莆田鞋集体商标成功注册，福建省首个市级鞋业品牌诞生

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据莆田广播电视台微信公众号3月30日消息，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局核准并成功注册。

2021年6月，福建省莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。整个LOGO以鞋带为灵感，勾勒出代表莆田拼音首字母的“P”和“T”。

该商标的申请人为莆田市鞋业行业协会。注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日。批准的商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、护脚安全鞋、旅行鞋、儿童旅行鞋、皮鞋等

这也是福建省制鞋行业首个以市级行政区划命名的集体商标。

“从法律角度看，‘莆田鞋’这个集体商标代表的是‘莆田鞋业协会’组织，而不是直接代表‘莆田生产的一种或几种鞋类产品’。”北京金石律师事务所吴猛主任向界面新闻解释，对于不同的莆田鞋厂来说，加入“莆田鞋业协会”后，仍然可以在产品上使用自己的“商品商标”——也就是说，有一双莆田鞋上可能有两个商标。

吴猛表示，从法律定义来看，集体商标是指以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员身份的标志。 “莆田鞋业”集体商标以“莆田鞋业协会”名义注册，与此前一些餐饮行业协会注册的集体商标无异。近年来，这种“集体商标”在一些地方越来越普遍，特别是在打造本土品牌或独特文化名片有强烈需求的地方。

据《福建日报》报道，“莆田鞋业”商标的具体运营管理由“莆田名牌管理有限公司”负责运营。目前已授权16家莆田鞋业企业使用该商标。 “只有在产品材质、价格等方面符合标准的莆田鞋企才可以使用这个标志，同时也可以使用自己的品牌。此外，还建立了产品追溯和企业进出的配套机制。” ”。该公司负责人林勇表示，“今年我们将与莆田鞋企共同努力，用好这个集体商标，向市场推出新产品，力争4月份实现批量生产。”

说到莆田鞋，我们不得不承认，它早已成为“假货”的代名词。

自20世纪80年代开始为众多知名运动鞋品牌代工以来，鞋业已逐渐发展成为莆田的支柱产业。据莆田鞋业协会统计，莆田目前有制鞋企业4000多家，从业人员50万人，产值超过1000亿元，年产鞋超过13亿双，占全国鞋业的近一成。占全国产量的十分之一。

目前，莆田鞋业已拥有完整、成熟的产业链。上游是制造工厂，供应批发市场摊位；而下游是销售和发货，一般分为上游和底层代理商。上线代理商的主要任务是开发下线。底层代理商通过各种渠道销售商品。

尽管莆田拥有充足的产能和技术优势，但莆田鞋如今面临的困境是缺乏自主品牌。

因为长期以来，莆田大大小小的鞋厂都在为大品牌在整个产业链上代工。他们既不具备创建自主品牌的环境和意识，也不具备产品设计、品牌运营等创建自主品牌的条件。对于工厂来说，制造高仿产品不仅可以节省建立品牌的初期投资成本，如外观设计、技术、材料研发等，还可以节省产品推广阶段的营销费用。

这与锦江形成鲜明对比，锦江已成功发展了安踏、特步、隔壁361度等运动品牌。莆田鞋的贴牌生产导致产品附加值较低，处于价值链底部。更重要的是，随着知识产权相关法律法规的完善，“高仿”、“山寨”等侵犯知识产权的做法已经没有发展前途。

为此，莆田近年来也开展了不少打击知识产权侵权行为。例如，2020年12月以来，福建省莆田市公安局部署开展打击制售假冒运动鞋保护知识产权专项行动。调查涉案金额近3亿元，涉案账户资金逾300万元被冻结。

这也意味着莆田鞋业转型升级迫在眉睫。莆田为此出台了一系列新政策，全力推动鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域发展新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施品牌联盟，注册区域品牌和公共品牌。

正是在这样的背景下，“莆田鞋”商标诞生了。

“莆田鞋业协会注册‘莆田鞋’集体商标，是为了给消费者带来一个‘莆田鞋集体商标=莆田鞋业协会=其中任何一个会员都是好鞋生产企业=特定的’好鞋产品是值得期待的。” ” 在吴猛看来，由于反应链比较长，这一预期能否实现还有待观察。

关键在于莆田鞋业协会能否具有足够的代表性。

“如果‘莆田鞋业协会’加强会员管理、准入标准、奖惩规则等，最终能塑造出强势形象，接近上述预期。”他表示，“但在产品质量差异化较大的市场中，尤其是产品已经极度细分的市场（比如不同的鞋类品类），界定准入标准本身就是一个挑战。准入标准太低，而且组织形象无法提升。准入标准太高，成员太少，缺乏代表性。另外，在制定规则的过程中，如何保证当地小鞋厂的竞争力和选择自由度。 《如何避免行业垄断或准行政介入，如何让行业管理不至于过于僵化，能够随时适应市场的变化，都是非常重要的问题。”

因此，在吴猛看来，集体商标的目的（仅用于证明会员资格）与商品商标本身存在较大差异。他还认为，“莆田鞋”集体商标应避免在使用过程中给消费者造成误解。