Nike成功获得Air Jordan 1外观专利保护，限制市场Bootleg产品

xinxi1368

去年7月31日，耐克向美国专利商标局提交了Air 1的“外观专利”申请。由于Vans的反对，进度被耽搁了。今年6月1日，申请正式获批。

Air 1的商用正装防护包括High、Low、SE等鞋型。鞋面、鞋舌、鞋带孔、中底缝线、外底纹理以及这些关键元素的相对位置都一一讲解。受美国联邦法律保护。与 AMIRI、Lotas 等模仿 Air 1 设计的球鞋一样，Nike 未来也能把它们做好。

在限制市场上的产品后，耐克近日又开始起诉两家球鞋定制单位Drip，再次在鞋业界引起涟漪。之前和之后发生了什么？

耐克大力打击运动鞋定制部门

撒旦定制版 Nike Air Max 97

通过MSCHF

今年 3 月，知名说唱歌手 Lil Nas X 与布鲁克林创意单位 MSCHF 合作，推出了一款“撒旦”主题的 Nike Air Max 97。

鞋身整体黑红色，鞋舌处有“倒五角星”配件。鞋上的“666”和“路加福音 10:18”字样致敬撒旦和《圣经》路加福音 10:18：“我看见撒旦像闪电一样从天而降。” - 同时，这款运动鞋的中底充满了红色墨水和一滴 Lil Nas X 的“人类血液”。

该鞋款限量 666 双，售价 1,018 美元。上架后1分钟就被抢购一空，但立即引起了很大争议，不少网友发出抵制耐克的宣言。

撒旦定制版 Nike Air Max 97

通过MSCHF

在美国70%以上的人口自称基督徒的情况下，崇拜撒旦无疑是非常违背美国的普世价值观的。耐克反应迅速，立即对MSCHF提起诉讼，指控该创意单位侵犯了该品牌的商标权。

耐克表示，该品牌与 Lil Nas  没有任何关系，该品牌的商誉已严重受损。

同时，耐克认为MSCHF对运动鞋中底的改动可能对消费者造成安全隐患，要求MSCHF立即停止销售并主动召回该鞋。

Jesus 定制版 Nike Air Max 97

通过MSCHF

事实上，早在 2019 年，MSCHF 就发布了一款以“耶稣”为主题的 Air Max 97，中底注入了 60 毫升的约旦恒河水，鞋舌上贴有“耶稣受难记”配件。总共生产了 20 双。 Stock上一度卖到3000多美元

MSCHF 联合创始人在接受专访时表示：“无论是耶稣运动鞋还是撒旦运动鞋，从某种意义上来说，都是完全合法的。因为我们不是在制造假冒产品，而是购买正品耐克运动鞋。艺术是被创造出来的。”最终以更高的价格出售，而且绝对是 1000% 合法的。”

最终，MSCHF 与 Nike 达成庭外和解。在买家自愿的前提下，MSCHF同意召回鞋子并退回原价和运费。

定制版 Nike Air Force 1

通过滴水

一石激起千层浪。有了MSCHF的教训，耐克在球鞋定制领域显然非常警惕。 7月下旬，耐克对加州知名定制单位Drip提起诉讼，指控他们侵犯商标权并故意迷惑消费者。

滴滴在网络上拥有超过100万粉丝。他们在纯白色的 Air Force 1 上画上各种飞机，包括花朵和蝴蝶、卡通人物、流行明星等，并在官网上大量出售，价格从 100 美元到 180 美元不等。

Drip 表示他们的鞋子 100% 正品，并且在加州手工制作。

滴滴很受女生欢迎

但 Nike 在文件中直接将 Drip 定义为“假冒伪劣产品”：Drip 解构了真正的 Air Force 1，未经授权更换/添加了额外材料，并以 Nike 从未批准或授权的方式对球鞋进行了实质性改动。 ;

而耐克认为，Drip 的产品缝线杂乱、细节廉价，且售价高于真正的 Air Force 1，可能会导致市场混乱，导致消费者对耐克产生错误认知。这也会影响耐克选择与谁合作。哪种配色方案以及传达设计信息的能力。

同时，耐克严厉指责Drip不遗余力地欺骗顾客，让他们误以为购买的是正品或经过耐克认证的产品，严重损害了品牌商誉。

亚马逊定制 Air 1 Mid

经过

无独有偶，7月下旬，俄勒冈州的一家球鞋定制单位也被耐克起诉。

创始人是耐克前员工。耐克在诉讼中指出，一款以“亚马逊”为主题的Air 1 Mid的设计导致消费者误认为耐克与亚马逊电商有合作关系，影响公众判断；

而且，这些球鞋的鞋面完全是自己制作的，只有鞋底是正品耐克大底。每双售价数百、数千美元，严重侵犯了耐克的商标权。耐克目前正在寻求一项禁令，以限制 Drip 和定制产品的猖獗发展。

从定制潮流引领者到忒修斯悖论

耐克的底线在哪里？

Heron x Nike Air Max 720/95

随着年轻人的消费能力越来越强，他们的求新心理和对个性化的极致追求，使得整个青年消费领域呈现出新的趋势。对于球鞋行业来说，源源不断的限量联名、明星联名款已经成为品牌抢占市场、吸引眼球的主要手段。更加独特的“定制球鞋”也成为年轻人炫耀审美和财力的新方式。

耐克无疑是推广球鞋定制文化的先驱。 1999年，它在官网上推出了Nike By You定制服务，允许客户设计自己的Air Force 1，并提供31种可定制部件和82种不同的材料选择。

