耀创作游戏内容，包括游戏攻略、王者荣耀表情包、以及与电竞相关的社交新闻。为了促进内容体系的建设，我们从老牌游戏网站和传统媒体就聘请了主编担任总监。在提供培训和陪伴方面，我们也联系了很多知名工作室。目前已签约并可接单的人员约有5000人。

“我们是一个游戏平台，不管现在流行什么游戏，我们只要支持就可以了。创业者要想避免这个问题，就不能绑定一个IP。我们要服务多种游戏类型、多种类型的玩家。”会受到某个游戏生命周期的限制。”皮子郎说道。

GK电竞俱乐部近期完成动能资本投资的近千万元天使轮融资，并一直专注于《王者荣耀》。创始人张扬以《王者荣耀》为例。比如AG社KPL人气已经到了最高点，接下来的比赛就火了。 AG俱乐部招人的时候，得到顶尖选手的概率肯定会更高。比赛的时候，成绩自然是有保证的。

“因为他有品牌，有影响力，毕竟玩下一款游戏的人肯定都听说过王者荣耀。”张扬说道。

“电竞战队不会把所有的鸡蛋都放在一个游戏项目的篮子里，游戏数据公司也是如此，归根结底还是要看他们是否形成了自己的商业模式。”毛胜业仍然看好这些公司的前景。 。

MOBA手游创业热潮回归

《王者荣耀》不仅在电竞生态的创业市场上引起了轰动，在MOBA手游创业市场上也引起了轰动。

2015年，MOBA手游市场的创业风潮逐渐开始，但在《王者荣耀》之前，市场反响非常一般，《王者荣耀》的前身《国民超神》也不例外。一些此前的创业团队也倒下了。

但现在情况发生了变化。虽然市场早已成为红海，但《王者荣耀》对于用户的教育作用也发挥了不可小觑的重要作用。

据《王者荣耀》公布的数据显示，注册用户已达2亿，女性玩家占比过半。调查显示，近80%的用户是第一次接触MOBA，不过“跟风”的用户对品牌的忠诚度如何还有待考量。

伽玛数据此前评论称，《王者荣耀》的短板在于美术、世界观等塑造IP的元素不够突出，没有明显的风格化。当用户达到疲劳期时，可能会脱离其他MOBA游戏。

不久前，网易公布了一款代号为“全球公平竞技无铭文”的MOBA游戏。近日，这款代号为MOBA的游戏终于浮出水面，并正式开始技术测试。这是一款基于网易去年大热的《阴阳师》改编的MOBA游戏。所有角色均出自《阴阳师》中的式神。

此次证明网易要再次与腾讯正面竞争，谁也不会放过庞大的MOBA手游市场。

天睿之前是《阴阳师》的用户，但后来因为《阴阳师》卡牌游戏的规则而选择放弃。但当听说《阴阳师》MOBA即将上线后，我就表现出了极大的兴趣去尝试一下。 “因为我了解阴阳师的背景，有基础。”

巅峰时期，《阴阳师》的日活跃用户高达1000万。 MOBA游戏的特色IP将成为吸引二次元用户的手段。这些用户可能存在于王者荣耀的现有用户中。

无独有偶，小米不久前也推出了MOBA手游《小米超神》。他们的细分定位是有深度战略需求的MOBA玩家；年初，一直做棋牌游戏的JJ Games也成立了旗下首个MOBA游戏作品工作室——黑木工作室，准备布局MOBA领域。

大热的王者荣耀可以复制吗？腾讯打造的熟人网络成为了所有腾讯游戏的先发优势，而微信的流量入口和社交功能则成为了所有游戏的基础。即使王者荣耀用户进入疲劳期，游戏下形成的熟人圈子也很难打破。 《王者荣耀》培养的MOBA用户可能没那么容易被挖走。

“熟人圈子把我拉进来的，其实我不喜欢游戏，我只爱王者荣耀。”玩家小兰说道。

痞子狼也对突然出现的持续制作MOBA游戏的团队表示怀疑。 “MOBA游戏模式比较老，现在《绝地求生》的大逃杀游戏比较流行。而且MOBA市场已经有王者荣耀，占据了至少90%的份额，其他游戏可以只占10%，创业空间其实很有限。”