2023 年暑期档电影票房创新高，国产现实题材电影热度飞跃，折射观众价值观变迁

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夏季的血雨腥风终于结束了。

据国家电影局统计，6月1日至8月31日，2023年暑期档电影票房206.19亿元，创下中国电影史上同期纪录。

回顾过去三个月，人们或许通过《她消失了》重新讨论了危险的两性关系，或者通过《全有或全无》看到了诈骗背后的血腥，又或者在《学校爸爸》中看到了自己的影子……国产现实题材电影实现了热度飞跃，票房遥遥领先。

十年前，人们经常去电影院欣赏进口大片。但十年后，拍摄时间不到两个月、不能离开一个院落的《满江红》，靠的是真实历史情节的改编。 ，却能在春节档中占据领先地位。

十年来人们对电影的喜好悄然发生了变化，电影市场输出的内容也体现了人们价值观的变化。白云苍谷，大屏幕几度变调。

这十年，一切都变了，从旅行的概念到爱情的概念。

人类的口味并不完全相同，对电影的好恶也是如此。不过，能票房榜首的那一部，确实代表了大多数人的看法。

12月12日，这个如今定位为各大电商促销节的“双12”，以徐峥编剧、导演、主演的2012年《泰国之旅》上映。这部电影除了夺得当年的票房冠军，将主演徐峥、王宝强、黄渤的演艺事业推向另一个台阶外，也让泰国成为了一个极其热门的旅游目的地。就连时任泰国总理英拉·西那瓦也对《囧囧》剧组表示感谢，称该片为推动泰国旅游业做了很好的工作。

目前，《迷失的女孩》、《全有或全无》等电影的热播，以及与电影情节相呼应的真实新闻案例，不仅给东南亚等国家蒙上了一层悬疑危险的基调。泰国和缅甸，也打消了人们旅游的热情。

除了对全国和城市旅游业的影响之外，人们对好莱坞超级英雄的热情似乎也有所下降。不断推出续集的IP电影有时甚至显得为了上映而上映，因此反响和效果平平。

2013年至2022年，国内年度票房冠军分别是《西游记》、《变形金刚4》、《捉妖记》、《美人鱼》、《战狼2》、《红海行动》和《哪吒：恶魔男孩”。 《石》、《八百》、《长津湖》、《长津湖的水门桥》。

其中，只有进口影片《变形金刚4》冲破重围。从后续趋势来看，人们更愿意为更具中国特色的英雄片或者热血片买单。战争片，如《战狼2》、《红海行动》。

近年来其他进口大片很难与国产大片竞争。从今年上映的影片来看，《芭比》凭借花哨的联名和对女权主义的讨论，算得上是一次小规模的突围。 。然而，《速度与激情10》、《银河护卫队》等经典IP的续作。

刚刚上映的《奥本海默》虽然有着克里斯托弗·诺兰导演的光环，但这样一部有一定观看门槛的电影能否被国内观众买单还是未知数。

如果说对旅游目的地和英雄IP的偏好更多的是个人兴趣，那么电影中爱情婚姻观的变化或许更能窥见人们价值观的变化。

1998年，《泰坦尼克号》在中国上映时，用“轰动”二字来形容一点也不为过。当时电影票普遍在15元左右，但《泰坦尼克号》的售价在25元至30元之间，影院还爆满。

主演莱昂纳多·迪卡普里奥和凯特·温斯莱特走红街头，片中浪漫动人的爱情故事让无数观众落泪。

因此，在2012年泰坦尼克号沉没100周年之际，该片被转换成3D版本重新上映，将新一代观众带入电影院，并成功斩获9.46亿元票房。

口碑和票房的转折点出现在今年。 4月3日，《泰坦尼克号》重新上映，这部经典电影却遭遇了不一样的解读。不少观众吐槽女主的“恋爱脑”、“公主病”，吐槽男主的“小三”、“凤男”角色。相反，他当了二十多年的男反派，开始得到观众的理解和支持。

浪漫的爱情不再被歌颂，只有当世界清醒时，它才能散发出吸引力。

近十年来，受观众婚恋观、价值观的影响，电影市场经历了起起落落。进口大片与国产电影之间的壁垒逐渐消散，市场格局几乎彻底改变。

过去所有的联系都在被重建

电影观看偏好的改变不会在一夜之间发生。电视剧、综艺、短视频、桌游等娱乐方式的发展也对电影市场的消费需求产生了巨大影响。在这样的环境下，一部既受欢迎又好评的电影，必然能够一步步击中观众的甜蜜点，契合观众的价值观。

暑期档开门红的《消失》票房突破35亿元。尽管观影后影片口碑逐渐下滑，不少观众评价其为“一部成功的商业片，一部失败的悬疑片”，但影片在微博上的口碑依然不错。博客相关话题讨论量突破50亿次，抖音相关视频播放量近300亿次。即使是没有进过电影院、为票房做出过贡献的人，也对电影的故事有所了解。

