小红书海外遇劲敌Lemon8：字节跳动新应用登顶美国App Store排行榜

xinxi1368

星空先生不玩抖音，但他玩小红书。

在国内所有社交媒体平台中，小红书的算法应该是最NB的，能够真正触及你的兴趣爱好，而不会受到太多的干扰。它的搜索效果甚至超越搜索引擎，可以找到你想要查找的信息以及相应的策略。

正因为如此，小红书具有巨大的商业价值，成为种草第一平台。甚至还走出国门，吸引了大量海外用户。

然而，小红书最近在海外遇到了强劲的对手：。

自今年9月以来，它已成为美国iOS设备上下载次数最多的生活方式应用程序，进入所有iOS应用程序的前20名。 10月，登上美国App Store排行榜榜首。

它和小红书几乎一样，背后的开发公司是字节跳动。为了推广，字节打通了推荐流程。

在算法流方面，Byte 是王中之王。

经过网友考古研究发现，14年前的2010年，张一鸣曾发过一条微博，想知道是否购买。

如今，张一鸣旗下的字节系（今日头条、抖音、Tik Tok）估值超过5000亿美元，成为全球最大的独角兽公司之一。再看这条微博，不禁感叹。

2010年有多少人能买得起？

张一鸣做出的最重要的决定就是推迟上市。

这么大的字节为什么没有上市呢？张一鸣怎么想？

01

未上市原因

星空君认为，字节未上市的主要原因有三个。

首先，业务范围复杂。

作为一家全球科技公司，字节跳动拥有复杂且多元化的业务结构，涵盖社交媒体、新闻、娱乐、教育等领域。公司产品包括但不限于抖音、今日头条、西瓜视频等，且这些产品均有国内、国外版本，进一步拓宽了公司的业务范围和市场覆盖范围。然而，正是这种多元化的业务结构，给公司的上市之路带来了额外的复杂性。字节跳动在上市前需要仔细规划不同业务的分工和组织，以确保满足不同市场和监管机构的要求。

二是监督。

监管压力是字节跳动面临的另一大挑战。公司在全球范围内运营，必须遵守各国的法律法规，特别是在用户隐私保护、内容审查和竞争政策方面。这些监管挑战要求字节跳动投入更多时间和资源来适应监管要求，从而降低上市过程中可能面临的风险。特别是，中国和美国都针对用户信息颁布了相应的监管法律。手上有大量字节的用户信息，想要公开几乎是不可能的。

三是股权结构。

从私人股东结构来看，字节跳动拥有包括公司创始人张一鸣在内的多个股东。在准备上市过程中，企业需要解决股权配置和治理结构问题，以满足监管要求和市场预期。

此外，市场状况的不确定性也对字节跳动的上市计划产生影响。经济和金融市场的波动、市场波动等宏观因素可能会导致企业选择等待更有利的市场机会上市。

02

AI时代的APP路径

其实有一个触及灵魂的问题：美颜相机捕捉到的你是真实的你吗？

Byte 发布了一个名为 PuLID 的开源工具。星空君就是用这个工具来美化一本书的封面的。

本书是文在寅的自传。

放大到高清。

通过AI算法提取面部特征，然后重新组合生成“真实”照片，这就是你在美颜相机下看到的照片。

AI时代，APP的发展路径与以往不同。

一切都是算法。

如果你掌握了算法的秘密，你就掌握了财富的秘密。

03

财富密码

在海外市场，被国内用户戏称为“小黄书”。由于其定位和浏览方式与小红书高度相似，给人一种强烈的似曾相识的感觉。

但对于海外用户来说，它更像是、、、等功能的集大成者。尤其是其类似的“For You”推荐算法，让很多美国用户将其视为和的混合体。

其内容策略聚焦于时尚、美妆、美食、旅行、艺术等生活方式领域。其商业化路径以种草营销为主，与小红书有较高的重合度。

2023年之前，其业务将主要在日本和东南亚，包括泰国和印度尼西亚。但随着2023年初进入美国市场，当年3月迅速跻身美国App Store下载量前10名。其在生活类APP中的排名甚至登顶。尽管此后有所下降，但最近又回到了顶部。 App Store 整体排名保持在 20 名左右，位居榜首。

美国市场再次繁荣有两个因素。

一方面得益于其广告投放力度的加大：今年以来，海外投放的广告素材量稳步增长。去重后平均每月广告素材量超过1万条。 8月日均金额是去年同期的3倍。 。 8月IOS海外应用上线榜排名第20位。

另一方面，最关键的导流手段是深度联结。通过邀请明星加入，实现大规模流量，用户创作的内容可以一键分享，极大方便了两个平台之间的内容分发。

作为全球娱乐和社交领域的领导者，其加持效应显而易见。

今年上半年，全球累计下载量突破49亿次，月均下载量高达8173万次。话题浏览量已突破40亿，不仅带来了巨大的流量，也提供了重要的信任背书。

美国市场的推广策略虽然取得了初步成功，但仍面临着相当大的挑战。花钱推广后如何留住用户，如何更好地与其他兄弟应用进行联动，以及如何在欧美市场实现本地化，都是需要进一步解决的问题。

04

AI时代的分工

AI最重要的方面是什么？

其实技术是次要的，因为大家都在用同一个路线去创造奇迹。最重要的是训练材料，也就是所谓的语料库。

中国语料库先天不足，因此在文本方面，中国的AI产品稍显逊色。

但到了图像和视频时代，情况就不同了。

没有哪家公司拥有比抖音、快手和小红书更多的图像和视频素材。

因此，快手的客灵和抖音的极萌已经超越了尚未正式发布的Sora。小红书也发布了大量的AI绘画开源工具。

这就是AI时代的圈地运动。