平遥古城旅拍火爆出圈，行业乱象引关注

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平遥古城明清服饰的“沙溪商人小姐”；贵州千户苗寨融入当地服饰的“苗姑娘”；敦煌月牙泉比赛的“敦煌公主”；还有新疆古城喀什的迷人“西域公主”……今年，随着旅游市场的复苏，一些旅游景点出现了与往年不同的“群体”——“公主王子” ”穿着民族服装，化着精致的妆容打卡拍照。旅行摄影就像文化旅游产业发展的新趋势，迅速在各地流行起来。不可否认，也带来了一些行业乱象，以及产业发展的问题和思考。 10月中旬，记者走进平遥古城，就相关问题进行了深入采访，希望能有所了解。

热门旅游照片成为古城风景

平遥是一座充满硝烟气息的古城。每条大街小巷都镌刻着历史，一砖一瓦都刻着文化。这座拥有2800年历史的古城就像一块磁石，吸引着世界各地的游客在此驻足流连。

10月18日，秋雨绵绵，古城内依然游人如织。有的打着遮阳伞漫步欣赏古城的美景，有的在街头特色餐厅品尝美食，有的在小酒馆里休闲……不过，最引人注目的还是还有景区内每隔十步就有一家“旅摄影”店，还有随处可见的“晋商小姐”、“晋商大小姐”。它们就像一道耀眼的风景，在明清古建筑的映衬下，让游客瞬间有一种穿越时空的感觉。

山西商旅摄影就像是一座古城的感觉。不仅可以领略有历史底蕴的景点魅力，还可以身临其境地定格画面，值得回味一生。因此，随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的消费者喜欢将旅行与摄影结合起来，记录旅行中的美好瞬间。在汉服雕塑修复、晋商游民族风情等活动的带动下，不少游客开始对晋商服饰情有独钟。闲暇之余，他们走进平遥古城，体验古人的“慢生活”。

这是今年在国内各大景点迅速流行的一种文旅新业态——旅行摄影。

打开手机，浏览小红书、抖音、哔哩哔哩、穷游App等各大社交媒体上的旅游版块，用手滑动。最常出现的不是旅游指南，而是精致妆容的高清照片。旅游景点打卡、美食餐厅排队只能算是旅行中的标准流程。穿着当地服饰去旅游景点，沉浸在当地的传统文化中，是时下最时尚的玩法。

正如穷游App上的“一个人”在旅行日记中所说：“在平遥古城，正确的玩法是穿着晋商色彩缤纷的衣服，走在古色古香的大街小巷，看看车水马龙的热闹。”眼前的车水马龙，想象着当年的繁华，在青砖墙上触碰着岁月洗礼的痕迹，在城墙上、在商店里、在房屋里、在大大小小的大街小巷里，留下了记忆的痕迹。或荒凉忧郁，或冷漠，或乐观，或洒脱，我就是我，任何人都无法取代……”

同样，旅游博主“”也分享道，原本出去拍照的时候一切都是她自己打理的，但这种山西商家大院的女主人风格是在其他地方体验不到的。非常推荐来平遥古城游玩的朋友来张合影！古屋搭配清代的斗篷马面裙，沉浸感极强，一秒带你回到100多年前的古城。

记者走访发现，在国内较大的旅游城市和景区，如西双版纳、延吉、敦煌、凤凰古城、千户苗寨、喀什古城等，都可以看到一些当地特色服装租赁店。商店可以为游客提供身临其境的旅游摄影体验，以及民族服装租赁和化妆服务。

为了精准吸引顾客，不少店家和摄影师也在社交平台上注册账号，发布拍摄幕后、摄影技巧教程、撰写文案等，提高店铺辨识度，方便游客网上预约。

以平遥古城为例，“旅拍”大概是在2018年推出的，当时只有“慧升旅拍”、“翠朴园”等少数专业机构，且大多是高水平的。终端定制产品。真正的崛起是从今年开始的，一些专业旅游摄影机构随着季节的变化，转移到不同的景区。 4月份，古城景区的店铺里突然涌现出一大批旅游摄影机构，旅游摄影带来的产业链中相关行业的发展。

据不完全统计，截至目前，平遥古城内旅游摄影、服装租赁、体验中心等大大小小的店铺不下300家，从业人员2万多人，呈现出一派繁荣景象。据相关行业报告分析，这一市场规模还在逐步扩大。

迎云入局，旅拍连锁冲入新赛道

事实上，旅行摄影并不是什么新鲜事。

“旅行摄影是‘婚纱摄影’从城市影楼转向旅游目的地作为拍摄场景后产生的新概念。旅行摄影连同旅游目的地‘照相店’的出现，是城市写真的转型和转型工作室升级。”平遥县翠普院旅游摄影文化工作室负责人肖旭说。

