如何辨别真假南孚电池？马龙探秘南孚聚能工厂视频揭示真相

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在短视频平台上，当南孚电池与乒乓球奥运冠军马龙共同打造由央视共同打造的《与马龙一起探索南孚聚能工厂》视频时，消费者李梅（化名）叹息道：“现在市面上假冒的南孚电池太多了，怎么买到真正的南孚电池呢？”

在消费者感叹的背后，是近两年深陷“假南福”风波的南孚电池。据河南广播电视台民生频道报道，曹女士因在电商平台销售假冒南孚电池而被平台罚款，并被罚款42万元。据颐源融媒报道，当地警方捣毁了制假售假南孚电池的犯罪网络。

据多家媒体报道，今年4月，徐州市多家香烟酒店、文具店、超市因销售假冒南福电池而被南福电池联合起诉;根据黑猫投诉报告，女子买了一盘南府电池，撕掉皮肤时，没有一个是真的。

此外，大量博主可以在短视频平台上搜索如何辨别真假南福电池。此外，国内多地市监管部门将不定期对当地市场上销售的假冒南孚蓄电池进行调查和处理。

来源：抖音

安徽一家超市的老板胡睿（化名）表示，行业85%的市场份额、较高的品牌知名度、假冒的巨额利润，是市场上大量假冒南孚电池的根本原因。正品南孚电池端子的收购价格为1.9元/件，零售价为2.5元/件，假冒南孚电池端子的供货价格为0.7元/件。想象一下，从造假团队到卖家身上可以赚取多少利润。

尽管南孚电池长期致力于在全国范围内打击假冒产品，但其行动的重点是针对假冒产品的源头。但是，市场上大量假冒南孚的存在，不仅导致南孚品牌声誉受损，市场份额流失，增加防伪成本，而且很容易造成消费者的信任危机。

在完善防伪认证，联合多地相关监管部门打击打假的道路上，南府可能还有很多功课要做。但南孚电池面临的更棘手的问题是如何尽快探索第二增长曲线。

01. 假南府影响终端销售

胡睿继续对我们说，电池体积相对较小，不占用超市货架，电池消费强调即时性，价格稳定，保质期极长，这也是之前很多超市老板愿意出售南福的原因。例如，在夏天，许多中老年人想在空调遥控器没电时立即更换空调遥控器，有多少中老年消费者会在电商平台上下单并等待送货到来呢？

不过，近年来，南孚电池并不好卖，南孚电池在自家超市的累计出货量一年不到60台。毛利率有限，南孚电池的造假过程不断升级，稍微年纪稍大的同行其实很难分辨。一旦超市里有假冒的南孚电池，一年卖南孚电池赚的钱都不够交罚款。基于此，很多同行店干脆不卖南孚电池。

为什么销量这么少？胡睿解释说，除了消费者担心购买假南府过程中的问题外，网上平台上的大量素人博主都表示，与其他品牌的电池相比，南府电池的电压较大，长期使用会烧毁电子产品的电路板。甚至有账号表示，电池使用不当造成的产品损坏是人为因素，不属于商家三包的范围，更让消费者担心。

事实上，这些在线平台上的言论存在故意误导消费者的问题，与事实不符。家电经销商刘明（化名）告诉我们，近年来，家电行业的生意并不好做，很多品类都受到房地产行业的影响，陷入了股市竞争。然而，为了争夺市场份额并确保财务业绩的增长推动股价上涨，制造商已将大量商品压向经销商。

家电行业的价格战、直播带货的低价策略以及消费者对线上线下同价的期望，都在影响着制造商的利润。为了实现成本、销售和利润的平衡，减少配置和偷工减料已成为行业内许多制造商的做法。

厂家敢于此做的信心在于消费者不敢轻易拆机，而且由于家用电器本身涉及的零部件种类繁多，内部结构极其复杂，供需双方存在较大的信息差距。但无论是品牌家电还是白牌家电，谁敢公开说我们的产品偷工减料，总得有人出来追责，南孚电池的高市场占有率自然成了“枪手”。

此外，从南府、小米、晶藻、双路、金霸王这五块电池的测试结果来看，几块电池的电压与视频博主@避坑拆解，使用电池专用内阻测试仪时的电压非常接近。而南孚电池的1.63V电压不仅不是五大电池中最高的，而且还满足了碱性电池1.68V的国家标准。

中国电池工业协会常务理事、郑州轻工业大学材料与化工学院教授王立珍曾表示，无论是碳电池还是碱性电池，其输出电压都在玩具的正常工作电压范围内，不会影响玩具的使用。只要电动玩具按照国家相关标准设计，就不会出现所谓的电池电压过高而烧坏的情况。

