品牌体检：预防胜于治疗，避免三珠帝国式危机

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老板们：你们定期进行品牌体检吗？论文作者：范志峰 很多企业主都熟悉品牌诊断、营销诊断，但对于品牌体检，很多老板可能还是第一次听说、第一次见到。诊断和体检都是医学上的专业术语。诊断的意义就是找到疾病的根源，即：什么病？原因？体检是一种自我保健的方式，可以变被动医疗为主动检查，变被动治疗为主动疾病预防，保持身体健康。当某个品牌的产品销量近期出现下滑时，销售业绩下滑的原因有哪些呢？因此，有必要对品牌进行营销诊断，发现问题，解决问题。为什么需要品牌体检？ “上医治未病，中医治欲病，下医治病已然”。扁鹊是一位神医，但他自称是“下医”。扁鹊认为，上医是预防，中医是诊断，下医是治疗。 。如果当时三柱企业做好了品牌质量检验，就不会有导致三柱帝国消失的“致命”危机。如果比亚迪当时做了品牌质检，就不会出现“火灾”事件，股价也不会一夜暴跌。一年多过去了，事件的阴影仍未消散。广药集团的王老吉药业如果做过一次品牌营销体检，收回商标后就不会被加多宝满街追。如果都市女性经过品牌团队体检，就不会让一个不懂投资的职业经理人来执掌连锁，就能与都市丽人平起平坐。当一个品牌出现问题或者出现严重问题时，就像一个看似健康的人突然生病了一样。他可能会痊愈，也可能因治疗无效而死亡。

在不存在各种潜在品牌威胁症状的情况下，品牌体检就是通过专业的手段和方法对品牌进行系统的检查，以预防各种“品牌危机”的发生。通过早期检查，可以做到早期发现，减少品牌威胁，保证品牌健康发展。品牌体检的目的可分为三点： 1、发现品牌的潜在威胁及其原因，并及时有效地处理。 2、企业主客观地了解品牌发展过程中的每一步。该品牌是否营养成分过多或缺乏？ 3、加强企业主对自身品牌的真实认识，做出正确的品牌规划，避免品牌误解，确保品牌健康发展。为什么需要定期进行品牌体检？从商标到普通品牌，再到区域品牌、民族品牌，品牌的成长就像一个人的成长。人在成长的过程中，会遇到不同的成长经历。定期的品牌体检是保证品牌健康发展的有效手段。国内首位品牌体检专家范志峰认为，定期进行品牌体检可以提前发现品牌的一些隐藏问题，以及不明显的隐藏品牌风险。品牌和人一样，需要体检，而且需要定期体检。品牌体检专家范志峰认为，在品牌成长的不同阶段，品牌体检的定期时间和内容也不同。大品牌就像成年人，中品牌就像年轻人，刚刚成长起来的品牌就像区域品牌。少年。成人：看似健康，至少每三个月需要进行一次体检。成年人每天都为了事业、家庭、社交而忙碌，早起、晚睡。然而，存在着许多看不见的亚健康问题，一生病就会出现大病。

知名大品牌：家喻户晓、上市公司、管理、网络，这些看起来都是健康的发展。销量稳定吗？有季节吗？稳定的销售会影响股市吗？铺天盖地的广告要花钱吗？经销商正在成为忠实粉丝吗？消费者只认你的品牌吗？看似规模较大的品牌，实际上需要像成年人一样，每三个月进行一次全面的品牌体检，才能真正了解品牌的健康状况。年轻人：学业有成，就业，正式步入社会，自我放松一些。这个时候，你的身体是一生中最健康的，但你还是需要了解自己的身体状况。你几点起床？你几点休息？喝酒抽烟？你从事什么运动？运动量？一时之间可能不会产生重大不良后果，但几年后，喝酒可能会影响肝脏和胃。中型知名品牌：品牌影响力日益壮大，营销网络日趋完善，销售业绩稳步上升，团队创造力和执行力如军，正向上市迈进。在品牌成长最快的阶段，很多看不见的品牌小问题往往被忽视。生产是为了赶货，所以质量没有问题，但是不达标，只是偶尔出现。品牌让消费者想起什么？您能在众多类别中首先想到您的品牌吗？一个品牌在传播的时候，核心内容是多了还是少了？加多宝在经营王老吉时对品牌进行了体检，发现品牌定位存在误区（当时销售额突破4亿），随后找到专业的品牌定位公司解决问题。如果加多宝没有体检，可能会找广告公司，那么就不会有今天过百亿的销售额，更不可能有“凉茶饮品”的品牌定位。

青少年：不爱孩子的父母。孩子们身体虚弱，经常生病。父母经常购买各种营养补充剂。如果他们的学习成绩不好，他们就会报读各种补习班，并有专门的玩具室。聪明的家长会去正规医院进行系统检查，然后再购买相应的营养保健品。他们会通过与孩子的沟通找出成绩不好的原因，然后选择适合孩子的补习班，对孩子的学习和玩耍进行良好的分配。时刻保证孩子的身心和学业健康。区域品牌：品牌所有者与学生家长没有什么不同。父母决定孩子的未来。同样的品牌，有的增长迅速，有的品牌几年后依然停滞不前，甚至出现倒退。一种品牌商随机服用补充剂（穆参加培训）并服用N种保健品（随机聘请一家营销策划公司。奇怪的是，这家营销策划公司既然是搞培训的，那么它并不是真正的专业品牌营销组织）。乱买玩具（只有福利才能留住队伍，死兵会很多）。另一种老板也会辅导，但他不是自己随意辅导，而是聘请专业人士来培训团队。如果沟通方式有问题，没必要找某位大师（记住，营销专家一年教不了多少课）第二堂课，95%的讲课只是背稿子。）做好整个营销策划，只需聘请广告公司即可解决。品牌体检的内容是什么？光靠你的穿着就能让别人记住你吗？这件衣服适合你吗？公共场所是否要统一着装？衣服符合你的性格吗？放到品牌上，这是品牌的形象体检。品牌体检的方向与人们体检的方向很相似，可以分为品牌内部和外部两个方面。以下是品牌体检专家范志峰