饿了么投入30亿补贴外卖市场，阿里全力支持，外卖战事再起波澜

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饿了么主动打响外卖大战，将在7月至9月三个月内投入总计30亿元的补贴和营销，将市场份额提升至50%以上。在阿里巴巴巨头的全力支持下，外卖市场将会发生哪些变化？即将上市的美团面临着复杂的形势，估值也受到较大变数。

文/君钰琪

来源/信息经纬（ID：）

据路透社报道，饿了么将在7月至9月的三个月内总共投入30亿元用于补贴和营销，即每月10亿元用于补贴商家、骑手和用户，使他们能够市场份额已提升至50%以上，未来阿里巴巴还将继续投入数亿用于饿了么的发展。

外卖大战又打响了。

外卖大战再次打响，谁胜谁负还不明朗。

饿了么主动发起外卖大战，显然是有准备的。据发布的报告显示，2018年第一季度，饿了么+百度外卖的市场份额为40%，低于美团的54%。市场份额的滞后显然影响了阿里巴巴在新零售的布局。即饿了么和口碑已被纳入本地生活地图。同时，他们与天猫乃至中国的内贸部门形成了有效的互动，并将商家的上游采购数据纳入阿里巴巴系统，阿里巴巴的新零售格局最终将被绘制出来。

6月25日，美团点评（以下简称“美团”）在香港联交所官网发布招股书一周后，阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王雷提出，饿了么.me全面出击，投资30亿元。补贴消费者，围绕商家赋能、即时配送、消费者福利进行“三大升级”。这意味着，作为阿里巴巴新零售体系下的重要“棋子”，饿了么的“出击”将获得阿里巴巴新零售生态各栏目的全方位资源支持，“将市场份额提升至50%以上”。 ”绝不是一句空话。

目前来看，饿了么的市场补贴效果已经立竿见影。仅南京10天内市场份额就增加了5%。 7月12日，上海外卖交易额突破1亿元，创下外卖行业单城市交易额纪录。日交易量创历史新高。按照这个发展势头，到9月底，饿了么和美团的市场格局可能已经发生变化。

据接近美团人士透露，随着上市临近，美团将采取相对保守的策略，不会跟进本轮补贴。然而，外卖是其主营业务和生命线。以王兴坚强的性格，他绝对不会允许市场落入他人之手。一旦上市，一场“外卖大战”必将再次打响。到那时很难预测谁会获胜。

美团此举实在是无奈。谁都可以看出其对资金的极度渴求。根据此前招股书，美团点评2015年、2016年、2017年分别录得亏损105亿元、58亿元、190亿元，调整后净亏损分别为59亿元、54亿元、29亿元。连续多年亏损，今年4月斥资27亿美元收购摩拜。同时在旅游民宿、店内综合服务、家政服务、出行、共享单车、泛娱乐、金融等领域与各行业巨头达成合作。美团正在打一场硬仗，所需要的资金恐怕将是天文数字。 IPO在即，它别无选择，只能推出。

另一方面，7月份以来，美团陆续推出美团闪购、无人配送开放平台，并不断向快零售、无人驾驶领域延伸触角。然而，潜伏在饿了么背后的怪物阿里和等待上市的滴滴，早已心生畏惧，想要张口吞并不断拓展业务边界的美团。

尤其是美团即将上市，收到大量弹药，更让这种担忧更加重。

美团估值难看透

据媒体报道，目前国内的长线基金基本上都对美团的估值给出了相对保守的价格。美团IPO估值区间由原来预计的600亿美元下调至投前35-400亿美元，降幅高达33.3%-44.7%。据自媒体《IPO早知道》报道，国际投资者非常看好美团作为超级APP和一站式生活服务平台的巨大价值，普遍接受600亿美元的估值。

将以上两条消息放在一起，事情变得有趣，反映出美团的估值仍然存在很大的不确定性。事实上，官方对美团估值的最新说法还是在2017年10月19日，当时美团宣布完成新一轮40亿美元融资，投后估值为300亿美元。现在已经过去九个多月了。按照互联网圈的“套路”，独角兽市值翻倍并不罕见。 300亿美元和600亿美元的资本余额上，美团会滑向哪一边？

美团市值缩水也不难理解。近期资本市场低迷，以及全球量化宽松紧缩，融资利率上升，融资成本上升。在此背景下，香港上市独角兽估值普遍下调。小米上市前，估值也大幅缩水。訾世军（ID：）认为，大环境对企业估值的影响只是暂时的。关键是看美团成为“一站式生活服务平台”的可能性有多大；二是看美团能否给资本市场讲一个更好的故事？

我们先来看第一点。抛开外卖市场，美团的两大新业务，即新零售和出行业务，要想成功就必须消灭竞争对手：在新零售方面，正面交锋已经导致了百联、阿里巴巴的崛起。被三江、银泰等实体零售巨头收购，胜算确实不大，但在出行领域，巨头滴滴多年来打造的商业城却不是一日能攻破的。此外，在酒店和旅游业务上，携程正在全力进行线下布局，意欲夺回失去的市场份额，美团不得不谨慎对待。可以说，美团目前四面出击，却四面受困。未来能否成功突破，仍存疑问。给予高估值肯定存在一定的风险。

我们来看第二点。据此前美团招股书显示，除美团现有业务外，还直接参与了钱袋宝、平信科技等30余家公司的投资并购，涉及本地生活、电商、金融、文旅等领域。 、农业、物流等领域。业内人士对此分析表示，美团正在向BAT级别的超体量公司迈进，资本乐于看到更加完善的商业生态。从这一点来看，美团似乎有能力获得高估值。

美团能达到什么样的估值，时间会告诉我们答案！

（注：文中图片来源于网络；文中观点不构成投资建议）

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