除了“泰国孕妇坠崖”事件带来的关注之外，时下年轻人羡慕别人神奇爱情、高呼“永远单身，永远幸福”的婚恋观，也引起了人们的关注。其持续受欢迎的一个重要因素。

两年前，珍爱网针对年轻人对爱情、婚姻、家庭的真实想法进行了调查。在近5000个有效样本中，95.3%的年轻人期待甜蜜的爱情，但如果问及期待对的人到来时，很多人选择通过点赞别人的深情帖子“吃甜食”、“敲CP” ， ETC。

年轻人渴望爱情，但更渴望自由。当《她消失了》播出前后的热门话题都聚焦在情脑和凤凰男之间的爱与死时，电影几乎已经俘获了观众的心。

另外，我们来说说观众对好莱坞大片的失望是如何的？

有观众认为好莱坞本身素质下降，也不怪观众无情：

“这么说吧，这几年我连漫威电影都懒得去盗版了”；

“这几年好莱坞的质量大幅下降，剧本都是大同小异的框架，从一开始就能猜到剧情，编剧就像是填空，根据主角的情况修改剧情。这没营养。我真的看够了快餐电影”；

“我第一次看的时候觉得很酷，但十几年过去了，我还在用这些招数，难免有种在大银幕上玩的似曾相识的感觉。”诸如此类的言论比比皆是，好莱坞IP也纷纷出炉。续集，但换汤不换药的流水线产品已经不再受青睐。

当然，也有观众认为自己的观影喜好发生了变化：

“年轻观众不再愿意为美国孤胆英雄买单，爆米花电影自然没有市场”；

“这么说吧，以前国产电影还不够强大的时候，进口大片就像刚进入中国的肯德基、麦当劳一样。但随着时间的推移，大众厌倦了，国产电影又崛起了，它们的自己做的饭当然更美味了。”

其实，无论谁变了，这都是一场带着遗憾的和平分手。

年轻观众的价值观还在时刻发生着变化。未来国产院线电影的表现如何发展仍是未知数。然而，电影市场从内容到文化的全方位结构性变化已经非常明显。影视从业者过去与观众的一切联系都将被重构。

电影市场的波浪式发展离不开观众的教育

信息技术的迭代让短视频成为人们关注的焦点，让互联网流量时代大步向前。因此，电影的推广模式也发生了巨大的变化。 15秒的短视频为电影宣传带来了与观众更直接的互动。机会。短视频营销无时无刻不在调动观众的情绪，进而吸引他们走进影院。

但这只是事情的一方面。另一面代表风险。噱头营销按照电影制片厂的想象展现了观众的喜好，但电影中实际展现的未必是观众想看到的。两人的矛盾为日后的“翻车”埋下了伏笔。

就像古天乐筹备十年的《明日之战》一样，短视频平台的抛售营销虽然在短期内帮助票房重振，但很快观众就对这种抛售行为产生了反感。毕竟，如今的年轻观众不会再轻易同情“日薪208万”的明星。

另一个例子是夏季上映的《消失的女孩》。上映前吊起胃口的短视频营销“骗”了无数观众进影院，但令人失望的电影本身最终却得到了“看看之前的评论有多吸引人”。在那之后，被欺骗的感觉会更加强烈。”

如果你信奉票房至上，把观众观影前后的态度视为可有可无，那么你尝到的一两次甜头恐怕就难以维持了。 《她消失了》上映后，陈思诚的名字在很多观众心目中被冠上了“五星级裁缝”的前缀。似乎很难说他的下一部电影是否会是一部成功的商业片。 。

而今天的观众所鼓励的电影价值观又是怎样的呢？

打开中国科幻电影大门的《流浪地球》算一个，“洗白”封神系列IP的《封神1》自然也算一个。

9月2日，《封神第一部》票房突破25亿的消息成为微博热搜话题。随后，饰演博伊考的杨珏晒出了腹肌照片，饰演杨戬的吉莎进行了丸子头教程，饰演雷震子的韩鹏毅进行了倒立洗头。说是愿意认输，其实是电影的又一次宣传。

电影《封神1》可以说是先压制后崛起的典型例子。由于过去《封神》系列IP屡屡让观众失意，所以《封神1》刚上映时就在观众心目中。出现嘘声。后来，由于影片制作精良，没有一个演员伸胯，加上导演乌尔善带领的幕后团队严格对待细节，口碑才得以扭转。粉丝不仅多次重看电影，还充当“自来水”，堪称狂野的宣传团队。

可以说，观众用行动说“不”，让之前的粗制滥造的风神IP电影“扑街”，也给了此类电影的制片人赤裸裸的教育。但《封神1》用实力重新教育了观众，输出了“中国人可以拥有自己的神话史诗电影”的理念。

电影市场通过与观众的相互教育而波浪式发展。

猜测观众的喜好实际上是一场豪赌。随着观影主体群体的变化，人们所遵循的价值观也将发生翻天覆地的变化。但从市场和作品核心的角度来看，该发光的电影总会被看到，但扑街的电影却没有一部是受委屈的。

那么未来十年观众会喜欢什么？