2024年抖音直播电商双11战绩亮眼：品牌涨幅超500%，货架场销售占比42%

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《2024年抖音直播电商发展现状》

抖音双11于10月8日抢先启动，并于10月18日正式上线。从抖音电商公布的双11数据来看，一大批品牌表现出色，有1.7万个品牌同比增幅超过500%。货架店也交出亮眼成绩，占双11整体销售额的42%。

同时，抖音平台推出了多项品类活动，如响应国家家电补贴号召，推动家电品类补贴打折；联合发起“美丽实践”推出#s，让更多优质国货被看到；内容IP#宜化新世界注重营销和消费者链接，让种草更能引起共鸣。

在抖音电商中，服装行业消费受内容趋势影响，需求持续增长。从美拉德色、多巴胺色、薄荷曼波色，到雅丹风、高致风、以及悄然流行的谷仓风，服装的时尚灵感不断被探索和放大。其中，在女装领域，对“美”的感知最为敏锐，她们时刻在追逐潮流。从11月销量来看，女装占比76.5%，继续领跑服装市场。

近期，羽绒服品类搜索热度大幅提升，11月搜索热度较10月大幅提升。同时，直播渠道销售额占比为47.3%，视频渠道也占比44.4%。直播和美食共同发挥着关键作用。在营销内容上，羽绒服品牌加大了投入力度，从产品力、代言人亮点到工厂参观，全方位向消费者展示品牌产品的魅力和专业品质。

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