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对于很多人来说，旅游目的地不仅创造了一种可以随时切换的生活方式，也满足了他们的新奇感、好奇心和探索欲。那么，象山县作为旅游目的地，如何给大家带来独特的体验呢？很多人对象山县的想象和描述可能还是建立在海边小镇的刻板印象上，但如今的象山县可谓“海量新鲜”，是一个非常值得大家专程前往的地方。
洞察目的地新鲜感，发现象山旅游亮点
与大多数海滨旅游目的地不同，象山县的特点是“一洞一惊喜”的新鲜感。既有《桃花源记》中透洞见世外桃源的诗意和向往，又有“盲盒”风格。令人心潮澎湃的体验。更重要的是，象山旅游的“新鲜感”层次丰富，“有山有海，有千年渔镇，有百里海岸线，有海鲜，有渔景”，每一层都包含着一个独特的旅游体验。比如象山北纬30度最美的海岸线风光、石浦渔港的渔业文化、岛屿和海岸各异风格的海洋文化、象山影视城和中国海的青年文化电影院等
作为县级旅游目的地，象山县依托丰富的旅游资源，在疫情期间勇于冒险升级，努力为游客提供新鲜体验。因此，马蜂窝携手象山县旅游发展中心，深度挖掘象山旅游亮点，打造“象去新鲜，象去象山”为主题的旅游项目，助力象山县在县域旅游和旅游中脱颖而出。甚至国内旅游目的地。
解码Z世代潮流玩法，体验象山新鲜表情
象山县要想实现“出圈”，仅仅让游客知道象山县拥有“北纬30度最美海岸线”的地理优势还不够。要让游客真正体验到地理优势之外的风景和体验。从对象山县的感悟和感受来看，马蜂窝认为象山县是一个形象立体、形象生动、气质上具有强烈自我表达意识的目的地，与现在年轻人（尤其是年轻人）的气质非常相似。 Z 世代）。
围绕“香去鲜，象去象山”的项目主题，马蜂窝找到了一批气质合适的专家，用专家共创的方式，为未来到访象山的旅行者提供一个强烈的体验感和高期望。内容新鲜。马蜂窝专家此次打造的内容主要围绕高端生鲜、生鲜食品、生鲜运动、生鲜欢乐四个方向。目前，5个视频、1场直播、4位KOL游记、一套北极星攻略等内容不断提升大众期待，并通过各社交媒体的发酵，有效实现了大众的大量曝光和种植。象山旅游胜地。
直播活动中，象山县旅游发展中心、马蜂窝、生鲜专家@策展人王菲为大家带来了一场专题象山旅游直播——“嫁天下中国第七站”“象走新鲜，象“去象山” ，从预热期到直播，广告资源总曝光量突破332.30,000+，总点击量突破50,000+，完成率游记和视频输出量高达148.6%，生鲜达人@花儿欢从象山的饮食、渔业文化出发，采用“摄影+绘画”的形式，创作出清新山水画册《石浦观》。 》；旅行时尚大片《风》的主角创造并记录了象山海岸极限人群最喜欢的旅行方式；生鲜达人@陈美凯、郑美丽探索象山的青春娱乐方式来自象山影视城等地的迷你剧《象山趣侦探》以象山影视城为背景，让专家们亲身体验象山。影视城沉浸式剧本的拍摄和拍摄，就是为了记录这次特别的旅行。
内容的价值不仅在于种草，还在于降水的复利效应。
从象山目的地实地考察开始，到马蜂窝官方北极星导游、专家游记、直播、视频导览、最美蜜蜂风景、“未知晚餐”社区活动等内容的策划和实施，马蜂窝系统化地打造了象山规划“象去新鲜，去象山”独特的品牌资产，通过优质内容的持续输出，增加了象山在众多旅游目的地的正面曝光度，获得了高度认可来自旅行者和市场。
马蜂窝平台制作的导游内容可以全面细致地涵盖象山县的景点和新鲜体验。能够满足旅行者一站式的信息需求，并具有长期保留价值。与小红书、抖音等平台上“短、平、快”的内容不同，马蜂窝平台上的系统化内容具有战略性，不会随着时间的推移而失去价值。相反，它会在未来不断更新。 、补充、沉淀，展现复利效应，凸显其保值价值。
在品牌和旅行内容营销方面，马蜂窝坚持通过高效的内容交付帮助用户完成旅行决策，而不是仅仅追求用户的停留时长。消费者决策的独特定位、内容和社区的产品特性、社交媒体的洞察、年轻一代喜好的认知，都可以证明马蜂窝有能力有效地为品牌价值增值。象山项目。
发现目的地新灵魂，赋予旅行新意义
在这个越来越追求独特、新奇的时代，他们非常愿意花钱去“专程旅行”，哪怕要克服交通的不便。因此，一个目的地如果能够出现在旅行者的旅行清单上，应该能够满足他们对独特的旅行体验或者美妙的精神体验的追求。
事实上，目的地就是品牌，灵魂就是发展动力。与其说是发现目的地新的灵魂，不如说是挖掘目的地新的发展动力。发现目的地新灵魂，必须基于对目的地的深入洞察、充分理解和创新，注重旅行者的体验思维和目的地价值创造。只有这样，我们才能与目标群体建立长期有效的联系，才能实现价值最大化，为目的地整体赋能。 |
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发表于 2025-1-8 12:41:24