小徐说，在平遥，第一个提出“旅行摄影”的人是金兰图片社创始人侯胜国。那时，人像摄影还是一种古老的风格。此后逐渐发展成为一家专门为游客服务的旅游摄影机构。旅行摄影的出现是偶然的必然。疫情结束，旅游业复苏，文化传承让“国风”成为趋势。在平遥，我们的祖先给我们留下了那么多晋商文化的精髓，也给了平遥人更多的摄影灵感。晋商服饰旅拍紧随潮流。

肖旭是平遥人，也是最早从事明清服饰旅行摄影的专业人士之一。作为80后，他最“正统”的职业就是文化创作。例如，他从平遥县衙的砖墙上提取出波浪图案；从平遥银行办事处的建筑物中提取钱币图案；城墙上提取了龟背图案，并将这些元素设计在服装、背包等文创产品上。

小徐认为：“来到平遥古城，首先要找到平遥自己的文化，其次要有参与感和体验感。”在他看来，历史从来都不是肤浅的，只有参与其中才能唤醒人们内心的感受。只有认可，才能让更多的人了解平遥、爱上平遥。穿着这些传统服饰就像穿越时空，可以深刻感受到那个时代的文化特色。因此，在文化创作的道路上，他又增加了另一个职业，高端定制旅行摄影。

新的消费热点的出现，往往能够带动一个产业的产生和成长。 “旅拍”这一行业中突然爆发的新消费，自然会给相关行业带来乘数效应。

今年中秋、国庆期间，平遥古城日均旅客量达10万人次。民俗客栈、晋商大院也开始接待入住“旅拍”的游客，收取每人25元左右的场地费。

平遥西街上，有一处大院。该负责人原本打算打造一家婚礼民俗主题客栈。但由于疫情影响，资金链受损，无法如期完成。现在这里已经成为“晋商小姐”自拍的临时基地。工作人员表示，幸运的是，旅拍给了他们新的机会。除了当地人外，还有一些外地商人瞄准商机，租用场地，开设汉服体验馆。平遥古城景区管理有限公司还开设了汉服体验馆。平遥影视宫西侧一条名为“吉福巷”的小巷子里，除了聚集了众多平遥美食外，还为山西商人拍摄一系列自拍照、旅游写真打造了一个实景基地3000平方米。

当然，旅行摄影带来最多的是拿起相机的从业者和拿起化妆包的化妆师。最值得关注的是，旅游摄影评测专家、随行摄影师、照片修图师等新职业也随之涌现。在社交平台上搜索“城市名称+随拍”，可以看到各种随拍文案，背后是明码实价、按时收费的服务；至于旅游摄影评测专家来说，更是让人眼花缭乱。在专业旅游摄影广告中，提前避开高知名度的商店。

在平遥，还没有旅行摄影评测专家，但随行摄影师已经出现。 “2000后”李云（化名）是随行摄影师。李云不是专业摄影师，但他热爱摄影行业。虽然他今年5月才入行，虽然没有太多经验，构图、取景也存在不少问题，但半导游、半摄影的陪伴服务和饱满的热情，依然让他很有市场。李云说，他平均每天接到两个订单，最多一天接到四个订单。虽然很累，但作为一个应届毕业生，他已经很满足了。而且，陪伴他拍戏，让他更多地了解了晋商文化，也让他更加热爱自己的家乡。

混乱孕育行业发展频遭质疑

正确的“旅游摄影”既包括“摄影”又包括“婚纱摄影”。婚纱摄影店规模大，档次高，衣服多，样片拍摄成本高，投资成本高。像这样的大型摄影机构都有自己的营销体系，他们的客户大多来自外地到拍摄地。小型摄影机构主要与外地摄影机构合作，业内称为“拍摄机构”，与客户共同合作。服务客户，共同受益。

目前，市场上所谓的旅游摄影属于“摄影”范畴，主要依托旅游市场。他们大多投资几万元租一个小店面，买十、二十套衣服来创业，所以门槛很低。

记者在一些平台上用“旅游摄影”关键词搜索到不少商家提供的服务。这些旅游摄影产品的价格各不相同。在平遥，最便宜的是398元的旅拍套餐，包含一套衣服和妆容、10张修图、30张底片。武生、翠朴园、木泽、初见的价格较高。从全国各大景区来看，旅游摄影套餐均价在600元左右。在敦煌，由于拍摄时间和环境有限，价格相对较高，均价800元。一些高端旅行摄影套餐可以达到四位数。 。但大多数消费者都会遇到二次消费问题，比如睫毛贴、道具等。

民族风旅游摄影已成为一种趋势，这说明游客对旅游体验的要求不再满足于仅仅拍照对比，而是追求服装、妆容融入当地文化，留下独特的记忆。但旅游摄影门槛低、增长快，导致内卷化严重，导致低价销售、行业秩序混乱。