虽然南孚电池可以通过持续的舆论引导，逐渐改变消费者的误解。然而，南福电池面临的棘手问题是消费的共同变化带来的电池需求变化。

02. 矩阵品牌有限，海外市场仍需深耕

目前，南孚电池产品包括第四代聚能环电池、丰兰一号燃气灶电池、可充电锂电池、导电石墨烯纽扣电池。此外，南孚还拓展了快充数据线、插件等非电池产品线。换句话说，安福科技还是想稳定南福电池在行业中的话语权，通过不同的产品来满足消费者的需求。安福科技的理念或许美好，但面临的现实却是骨瘦如柴的。

来源：南孚电池官网

来源：南孚电池官网

胡睿表示，一个月内来店询问有没有南福能源环电池的消费者不超过10个，毕竟在当下消费电子不断升级，很多消费者家里没有需要用电池的产品。就像电视遥控器一样，现在大家每天都在忙着看视频和短剧，有多少人还开着电视，更何况买了南府聚能戒指上电视遥控器用。

而且即使有些客户有小孩，各种玩具也需要用大量的电池。但是京东的10个小米彩虹包邮价只有7.9元，每个只有几毛钱，这个价格比我们买的价格还便宜。在当下的消费市场中，越来越关注性价比，越来越理性化，这或多或少都会对南孚电池的销售产生影响。

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不仅是小型电池，近两年来，在蓝牙耳机、电动玩具、新能源汽车钥匙等品类的带动下，虽然国内纽扣电池市场需求增加，包括速霸、松下、麦克赛尔等国内外厂商都在布局中。还有燃气灶电池，华泰、双路等品牌也在燃气灶电池和二次锂电池赛道上发力。

除了市场带来的激烈竞争外，频繁易手的南孚电池也导致其矩阵品牌受到了明显的限制。说到干电池，消费者很容易与南孚电池联系在一起，甚至很多消费者将南孚等同于电池。不过，南府推出的宜源微信搜索指数很低，甚至没有被纳入微信指数。

来源：微信索引

南孚电池或许也意识到了国内电池市场的不断变化，在当下中国企业出海的浪潮下，南孚电池将通过OEM+自有品牌一起出海。根据TMO Gruop的官方展示，南孚电池通过电商渠道出口到印度尼西亚、马来西亚、泰国和越南等国家。安福科技此前曾指出，该公司已与中东、南美和东欧的当地经销商合作。

来源： TMO Gruop

财通证券相关研究报告显示，2023年，南福碱性电池7号电池销量同比增长19%至11.92亿枚，5号电池同比增长30%至17.57亿枚。同期，公司海外营收占比为15.56%，同比增长7.27个百分点，但海外营收与友人相比占比仍处于较低水平。因此，海外 OEM 业务仍有很大的扩展空间。

来源：财通证券不可

否认，许多海外国家已经明确禁止或限制销售含有某些有害物质的干电池。正如欧盟电池指令中明确规定的那样，禁止销售含镉的电池，除非它们用于医疗设备或工业应用。美国环境保护署 （EPA） 限制镉电池的生产，并要求它们遵循严格的处置管理规则。

安福科技曾提到，南福电池作为亚金科技的核心资产，主要原材料是二氧化锰和锌，不含汞、镉等会对环境有害的元素，不会对环境造成污染。多年深耕干电池行业，为南孚电池进入更多海外国家奠定了基础。

除了需要在、、、 Varta等巨头的竞争下提高品牌知名度，以及中国企业出海时一直谈论的供应链和业务合规问题，不同国家对干电池的不同需求，以及不同的销售价格对利润的影响，核心是如何建立电池回收机制。

除了欧盟规定制造商需要承担废旧电池的回收和处置成本外，欧盟设定了到 2025 年所有电池重量的 65% 的回收目标，日本法律也强制要求消费者和制造商参与电池回收。

此外，随着绿色消费概念在海外国家的渗透，电池制造商可以通过回收计划来展示他们的环保承诺，从而吸引更多具有可持续发展意识的消费者。例如，通过开发更环保的电池技术并致力于回收产品，我们将减少废物对环境的影响。我们希望通过这种方式建立消费者对品牌的忠诚度并提高我们的竞争力。当然，这也意味着，南孚电池想要在海外建立回收业务，需要承担更多的销售成本。

提高区域市场的品牌知名度→借助电商平台和经销商网络增加销售额→建立完整的回收机制→反馈销售持续增长，而这条闭环路径在海外的探索，可能需要南孚电池投入人力和资金成本，还有更多的地方需要探索。

