2022卡塔尔世界杯短视频评议：揭秘体育短视频创研机制与流量密码

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大象舞指数

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2022年卡塔尔世界杯已经拉开帷幕，“短视频世界杯”更精彩！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创作研究机制和评价体系。近期，【央视体育】将持续推出央视综合发展中心【短视频综合媒体传播评价体系】《2022世界杯短视频回顾》系列文章，解析世界杯期间短视频的流量代码杯子。

卡塔尔世界杯期间，我在抖音的“白说世界杯”系列短视频上看到了老球迷白岩松。系列短视频引起了良好的关注和口碑，逐渐形成了具有品牌知名度的短视频作品。

该系列短视频在世界杯期间保持每日或隔日更新的频率，实时解说比赛期间的热点话题、观赛感受、球队恩怨、球员故事甚至足球哲学，典型“白风格”特点：开门见山、直言不讳、直接表达内心。笔者认为，足球视角、职业视角、视听媒体一体化可谓是该系列短视频的亮点。

所谓“足球视角”，是指该系列以世界杯赛事热点为基本抠图，形成基本符号标志。

不过，《百硕世界杯》与很多其他类型的世界杯短视频不同。是一部以足球解说、足球情感、足球哲学着称的作品。应该说，这样的内容能够满足用户对世界杯信息的多样化需求。因为世界杯的网民中，有相当多的资深球迷，他们不仅拥有丰富的专业知识，而且对足球有着深刻的理解。一般的事件报道和常识介绍短视频并不能完全满足此类用户的需求。

凭借白岩松独特的“深度思考+情感感知+金句叙事力”，他不仅能讲述足球比赛和球队球员的故事，还能将这些足球题材融入到更平常的生活中。从社会和文化的角度来解读，将足球信息升华为某种哲学思考。

所谓“专业眼光”，是指白岩松对信息的敏感度和表现力。

随着竞争的白热化，世界杯短视频已经成为网络世界的海量产品。然而，很多短视频内容都是低水平的抄袭。用户呼唤专业创作者为用户提取关键信息、提炼关键意见。 ，提供关键解释。

该系列能够在瞬息万变、动态发展的各种事件情境和信息中，为用户提炼、提炼、组装核心内容，并以令用户“小心翼翼”的金句呈现，缓解用户对信息的担忧。爆炸的焦虑节省了用户搜索和分析信息的精力。堪称世界杯主题短视频中的“难得一见”。

所谓“媒体视听一体化”，是指这一系列短视频在小屏幕上的视听呈现与大屏幕上一样“精致”。

演播室布局、演播室灯光、主持人出场、主持人道具、画外音、表情包、字幕、拓展片插播、动画特效等表现方式得体，根据观众的观看习惯进行适当的“联网”。短视频用户。 “影响力”转换，以及二次创意剥离，体现出对“小屏视听”品质的相当追求。

总之，该系列短视频为世界杯短视频提供了具有特殊气质的优质样本，可为未来体育短视频作品的创作和传播提供参考。

大象舞蹈指数观察者

刘军

中国传媒大学

教授、博士生导师

《现代传播》编辑部主任

导演制度▏张宏

制片人▏周莹、丁麦、王晓丹、朱红

撰稿▏刘军

专家指导▏马泉

主编▏丁旭、孙静

编辑▏谢佳琪、王丹、张学静、全慧

资料列表▏龙昌英吴东阳金树