平遥县有关旅游摄影的投诉中，有这样的情况：旅游摄影商家门口，营销人员卖力招揽顾客，影响市场秩序和环境；妆容服装太相似，拍照就像AI换脸；照片内容与实际宣传不符、服务质量不符、价格不符等。一些消费者总结出旅游摄影市场存在明显的“四低两高”特征：客单价低、员工学历普遍较低，顾客满意度较低，顾客审美能力和审美素养较低；市场知名度高，投诉率高。

“以前古城里的店铺大多是日用杂货、小吃、美食店，现在都变成了旅行摄影店、服装租赁店，很多从来没有拿过相机的人也成为了旅行摄影、化妆师” “他们中的一些人不了解晋商服饰文化，也没有接受过专业培训，这不仅降低了游客体验，还扰乱了行业秩序。”南街常住居民胡山说。

小徐说：“首先，在摄影技术方面，没有一个人有三五年的经验就能够掌握取景、构图、修图等技巧。旅行摄影本身就是去体验、感受当地其次，从山西商人的服饰文化来看，你不只是穿什么衣服就叫什么。 “苗疆”，也就是山西商人的服饰，这些东西重新回到了人们的视线中，这是一种文化的欣赏，所以我们应该在传承中正确引导，而不是随意嫁接山西商人不伦不类的服饰和妆容。提升当地文化旅游形象。”

全国各大景区的旅游摄影也遇到了类似的问题。今年6月去故宫旅游的段先生告诉记者，去故宫旅游时，他看到的都是“皇后、公主、哥哥”。在热门旅游景点拍照非常困难。困难。今年9月份去延吉度假的李女士表示，得益于民族旅游摄影的潮流，朝鲜族民俗园一跃走进游客的视线，成为延吉文化旅游产业的强势选手。然而，它缺乏其他吸引力。韩国民俗花园基本上沦为“照相馆”。

无限商机如何监管值得深思

旅拍如此火爆，如何将短期的“火力”转化为长期的“影响力”，成为平遥人乃至更多人正在思考的问题。

对此，平遥县相关部门也外出调研走访，发现旅游摄影尚未形成统一的行业标准，缺乏操作规范。目前，湖南省仅凤凰县成立了旅游摄影协会，并发布了《提供旅游摄影服务规范》团体标准，对旅游摄影服务的资质、专业人员、营业场所、设施设备等提出了基本要求机构。

为规范和引导商业旅游摄影行业市场经营秩序，维护消费者合法权益，促进旅游摄影行业健康发展，平遥县对旅游摄影行业开展全面排查，结合投诉举报和相关部门提供的线索。 ，对旅拍店明确的服务项目、拍片承诺、售后服务等提出规范意见，同时通过成立旅拍交流群、开展代言人活动，增强诚信意识、旅游摄影行业守法、公平竞争；我们将定期向公众公布投诉情况。商户名单更大了。”平遥县文化市场综合行政执法大队队长赵建文说。

从经济学上来说，一个产业的发展通常经历三个阶段：兴起、兴起和成熟。省社科院专家吴晓辉认为，旅游摄影的出现是人民生活水平提高、旅游品质提升的体现。目前，旅游摄影正处于新兴阶段。有关部门要加强指导和指导，研究其发展趋势，根据实际情况和游客反应，及时探索纠正不良情况的规范措施。同时，民族服饰也是非物质文化遗产。游客穿着民族服饰进行商业旅游摄影时，必须及时引导游客正确着装，并在摄影服务过程中注意合理化妆。不得为了追求拍摄效果而故意扭曲或夸大妆容。

采访中，省市场监督管理部门工作人员表示，旅游摄影属于商业服务，应遵守商业行为标准，诚信经营，明码标价，双方自愿；公共场所的旅游摄影不能也不应该被视为其他游客的正常参观。造成干扰、扰乱景区管理秩序的；旅游摄影不能损害景区基于文化知识产权的合法权益，不能侵犯景区的合法权益和经济利益。

如何让旅行摄影更有效地赋能文旅产业，将考验从业者更多的努力。山西财经大学教授赵巧艳认为，山西商旅摄影要成为快速发展的产业，首先，平遥需要为消费者提供更多的发展选择。只有依托足够多的晋商文化场景，山西商旅摄影才有拓展空间。其次，从旅游摄影行业本身来看，景区及相关从业者需要结合当地特色，充分发挥自身优势，将民族服饰、旅游摄影和旅游线路设计有机结合起来，打造更具特色的旅游产品。主题。在提供优质、超值服务的基础上，我们将加快服务迭代和创新。三是有关部门要在保护景区环境和游客利益的基础上，合理规范和管理旅游摄影行为。可通过制定规章制度和准入机制，加强从业人员职业素质和文化素质的培养。第四，对于游客来说，在追求美的过程中，需要进一步提高文明旅游素质，成为文明旅游摄影的实践者和传播者。

走红后的长虹之路是艰难的。想要把旅行摄影从一种潮流变成完整的产业链和发展链，还需要更多的内心努力。民族风旅游摄影是最适合的场景。只有这样，我们才能更好地成长。