03. 代理销售业务，南孚电池的第二曲线？

南福电池或许也意识到，不能只依靠电池业务线和海外市场仍需不断开拓，近年来，它一直在努力代理销售业务，主要品牌包括红牛和鞋油。

来源：安福科技财报

至于为什么南府电池改造业务会放在代理销售业务上，饮料品牌经销商胡伟（化名）告诉我们，很多经销商深耕区域市场多年，可以通过业务员上门+分销模式+成熟渠道，实现多品牌、多品类的分销。业内同时代理众多食品品牌和饮料品牌的经销商不在少数，如农夫山泉、蒙牛、康师傅、双汇、娃哈哈等品牌。

强大的渠道复用场景意味着经销商可以大大节省渠道开发成本和分销成本，并通过产品销售多元化实现公司利润最大化。同理，南孚电池多年来一直深度参与经销商，自渠道成功以来，经销商卖一个产品也卖，卖两个产品也卖。

问题是，经销商为什么不直接去红牛制造商取货呢？您必须从南孚电池取货吗？毕竟多了一个分销渠道就意味着你的供货成本比其他渠道高，而你想把额外的成本转嫁给终端，在目前红牛价格如此透明的背景下，你觉得有可能吗？红牛在全国市场上的大型经销商中有哪些是素食主义者？谁想为别人赚取利润？

正如胡伟所说，南孚2023年的代理营收为4.67亿元，占南孚电池当年营收43.18亿元的10.8%，短期内仍难以支撑其营收市场。虽然安福科技 2024 年中期报告中提到，将继续稳步推进代理业务，推动各类代理产品的分销和销售。不过，不少软饮料经销商仍担心代理销售业务能否成为南孚电池的第二增长曲线。

华中某地区经销商朱琦（化名）告诉我们，夏季是软饮料销售的旺季，但南方强降水对餐厅和终端超市客流的影响，直接导致市场需求受阻，呈现出旺季疲软的特点。往年，5月份的日出货量可以达到三四千件，但今年5月，日出货量急剧下降到1000多件。同行中，日出货量暴跌 30%~40%，甚至跌幅超过 80%。

为了增加出货量，厂家只能继续放宽政策，然后鼓励经销商多做大宗商品。D品牌功能饮料到华中地区某地区，政策是经销商订购100盒，送4盒。T品牌对华东某地区的政策是，当购买量达到一定数量时，免费赠送部分产品，等值返利约为8%~10%。

胡伟表示，红牛的终端销售目前遇到了两大障碍，一是价格混乱，红牛此前终端市场统一实施了6元/瓶的价格，但在包括好来的、零食非常繁忙的、赵一鸣等二三线品牌零食折扣店， 红瓶红牛的价格基本是 4 元/瓶 - 5 元/瓶。

厂家可以说是走零食折扣店的特殊供应渠道，零食折扣店可以说是自补贴的，你觉得消费者会注意这些吗？都是一样的红牛，自然哪个频道便宜，我在哪里买。尤其是随着“小吃忙”的不断扩大，很多乡镇级市场也能看到小吃忙碌，使得红牛越来越难卖，我们合作的很多终端渠道。很多超市老板干脆躺平了，不管经销商怎么说进货政策，都是小批量进货。

其次，核心消费群体减少，东鹏和红牛功能饮料的核心消费群体来自卡车司机，这也是为什么我们的经销商在配送商品时会把重点放在加油站和高速服务区。但今年，由于货运收入大幅下降，许多卡车司机不得不减少对 Red Bull 的需求。

胡伟的话在这里也可以被卡车司机刘强强（化名）证实，少车多车、低运费已经成为今年整个货运行业的现状。基于此，他们不得不从小吃折扣店购买 Red Bull。

2025 年软饮料市场会变得更好吗？我们把问题抛给了朱琦和胡伟。朱琦表示，经销商对明年的市场还是相当谨慎的。毕竟，无论是厂家压给经销商的库存，还是各地折扣仓“堕落的主人”手中的库存，明年我们总要想办法流向市场，哪怕亏本卖掉，也不可能大家都让这些库存烂烂进仓库。但是，大量库存涌入市场后，逃跑、交叉销售、低价问题可能会越来越突出，经销商的生存状况可能会恶化。

胡伟表示，无论是一直围绕无糖品类打价格战的软饮料行业，还是借助软饮料的零食折扣店，这都给行业带来了一个恶性问题。也就是说，消费者越来越无法接受软饮料公司的涨价，明年该行业可能会继续在低价中奋战。厂家涨价难，经销商的利润自然会继续受到影响。

在混乱不理性的市场环境中，您认为我们饮料经销商如何突破困境？这个问题不仅是很多饮料经销商反复思考的问题，也是代理销售业务要想真正实现南福电池的第二增长曲线，需要不断思考的问题。

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