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由Yish Nancy撰写
编辑| xibei
品牌是高质量发展，具有多样价值的无形资产的重要象征，以及对企业甚至国家的竞争力的全面反映。对于金融业而言，更好地将行业价值观，企业文化发展概念，社会责任等整合到金融品牌建设中至关重要。
11月23日，在Citic Bank主持并由新华社主持的“ Xin Xin”品牌高质量开发论坛上，Brand的“中国银行银行品牌研究报告2023”发行了，解释了中国银行业的价值和强度的变化，并从品牌形象，声誉，高级构建方面的构建和构建构成的构建型和构建现象的构建和创造性的创造性和创造性的创造性和创造性的创造性和创造性的创造性。
“不久前举行的中央金融工作会议进一步提高了金融工作的战略高度，并为促进新时代和新旅程的高质量金融发展提供了基本指南。” Citic Bank总裁Liu Cheng参加了论坛，并指出，品牌是企业甚至国家的竞争力的全面反映，建立财务能力需要保证强大的财务品牌。一个好的品牌不仅可以促进高质量的发展，为可持续和稳定的“高质量”提供保证，而且还可以象征“高质量”发展。两者相互补充。
值得注意的是，尽管大型国有银行在零售银行市场和企业业务市场中占主导地位，并享受高品牌“熟悉”和“认可”，但联合股票的商业银行致力于为客户提供个性化的服务和产品，并在“创新”的轨道上迅速起飞。
该报告表明，Citic Bank在创新方面的表现非常引人注目，这与一个单词不可分割：Citic Bank，其36年品牌建设的缩影。
据报道，作为金融业的基准，Citic Bank将“信任”的品牌基因植根于过去36年的每个发展阶段 - 从“信仰，信任，信心，信心和信心”到“中间和中间责任的承诺”，然后使用“使用信任来实现无限智慧”。 Faced with the era test of , the needs of and the of , CITIC Bank also 2022, which is the first year of brand , and has a new brand - "Let be warm", to with "warm" , with "warm" , and shape a "value bank" of the with "warm" brand.
36年的品牌建设道路
对于大型国际品牌而言，该品牌是对公司全球资源整合功能，创新能力，市场控制能力以及产品以及服务增值功能的全面反映。
多年来，作为CITIC Group的最大子公司，Citic Bank凭借其自身的业务特征不断创新，并通过高质量，高效和个性化的金融服务来满足客户需求，并不断增强其品牌影响力和市场份额。
根据不完整的统计数据，该银行连续赢得了“年度最佳股票商业银行”，“全球500名全球市场价值”，“全球最佳全球银行”，“中国最佳银行”和“生态银行”的头衔；在2023年，它在品牌的“全球500个全球银行品牌价值排名”中排名第20。
回顾Citic Bank的品牌建设路径，主要分为两种形式：首先，加深品牌与客户之间的联系，让品牌进入用户的思想，并实现情感共鸣。为此，Citic Bank在零售金融，公司融资和其他领域培养了品牌，并创建了诸如“保持温暖”和“实现合作伙伴”之类的服务概念；其次，专注于业务功能并建立具有产品和服务质量的品牌。例如，CITIC BANK以前在“出国寻找Citic”之类的业务中赢得了声誉，“很高兴在一起”，并且根据其海外金融业务，财富管理业务和包容性金融业务，在市场上易于贷款小型和微型企业。
在关键时刻，当时的转折点以及对创新和变革的持续追求时，Citic Bank在2022年9月发布了“ Let Let Be Warm”的品牌主张，将品牌管理提升至公司发展的战略高度。品牌口号再次被更新和升级，也就是说，将“温度”与“财富”相结合，通过“温暖”服务模型建立差异化的竞争力；依靠“有价值的”服务生态系统，我们将继续提高“综合金融服务”功能，在整个周期中为客户创造长期价值，并提供全方位的服务，而不仅仅是“财务”。
在一年多的“让财富温暖”的品牌主张促进了一年多的时间里，Citic Bank主要金融部门的许多核心指标取得了显着的成果。例如，就公司业务而言，CITIC BANK一直在CPC中央委员会，州议会和监管机构的信贷领域中彻底实施重大决策和部署，不断提高服务现实经济的质量和效率，增加了对绿色信贷，战略新兴行业，高级技术工业，高级领域和其他领域的支持的质量和效率。
数据表明，截至2023年第三季度末，Citic Bank在2023年的中期和长期贷款的余额分别为4282.92亿元，503.11亿元和247.084亿元人民币，分别增长了28.20％，18.69％和22.2％的余额。上述贷款的增长率高于贷款的总体增长率。在包容性金融方面，Citic Bank继续增加对小型和微型企业的支持，并不断提高金融服务的质量和效率。截至第三季度末，国民银行的包含小型和微型企业和农业贷款的贷款余额都超过5000亿元人民币。
36年的实用旅程使Citic Bank能够进一步加深对品牌建设的理解。在新品牌主张的指导下，CITIC BANK将进一步完善其业务战略，以更加专心的服务和更具创新性的精神促进社会财富欣赏，并偿还客户的信任，以便新品牌命题将在呼吁进入新阶段的开发阶段。
金融品牌建设的“ Citic Bank样本”
不久前举行的中央金融工作会议首次提出，金融工作应旨在加快财务力量的建设。
财务能力需要强大的财务品牌来保证它。因为好的品牌不仅可以促进高质量的发展，还可以保证可持续和稳定的“高质量”，而且还象征着“高质量”的发展，两者相互补充。
但是，当前的社会正处于持续迭代和创新的时代，复杂，可变的外部环境对企业品牌建设提出了更高的要求。
Citic Bank的36年品牌建设和创新之旅无疑为该行业提供了一个很好的“样本”。从国民银行的实践来看，在当今金融市场的激烈竞争中，具有良好品牌形象的金融机构更有可能获得投资者和客户的信任，并且更有可能吸引和保留高质量的才能。毫无疑问，高质量的金融服务是增强品牌形象和客户满意度的重要手段。
正如Citic Bank总裁Liu Cheng所说，品牌建设是一个长期系统的项目。品牌是时间的朋友，不是一项努力，无法通过一项努力来实现。为了加强和扩大财务品牌，我们需要采取多管齐下的方法，并在四个方面做得很好：首先，坚定地遵守该党对财务工作的集中和统一的领导；其次，依靠行业共同的努力并与多个政党一起工作；第三，依靠金融创新来促进品牌的可持续发展；第四，积极地全球并建立财务品牌。
加强品牌宣传，指导品牌国际化以及很好地讲述中国财务品牌的故事是每个金融从业人员的无能为力。在建立金融实力的新旅程中，由CITIC BANK代表的金融行业应继续将新时代的金融品牌建设促进作为起点和终点，以责任解释任务，以责任履行承诺，无能为力地遵循金融发展的道路，并以中国特征，增强金融品牌建立并为高品质的发展做出自己的实力！ |
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