如今，Nike By You 仍在拓展新的定制品​​类，包括 Air Max、Dunk，甚至还有科比、詹姆斯、凯文等球星的签名款。 2019 年，Nike By You 与著名设计师 Heron 推出了联名定制 Air Max 720/95。令人印象深刻。

近年来，Nike By You甚至延伸至线下门店。例如，上海耐克001等顶级旗舰店将限时提供现场定制服务。鞋面材料、鞋底、鞋带、鞋扣等部件均可提供多种选择和定制，为消费者带来沉浸式的定制体验。

同时，耐克打造的Air Max Day设计活动和全球“On Air”设计大赛大力推广个性化设计理念，从而激发更多定制需求；

《The Ten》走红后，Abloh 也上了 T，鼓励网友用荧光鞋带和防盗扣打造属于自己的 Off-White 球鞋。

可以说，近年来定制球鞋风潮的持续升温，耐克起到了重要的作用。

PJ's 鳄鱼皮钻石 Air 1

通过鞋子

然而像Nike By You这样的品牌官方定制平台却无法提供除了配色、材质之外更细致的定制；而耐克在欧洲的顶级定制服务价格高达数千元，并且要等待6-8周的定制时间；

如果消费者自行改装，由于缺乏相关工具、材料和操作说明，往往效果并不理想。在供需不匹配的情况下，各种球鞋定制单位迅速发展。

如今，海外最知名的The Shoe公司，甚至很多明星和品牌都是他们的客户。球鞋定制行业在短短几年内已经变得非常成熟。

从最初鼓励自由创作，到今年的重拳出击，耐克的一系列诉讼无疑给整个球鞋定制行业泼了一盆冷水。

结合目前MSCHF、Drip、Nike这三个案例，耐克对第三方球鞋定制单位的批评主要集中在三个方面：1.定制主题；2.定制化。 2、定制材料； 3、销售规模。

路易 x 空军 1

我们先来说说“定制主题”。利用现有的热门IP和大众熟知的经典形象/Logo来定制一款球鞋，显然是提高辨识度、快速打开市场的最佳方式。这也是球鞋定制行业的常规操作。 。

近年来，类似《精灵宝可梦》、《龙珠》的主题定制不计其数，针对“路易”、“古驰”等奢侈品牌的定制也极为常见。前段时间，针对 Louis 2022 春夏男装系列，Abloh 向纽约著名 Fake 定制师 Dan 致敬，推出了 Louis 老花 Air Force 1 官方版——说明从某种程度上来说，第三者的创意——派对定制确实会反馈到官方设计中。

路易定制版 Off-White x Air 1

经过

耐克早期一直对第三方定制主题持开放态度，但随着今年MSCHF“撒旦血鞋”的出现，市场将矛头指向了耐克。无奈之下，耐克只能拿起法律武器，推出“亚马逊鞋”，可以看作是这一事件的延伸。

但这个扩展并不简单。这可以看作是耐克对市场上球鞋定制单位滥用流行IP和经典标志的“警告”。这些热门IP和经典Logo基本上都有对应的商业公司。在未经授权的情况下使用的话，确实可能会影响双方的商誉和消费者的判断。

对于球鞋定制单位来说，耐克此举无疑会大大压缩他们的创作空间。

鳄鱼皮定制版 x Scott x Air 1

通过鞋子

二是“定制材料”，可以说是球鞋版的“忒修斯之船悖论”：公元1世纪的一位希腊作家提出了一个问题，如果忒修斯船上的木材被逐渐替换，直到所有的木头都被替换了？如果不是原木的话这不是同一艘船吗？

那么如果一双球鞋更换了部分材料，它还是一双正宗的球鞋吗？ ——从滴滴和耐克的案例来看，耐克给出了自己的答案：不会。

众所周知，对于球鞋定制来说，添加和更换材料也是常规操作。上面提到的Shoe用奢华皮革重塑了运动鞋，并打开了媒体体积。如果将这种情况定义为“假鞋”，则极有可能导致无法定制单位。

定制 Nike Air Max 1

经过

最后我们来谈谈“销售规模”。定制球鞋最大的亮点就是其独特性和稀缺性。定制球鞋的最初客户通常是名人和富有的球鞋玩家。价格昂贵，数量稀少。这个1 of 1的玩法纯粹是个人喜好。

随着近年来球鞋的热度持续升温，定制工艺日趋成熟，加上定制单位的盈利需求，批量生产已成为行业发展的一大趋势。此次耐克起诉的三个定制单位MSCHF、Drip，其销售规模都相当多。

一旦定制球鞋大量流入二级市场，普通消费者可能无法准确区分哪些是第三方定制款，哪些是官方特别版。而“定制主题”、“定制材质”引发的负面舆论和质量问题最终可能会直接影响耐克的企业形象，因此耐克的屡次攻击也是可以理解的。

对于这一事件，耐克官方表示：他们不想限制创意人士的个人表达，其中很多人都是该品牌的忠实粉丝，但耐克不能允许像 Drip 这样的定制单位在品牌的代表性商标上建立业务，损害品牌的品牌形象。品牌的价值及其向消费者传达的信息。

然而，作为球鞋市场的最大参与者和球鞋定制趋势的积极推动者，耐克或许应该对“外观专利”等第三方定制的范围做出全面的解释。否则，很难从根本上解决问题，而且肯定会引起很大的争议。

对于定制单位来说，创造力和商业模式的改变迫在眉睫。