春节档游戏行业吸金秘籍：老产品恢复与新游走红，线上庆典与影游联动助力增长

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支持单位 广州市天河区软件和信息行业协会

不少老产品得到修复，一些优质新游戏开始流行……

合家欢的春节一直是游戏行业吸金的重要节点。今年春节前后，不少游戏公司通过推出诱人优惠、打造各类线上庆祝活动和新玩法吸引了更多玩家，取得了开门红。

■新快报记者 梁如欣

线上庆典、影视游戏联动等现场

1月底，兴业证券发布研究报告显示，今年国内春节手游市场重回增长轨道。其中，春节期间（除夕至正月初六），国产手游销量同比增长9.7%，为2021年春节峰值的91%；然而，由于流量红利减弱，国内手游下载量同比下降19.7%，连续三年保持同比下降。上述机构认为，手游市场成交额和流量的增减表明，今年春节的增长主要来自于老游戏的复苏以及少数优质新作的火爆。春节假期期间的游戏。

与此同时，买量市场正在经历一波升温。研究院发布的《2023年春节手游买量观察》显示，今年春节前后，国内手游买量量，包括手游参与投资数、推出计划数、以及推出的素材数量，都呈现出不同的趋势。改善程度。从物资配送量来看，2023年1月单日物资配送高峰量已与2022年春节基本持平，且与去年12月中旬相比，增幅已超过120个百分点；从参与游戏数量来看，今年1月中旬的游戏参与数量比2022年春节增加了约61%。

新快报记者注意到，春节假期前夕，游戏企业推出了贴近传统文化的新年庙会、元宵节活动等各类线上庆祝活动。比如的《原神》就推出了新版本3.4《青弦玩华野》。在游戏中，玩家可以体验参考春节、元宵节设计的“海灯节”，以及参考皮影戏设计的“海灯节”。解谜玩法“纸影戏”等；莉莉丝游戏《剑与远征》推出三周年中国式庆典版本，发布新英雄“花木兰”以及主题曲“我的路”和“命运”；鹰点网络《明日方舟》还策划了“指定”、春节限量版寻找卡池等系列活动，气氛喜庆。

另一方面，随着春节期间观影热度持续升温，一些企业利用电影与游戏联动为自己的产品“造势”。其中，腾讯《和平精英》与《中国乒乓》联动；网易生存游戏《明日之后》联动《流浪地球2》打造太空庄园；二次元游戏公司桑博网络已开放《流浪地球手游》预约；世越线上《长安幻想》联手《满江红》，提供春节热门电影免费门票、线下签到领取周边等优惠。

有“老面孔”的产品一定能赚大钱

记者梳理七麦数据平台提供的信息发现，春节假期期间，就iOS游戏而言，腾讯旗下两款游戏《王者荣耀》和《和平精英》预计收入约为2594万美元和1644万美元。分别占据春节手游收入榜第一、第二席位。网易自主研发的派对游戏《蛋男孩派对》以约937万美元排名第三。 的《原神》紧随其后。

总体来看，腾讯、网易等公司今年春节赚得盆满钵盈。除《王者荣耀》、《和平精英》外，腾讯旗下其他游戏《穿越火线》、《铲子大战》、《英雄联盟手游》、《火影忍者》均跻身春节收入榜前十。 。网易《梦幻西游》《大地之国》《​​阴阳师》等产品闯入收入榜前30名。

此外，不少游戏公司今年也取得了良好的开局。世纪华通近日向外界表示，旗下盛趣游戏《最终幻想14》、《冒险岛》、《彩虹岛》、《传奇》系列等多款经典产品在今年春季均呈现良好的日活跃度和收入。节日。增长趋势，整体营收同比增长超过30%。

值得注意的是，上述产品大多是上线多年的“老面孔”。 《王者荣耀》、《梦幻西游》、《大地之王》等游戏已经运营7年多了。 2022年仅发布《鸡蛋派对》、《长安幻想》、浩腾天游科技的《咸鱼王》、上海乐钻科技的《子弹壳》等4款游戏，甚至还有个别新品的运营时间还不到3个月。

社交聚会游戏再次流行

仅从品类来看，春节期间脱颖而出的新品大多是主打社交、聚会等特色玩法的轻休闲游戏。以《蛋人派对》为例。截至2月7日，该游戏已连续17天登上iOS免费游戏榜，稳居畅销榜前10名。据七麦统计，春节7天期间《蛋男孩聚会》的总下载量预计约为79万次。有玩家表示，这款游戏之所以“出圈”，是因为其更好的游戏体验。 “可玩性相当不错，不仅有跑酷、捉迷藏等适合多人在线玩的小游戏，玩家还可以设计个性化地图、打造个性化关卡，玩起来不会腻。”它。”

玩家的热情也涌向已经上线已久的同类产品。 Tower数据显示，欣动网络春节期间游戏收入同比增长27.0%，下载量同比下降8.8%。公司春节期间收入增长主要得益于2017年8月推出的《香肠派对》，该游戏国内收入春节期间同比增长64.0%。

几乎与此同时，2021年10月在Steam平台发布的策略休闲游戏《鹅和鸭》也在游戏主播的“直播”下在社交媒体平台上走红。凭借新颖的“狼人杀”玩法和有趣的画风，游戏Steam在线用户数连续多日突破60万，一度超越《绝地求生》、《Apex英雄》等热门游戏。

对于社交聚会游戏的重新流行，有行业分析认为，聚会游戏属于休闲游戏，指适合聚会场景的游戏，是近年来新兴的细分游戏赛道。这类游戏通常社交属性较强，比较适合春节假期合家欢、聚会等“熟人游戏”场景。

此外，在行业整体承压、被众多中重度游戏老产品包围的情况下，推出轻休闲玩法的产品也成为个别公司的突围之道。但此类游戏普遍玩法单一、生命周期较短。一家公司要想长久经营，还是需要不断推出新的游戏内容和玩法模式，才能有效延长产品生命周期，持续产生收入。